本書由考慮主體認知信息的易逝品定價策略和考慮主體行為偏好的易逝品定價策略等上、下兩篇組成, 內容包括: 考慮主體認知的易逝品定價策略、易逝品定價進化穩定策略、考慮公平關切行為的易逝品定價策略模型、考慮后悔規避行為的易逝品定價策略模型等。
鄭文，管理學博士，東北大學秦皇島分校管理學院教授、碩士生導師，中國科學學與科技政策研究會理事、中國軟科學研究會理事，東北大學信息科學與工程學院博士后，師從自動控制領域的張嗣贏院士，主要研究：市場模擬分析、市場定價策略、系統控制的政策設計等。
引言
上篇 考慮主體認知信息的易逝品定價策略
第1章 緒論
1．1 研究背景
1．2 問題提出
1．3 研究意義
1．4 研究方法
第2章 相關文獻綜述
2．1 文獻檢索情況分析
2．1．1 文獻檢索情況
2．1．2 學術趨勢分析
2．2 考慮信息認知的定價研究
2．3 考慮認知不斷完善的定價策略
2．3．1 考慮商家認知完善
2．3．2 考慮消費者學習
2．4 易逝品定價問題的相關研究
2．5 進化博弈在定價策略問題的相關應用
2．6 文獻評述
第3章 相關理論基礎
3．1 動態定價
3．1．1 易逝品的動態定價
3．1．2 商家動態定價的需求模型
3．2 認知信息的相關研究
3．2．1 有限理性的基本概念
3．2．2 考慮有限理性的動態定價策略
3．3 進化博弈
3．3．1 進化博弈的基本概念
3．3．2 復制動態方程
3．3．3 進化均衡及進化穩定策略
第4章 考慮主體認知的易逝品定價策略
4．1 問題描述
4．2 考慮商家有限理性的易逝品定價策略
4．2．1 初始認知下的商家定價策略
4．2．2 考慮商家認知不斷完善的定價策略
4．3 考慮消費者群體偏好有限理性的策略
4．3．1 消費者群體效用函數
4．3．2 消費者偏好對感知效用的影響
4．4 考慮商家及消費者有限理性的定價策略集
第5章 易逝品定價進化穩定策略
5．1 趺益矩陣
5．2 復制動態方程
5．2．1 商家復制動態方程
5．2．2 消費者復制動態方程
5．3 進化均衡的分析
5．3．1 對均衡點局部穩定性的分析
5．3．2 進化穩定策略分析
5．3．3 均衡路徑
第6章 易逝品定價策略算例分析
6．1 算例背景
6．2 主體認知信息的策略及進化穩定策略
6．2．1 初始階段有限理性策略及進化穩定策略
6．2．2 第一階段有限理性策略及進化穩定策略
6．2．3 第二階段有限理性策略及進化穩定策略
6．2．4 第三階段有限理性策略及進化穩定策略
參考文獻
下篇 考慮主體行為偏好的易逝品定價策略
第1章 緒論
1．1 研究內容概述
1．2 問題背景
1．3 問題提出
1．4 研究目標
1．5 研究意義
1．6 研究方法
第2章 相關文獻綜述
2．1 文獻檢索情況概述
2．1．1 文獻檢索范圍分析
2．1．2 相關文獻情況分析
2．1．3 學術趨勢分析
2．2 關于易逝品定價問題的研究
2．2．1 單產品問題
2．2．2 多產品問題
2．2．3 策略型消費者問題
2．2．4 需求不確定問題
2．3 關于易逝品定價模型的研究
2．3．1 確定型需求情形的定價模型
2．3．2 不確定需求情形的定價模型
2．3．3 顧客選擇定價模型
2．4 文獻評述
第3章 相關理論基礎
3．1 易逝品的相關概念
3．2 收益管理理論
3．2．1 收益管理的主要內容
3．2．2 收益管理的主要模型與方法
3．3 公平關切理論
3．3．1 公平關切理論的基本思想與相關概念
3．3．2 公平關切理論的相關模型
3．4 后悔理論
3．4．1 后悔理論的基本思想
3．4．2 后悔理論的相關模型
第4章 考慮公平關切行為的易逝品定價策略模型
4．1 考慮公平關切的易逝品定價問題描述
4．1．1 有關符號定義與說明
4．1．2 問題描述
4．2 考慮顧客感知公平的易逝品定價模型
4．2．1 感知公平條件的提出
4．2．2 定價模型的建立
4．2．3 定價模型的求解
4．2．4 算例分析
4．2．5 結論及定價策略
4．3 考慮顧客公平效用的易逝品定價模型
4．3．1 商家總效用的定義
4．3．2 定價模型的建立
4．3．3 定價模型的求解
4．3．4 算例分析
4．3．5 結論及定價策略
第5章 考慮后悔規避行為的易逝品定價策略模型
5．1 考慮后悔規避的易逝品定價問題描述
5．1．1 有關符號定義與說明
5．1．2 問題描述
5．2 考慮顧客后悔的易逝品定價模型
5．2．1 商家總效用的定義
5．2．2 定價模型的建立
5．2．3 定價模型的求解
5．2．4 算例分析
5．2．5 結論及定價策略
5．3 考慮公平和后悔兩種行為的易逝品定價模型
5．3．1 商家總效用的定義
5．3．2 定價模型的建立
5．3．3 定價模型的求解
5．3．4 算例分析
5．3．5 結論及定價策略
參考文獻
《易逝品市場的定價策略》：
此時進化穩定策略為（0，1）和（1，0）。鞍點為（0.55，0.04），位于中心點的右下方。進化路徑如圖6.9所示。進化均衡路徑清晰地展示出，在第四周內，市場中的消費者群體對影片的時間效用感知度不高時，且在市場中無差異價格時，影院的場次安排（即影院庫存）能夠影響消費者的感知效用。且隨著消費者對價格效用偏好度的上升，消費者愈加趨向于購買低價電影票。
在考慮影院對市場信息的認知局限及消費者群體偏好的前提下，分析了雙方對電影票價的博弈過程。從而得到基于進化博弈方法得到的易逝品定價策略的有效性體現在以下幾個方面：
（1）根據算例能夠得知，市場主體的有限理性會影響雙方博弈定價的結果�；谶M化博弈方法能夠貼合市場中主體的有限理性，并在考慮主體有限理性隨時間不斷完善的情況下，能夠得到不同階段的動態博弈結果。因此，基于進化博弈方法得到的易逝品定價策略能夠反映出市場中有限理性主體的認知變動對定價策略以及進化均衡路徑的影響，為商家提供更能夠反映市場真實情況的定價策略：
�。�2）本模型在分析消費者群體對價格效用及時間效用偏好程度的基礎上，還考慮了消費者對該易逝品支出的敏感程度，能夠反映出同時期當商家定價相同時，消費者群體對支出敏感程度不同時的定價策略；并得到當市場中商品價格統一時，消費者會選擇學習其他信息來區別對不同商家的感知效用，商家應該豐富其他附加價值的結論。
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