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　　《超級(jí)IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)法則》是一本講述新媒體時(shí)代IP化生存方法的圖書。而《超級(jí)IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)法則》是在基于不可逆的新媒體營(yíng)銷潮流下，從IP產(chǎn)生的背景、原因入手，全面系統(tǒng)地介紹了IP化生存的實(shí)質(zhì)、內(nèi)容和方法，對(duì)當(dāng)前比較流行的網(wǎng)紅模式進(jìn)行剖析，結(jié)合案例介紹具體模式的利弊及運(yùn)用技巧。書中避免了晦澀生硬的專業(yè)術(shù)語，用比較通俗輕松的筆法，結(jié)合豐富有趣的案例闡述了IP化生存的方方面面，對(duì)于想運(yùn)用新媒體營(yíng)銷的商家，以及新時(shí)代的IP人來說，都有借鑒和參考的價(jià)值。

第1章 新媒體時(shí)代，不玩IP玩什么？
01．IP究竟是個(gè)什么鬼？
超級(jí)IP時(shí)代來臨
火了二十年的《仙劍》
我們都愛的青春片
從金曲舶來的電影
電商牽手微博大V
是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)
02．從ID到IP相差多遠(yuǎn)
新媒體與自媒體
人人都可以擁有ID
“大V”的崛起
網(wǎng)紅1．0與網(wǎng)紅2．0
網(wǎng)紅的IP化路線
03．超強(qiáng)IP的價(jià)值與機(jī)遇
熱門IP是支潛力股
IP與知名品牌的合作
理性挖掘IP價(jià)值
優(yōu)質(zhì)IP需要“養(yǎng)”
04．IP背后的價(jià)值認(rèn)同
有價(jià)值觀的IP才能長(zhǎng)久
迪士尼帶給千萬人快樂
漫威故事背后的世界觀


第2章 IP養(yǎng)成記：讓用戶知道你是誰
01．個(gè)體品牌與IP養(yǎng)成
自媒體IP化的趨勢(shì)
塑造個(gè)人品牌的意義
人人都可以成為品牌
02．取一個(gè)有識(shí)別度的名字
鎖定你的目標(biāo)群體
亮出身份和內(nèi)容
好名字必備的要素
03．你的想法不能做“無名氏”
全網(wǎng)盡是《屌絲男士》
反轉(zhuǎn)神劇《萬萬沒想到》
文藝領(lǐng)地“十點(diǎn)讀書”
04．標(biāo)簽、口號(hào)、內(nèi)涵：一個(gè)也不能少
微信公眾號(hào)：再小的個(gè)體，也有自己的品牌
今日頭條：你關(guān)心的，才是頭條
蟬創(chuàng)意：全中國(guó)最糟糕的公眾號(hào)
開始吧：這就是你報(bào)復(fù)平庸的方式
05．講真，這是一個(gè)看臉的時(shí)代
拼顏值：形象消費(fèi)文化
熱門IP高顏值演員
06．把經(jīng)驗(yàn)和積累符號(hào)化
徐錚：囧是一種態(tài)度
智立方楊石頭：手勢(shì)與紅五星
韓寒：ONE·一個(gè)


第3章 精準(zhǔn)定位：想做強(qiáng)IP，先做強(qiáng)自己
01．沒有定位，就沒有地位
興趣：喜歡什么就做什么
特長(zhǎng)：選擇自己最拿手的事
思想：要的就是“腦洞大開”
需求：迎合用戶的實(shí)際需要
02．有態(tài)度，才是人物
粥悅悅：真實(shí)的草根媽媽
queen主義：成為更好的自己
王瀟：趁早shapeyourlife
03．千萬別小覷魅力人格體
魅力人格體IP的價(jià)值
王健林和“神一樣的萬達(dá)”
羅胖：死磕自己，愉悅大家
羅永浩的工匠情懷


第4章 構(gòu)建IP社群：拼得就是“人氣”
01．得粉絲者得天下
粉絲的力量與價(jià)值
重視粉絲的情緒資本
粉絲經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)
O2O案例：青春小酒“江小白”
C2C案例：叁陌綻放的故事
02．找到你的粉絲群
重視第一批種子用戶
挖掘潛在的粉絲
借助大V的力量
讓粉絲發(fā)展粉絲
03．如何留住粉絲的心
重視粉絲的“三感”
屌絲思維不容忽視
注重粉絲的體驗(yàn)
有誘惑力的活動(dòng)
04．將粉絲聚集起來
微信：推送有價(jià)值的信息
微博：粉絲經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)營(yíng)銷
APP：它比微信更加強(qiáng)大


第5章 IP產(chǎn)品化：有價(jià)值，才有活路
01．自媒體不能靠“情調(diào)”活著
超文藝的公眾號(hào)是怎么死的？
自媒體賺錢的N種方式
餐飲老板內(nèi)參：前期做策劃，后期做掮客
衛(wèi)叔：一個(gè)男人和一個(gè)后宮
02．爆款I(lǐng)P的多元化商業(yè)運(yùn)營(yíng)
樂視動(dòng)漫：四化運(yùn)營(yíng)法則打造皮皮魯
匠心“米皮”：從一只狗到一個(gè)IP
《盜墓筆記》：IP多元化變現(xiàn)路徑
03．小而美的存在著
深耕是自媒體的生存之路
超級(jí)課程表：小范圍里的大需求
正劇變喜劇：北京故宮淘寶店
04．內(nèi)涵不夠，外延來湊
《植物大戰(zhàn)僵尸手機(jī)版》：挖掘用戶需求
《豬豬俠愛射擊》：戳中痛點(diǎn)做營(yíng)銷
可口可樂的創(chuàng)意：私人訂制昵稱瓶


第6章 炒熱IP：全民娛樂，看誰最會(huì)玩
01．蒸煮燉，統(tǒng)統(tǒng)不如“炒”
娛樂行業(yè)的第一次炒作
網(wǎng)絡(luò)對(duì)炒作格局的影響
02．炒作是一項(xiàng)技術(shù)活兒
炒作不是嘩寵取寵
知名度與美譽(yù)度的博弈
03．事件炒作：沒事生點(diǎn)兒事
事件營(yíng)銷不是人人都能做
情感共鳴：“IT屌絲”與SKYCC
借力炒作：它山之石可以攻玉
網(wǎng)絡(luò)用語：元芳，你怎么看？
馬桶蓋事件：引爆網(wǎng)絡(luò)的“溝通元”
04．話題炒作：制造熱點(diǎn)引圍觀
借助或創(chuàng)造一個(gè)話題
微博大V玩轉(zhuǎn)話題營(yíng)銷
《步步驚心》：步步為贏
《床下有人2》：話題感爆棚
《深圳合租記》：帶動(dòng)3億網(wǎng)友熱議
美柚的奇葩福利：我要姨媽假
05．噓，別瞧不起“標(biāo)題黨”
成功的炒作從標(biāo)題開始
打造爆款標(biāo)題的招式
06．明星熱點(diǎn)是永恒的噱頭
韓都衣舍：活，該新銳！
明星“同款”：巧妙吸粉的神器


第7章 一切營(yíng)銷皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP
01．好內(nèi)容是強(qiáng)IP的雛形
玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷從內(nèi)容開始
什么樣的故事能引爆IP
內(nèi)容營(yíng)銷的幾種類型
02．這個(gè)時(shí)代最需要“認(rèn)同感”
用情感故事包裝營(yíng)銷
偉大的安妮：我只過1%的生活
手游《甄嬛傳》：玩得不只是游戲
匠心獨(dú)運(yùn)：NewBalance的情懷與情調(diào)
《30歲，后青春》：榮威汽車廣告片
03．誰都喜歡冒著熱氣的內(nèi)容
人們都在談?wù)撌裁矗?br /> 追熱點(diǎn)的幾種方式
奇虎360：《詐騙短信的一手好文案》
良品鋪?zhàn)樱鹤プ　皯嵟男▲B”
04．在弱關(guān)系里制造互動(dòng)的可能
與受眾的三層關(guān)系
漫畫雜志JumpSquare：別搜我
李云迪：弱關(guān)系領(lǐng)域的粉絲互動(dòng)
05．經(jīng)典案例賞析·海外篇
耐克：?jiǎn)问挚纱┑倪\(yùn)動(dòng)鞋
中美士力架：饑餓的時(shí)候你是什么？
印度精品茶Manjushree：書一樣的茶盒
歐萊雅：內(nèi)容工廠提供變美干貨
JohnLewis保險(xiǎn)廣告：Ifitmatterstoyou，itmatterstous．
06．經(jīng)典案例賞析·本土篇
700Bike：傳遞一種生活方式
淘寶與ideat理想家：小眾文化潮流趨勢(shì)圖
喜馬拉雅FM：音頻界的老大
優(yōu)信二手車：定制化內(nèi)容營(yíng)銷


第8章 跨界運(yùn)營(yíng)，釋放IP最大價(jià)值
01．超級(jí)IP的“合作共贏”
多元跨界才是超級(jí)IP
探尋跨界的本質(zhì)
02．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP的孵化基地
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化歷程
03．互聯(lián)網(wǎng)模式下的IP影視
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能走向影視的原因
《夏至未至》：青春的情懷
《最好的我們》：爆款網(wǎng)劇
《花千骨》：超強(qiáng)IP范本
04．音樂IP的創(chuàng)投新風(fēng)口
開啟Music模式
《同桌的你》：音樂與故事的交融
《睡在我上鋪的兄弟》：現(xiàn)象級(jí)直播
05．動(dòng)漫IP的蝴蝶效應(yīng)
動(dòng)漫：不可替代的親切感
《瘋狂動(dòng)物城》：兔子狐貍成爆款
《蠟筆小新》：全民化動(dòng)漫IP
06．游戲：超強(qiáng)IP生產(chǎn)線
動(dòng)漫游戲的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
《憤怒的小鳥》：玩好游戲一樣掘金
《魔獸世界》：全球IP巨擎神話

　　《超級(jí)IP養(yǎng)成術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)法則》：
　　2015年8月，華誼兄弟在北京召開發(fā)布會(huì)，會(huì)場(chǎng)上發(fā)生了這么一檔子事。
　　擔(dān)任主持人的張國(guó)立，稱贊導(dǎo)演馮小剛拍攝的多部作品都很有意義，還提到這些作品本身逐漸發(fā)生成了時(shí)下最流行的IP。緊接著，任性的馮導(dǎo)不假思索地問：“什么是IP？不是地址么？”此番對(duì)話，當(dāng)真成了該會(huì)場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。
　　馮導(dǎo)當(dāng)真不懂IP的意思么？單看事實(shí)我們就知道，他早已經(jīng)是超強(qiáng)IP的創(chuàng)造者，把IP玩得很轉(zhuǎn)了。以馮小剛電影公社來說，它是全球首個(gè)以導(dǎo)演個(gè)人命名的電影主題旅游項(xiàng)目，說白了就是IP衍生的旅游產(chǎn)品，目前已經(jīng)在海口開放了“1942國(guó)民民國(guó)風(fēng)情街”，此街每年就吸引了數(shù)百萬的游客，讓華誼賺足了錢。
　　世間只有一個(gè)馮小剛，人家也只是謙虛說笑才裝不懂。對(duì)于喜歡新媒體營(yíng)銷，并有意長(zhǎng)期在此行業(yè)發(fā)展的人來說，我們真不能任性地說：“我不知道IP是什么！”這個(gè)時(shí)代，要玩好新媒體營(yíng)銷，先得從認(rèn)識(shí)IP開始。
　　那么，IP究竟是個(gè)什么鬼？ IP是英文“Intelectual Property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。從存在形式上看，它可以融合在音樂、喜劇、電影、電視、動(dòng)漫等諸多文化產(chǎn)品中。中銀國(guó)際早就預(yù)言過，中國(guó)從2013年泛娛樂產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了“IP”年，在未來幾年IP的價(jià)值會(huì)不斷被放大。果不其然，這番預(yù)言真的應(yīng)驗(yàn)了。
　　不過，僅用“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”來說明IP，似乎還不夠直觀，甚至讓人有點(diǎn)兒摸不著頭腦。事實(shí)也證明，很多奢談IP的人根本不知道，IP實(shí)際所指的不僅僅是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的字面意思。
　　早前，我看過周鐵東先生的一篇文章，我認(rèn)為他的解釋挺清晰的。他說，IP更像是一種“心智創(chuàng)造”的法律術(shù)語。因?yàn)槲膶W(xué)、音樂和其他藝術(shù)作品的問世，幾乎都傾注了作者的心智，他們所創(chuàng)造出來的詞語、符號(hào)、概念、設(shè)計(jì)，都是被法律賦予了獨(dú)享權(quán)利的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。這種“獨(dú)享權(quán)利”才是我們常說的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，翻譯成英文就是“Intellectual Property Rights”，簡(jiǎn)稱“IPR”。至于IP，就是諸多“IPR”中可以開發(fā)成具備商業(yè)價(jià)值的“潛在財(cái)產(chǎn)”。
　　如果說上述的一連串解釋，依然讓你覺得很繞口、不夠通俗，那咱們不妨再用更簡(jiǎn)單的、更直白、無噱頭的字眼來說明，即無形的、有商業(yè)開發(fā)潛質(zhì)的“文化資產(chǎn)”。IP可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色、一首歌、一句話、一個(gè)概念以及任何大量用戶喜歡的事物，可以用在多種領(lǐng)域創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。然而，無論IP是以什么樣的形式出現(xiàn)，一個(gè)超級(jí)IP都必須具備知名度，且具有潛在變現(xiàn)能力的。
　　當(dāng)然，要想讓解釋更有直觀的代入感，講點(diǎn)貨真價(jià)實(shí)的例子是正經(jīng)事。
　　2 火了二十年的《仙劍》 再說游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》，大多數(shù)人肯定都不陌生，印象中我在讀小學(xué)時(shí)就有接觸過這款游戲。前些年，它被改編成影視作品，高顏值的演員陣容，美麗動(dòng)人的愛情故事，再度勾起了游戲迷的回憶，也讓不曾玩過這款游戲的人，知道了它的“現(xiàn)在和過去”。
　　2015年，電影版的《仙劍奇?zhèn)b傳》正式開機(jī)，再度掀起“全民”仙劍懷舊浪潮。近期，《仙劍奇?zhèn)b傳三舞臺(tái)劇》在上海文化廣場(chǎng)華麗麗地亮相，吸引了大批的觀眾。
　　《仙劍奇?zhèn)b傳》自問世以來，在中國(guó)已有超過20年的歷史。過去，《仙劍奇?zhèn)b傳》就是一款單機(jī)游戲；今天，《仙劍奇?zhèn)b傳》就演變成了一個(gè)熱門IP，因?yàn)閲@著它衍生出了電視劇、電影、舞臺(tái)劇等一系列具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品。
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