一本真正以全球化競爭環境下中國本土的標桿企業——燕京啤酒為研究對象的著作即將面世。25年歷史的燕京啤酒雖然不是百年老店，但是卻締造了令人嘆為觀止的25年年均30％的高增長奇跡。25年來，燕京啤酒久經考驗，在價格戰、促銷戰、產品戰、終端戰、廣告戰、公關戰的洗禮中不斷發展壯大，不但在與中國本土強勢啤酒品牌的競爭脫穎而出，也讓世界品牌的啤酒巨鱷“望而卻步”。如今，當百威、英博、華潤、青啤等眾多“高手”紛紛瓜分中國啤酒市場的時候，燕京啤酒一如既往地保持了自信和冷靜，并成為影響行業格局走向的至關重要一環。
俗話說：“無巧不成書”。這本由資深酒類行業觀察家、《第一財經日報》北京記者站站長韋三水先生潛心三年時間、歷經數次反復修改的力作，上市的時間正趕上燕京啤酒和青島啤酒北京激戰正酣，這本真實再現燕京25年發展歷程和中國式基業長青的本土化企業經驗的著作還未推出就引起燕京啤酒集團的高度重視，并將本書作為公關反擊戰的秘密武器。
“成長是賭徒的游戲。”在信息不對稱和瞬息萬變的現代市場競爭中，基業長青是任何企業都矢志追求的終極目標。然而與國外企業動輒百年的發展歷史不同，中國的本土企業發展歷史只有短短20多年，甚至更短。在這樣的國情下，打破中國企業“短命”的宿命論，做到長期、穩定、高速發展，就是中國式的基業長青。
25年歷史的燕京啤酒雖然不是百年老店，但是卻締造了令人嘆為觀止的25年年均增長率30％的高增長奇跡。在營銷過度、競爭慘烈、競爭全球化的啤酒行業，燕京啤酒在著名企業家李福成的率領下牢牢占據了北京市場，繼而成功拓展了全國市場，并堅持”絕不無條件合資”的原則，成為唯一一個沒有被外資并購的中國本土大型啤酒集團，被譽為中國民族工業的一面旗幟。
本書以燕京啤酒為坐標，以行業大歷史為背景，真實再現燕京25年的發展歷程和中國式基業長青的本土化企業經驗，并闡述這樣一個事實：當中國改變世界的時候，燕京啤酒也在改變著整個中國啤酒行業的天下。
一本真正以全球化競爭環境下中國本土的標桿企業——燕京啤酒為研究對象的著作即將面世。25年歷史的燕京啤酒雖然不是百年老店，但是卻締造了令人嘆為觀止的25年年均30％的高增長奇跡。25年來，燕京啤酒久經考驗，在價格戰、促銷戰、產品戰、終端戰、廣告戰、公關戰的洗禮中不斷發展壯大，不但在與中國本土強勢啤酒品牌的競爭脫穎而出，也讓世界品牌的啤酒巨鱷“望而卻步”。如今，當百威、英博、華潤、青啤等眾多“高手”紛紛瓜分中國啤酒市場的時候，燕京啤酒一如既往地保持了自信和冷靜，并成為影響行業格局走向的至關重要一環。
俗話說：“無巧不成書”。這本由資深酒類行業觀察家、《第一財經日報》北京記者站站長韋三水先生潛心三年時間、歷經數次反復修改的力作，上市的時間正趕上燕京啤酒和青島啤酒北京激戰正酣，這本真實再現燕京25年發展歷程和中國式基業長青的本土化企業經驗的著作還未推出就引起燕京啤酒集團的高度重視，并將本書作為公關反擊戰的秘密武器。
第1篇 創業期：羚羊在獅子眼皮底下的生存
篇首語 燕京啤酒開天辟地三法則
第1章 初生牛犢洞開市場大門
第1節 創業艱難百戰多
第2節 亮劍——李福成與“燕京精神”
第3節 一肩挑政策讓李福成大展拳腳
第2章 市場和產品 “兩手都要硬”
第1節 螞蟻雄兵 打出“胡同效應”
第2節 自主研發 得人才者得天下
第3節 大決戰：獅王京城爭霸
第3章 燕京的放棄哲學：有所為有所不為
第1節 天上的豪門 地上的燕京
第2節 豪門二次被賣 群雄逐鹿中國
第3節 燕京絕不無條件合資
第4節 首次并購 “一瓢水”財技展宏圖
第4章 燕京創業成功的四大要素
第1節 倒掉1214噸啤酒
第2節 三顧茅廬——科技創新與人才至上
第3節 三大策略——總部戰略得體
第4節 媒體也是市場——多方位利用傳播平臺
第2篇 成長期：牽手資本圖謀全國
篇首語 強力資本+正確戰略=成功
第5章 上兵伐謀：燕京成長模式大起底
第1節 資本戰略模型：“紅籌”股+深圳A股
第2節 燕京殺手锏——“11度清爽”
第3節 大華北戰略從北京開始起航
第6章 斗法：燕京啤酒的行業領先之道
第1節 既生瑜何生亮
第2節 燕京PK青啤
第3節 叫好的“青島” 叫座的“燕京”
第4節 兩個企業家的大比拼
第5節 青啤——奪回王位卻負債50億
第6節 燕京——失之東隅，收之桑榆
第7章 市場布線：啤酒業三強打響全面戰爭
第1節 青啤進京趕考 燕京直搗黃龍
第2節 華潤兇猛 圈地戰如火如荼
第3節 青啤變陣華潤接棒
第4節 燕京五大經驗集一大成
第3篇 擴張期：進入資本運作快車道
篇首語 資本運營是當今企業發展的鋒利長矛
第8章 從“雙雄逐鹿”到“三國演義”
第1節 燕京的天時、地利與人和
第2節 品牌風骨依舊 只待再次擴張
第9章 燕京啤酒資本秘笈全揭露
第1節 五項并購原則助擴張
第2節 并購后的整合模型
第3節 并購兩“泉” 如虎添翼
第4節 五大戰略保駕護航
第5節 重點突破布局全國
第10章 戰國時代啤酒行業眾生相
第1節 洋品牌：戰爭中學習戰爭
第2節 價格戰慘烈 行業自救成泡影
第3節 哈啤大躍進 AB坐收漁翁之利
第4節 甲醛門事件粵海巧打公關戰鳳凰涅槊
第5節 藍帶啤酒 走下神壇的“第一洋品牌”
第4篇做局期：燕京啤酒與中外品牌的新較量
篇首語 燕京是影響啤酒局的最大“石頭”
第11章 第二集團軍集體雄起
第1節 讓人心驚肉跳的金星
第2節 重啤華正興學“小雞快跑”
第3節 金威直搗天津 喜力助陣
第4節 集體雄起的共同之處
第12章 中國啤酒杯里的外資泡沫
第1節 外資巨頭的第三次攻略
第2節 AB中國擴張進行時
第3節 全球主席的傲慢與英博的“紅蓋頭”
第4節 日企的堅守
第13章 燕京啤酒成長挑戰的面相
第1節 青島啤酒 輕視不得
第2節 警惕華潤啤酒的滲透戰略
第3節 AB是燕京啤酒最大的威脅
第4節 燕京啤酒 請你一路走好
精英訪談：李福成與燕京啤酒的企業成長觀
精英訪談：中國啤酒行業大勢解讀
【附錄1】燕京啤酒文化
【附錄2】燕京啤酒大事記
后記
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