市場營銷學是一門研究企業營銷策略和經營藝術的學科。它是商品經濟發展的產物，是現代企業經營管理經驗的概括和總結，具有很強的實用性。隨著我國社會主義市場經濟的建立，企業面臨著新的形勢，需要市場營銷理論的指導，而經濟體制改革的不斷深入，又為市場營銷學的應用開辟了廣闊的天地。市場營銷學已成為經濟管理類專業的骨干專業課，并受到社會的普遍重視。
為適應社會主義市場經濟的發展，我們編寫了《市場營銷學》。《市場營銷學》借鑒與吸收了西方市場營銷學的科學理論，總結了我國企業的市場營銷實踐，力圖從我國國情出發，研究適用于我國企業的營銷規律、策略、技巧和方法。《市場營銷學》可作為財經類專業教材，也可作為企業管理人員的培訓教材。同時，我們也希望《市場營銷學》能為一切有志于市場營銷的人士提供參考。
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷的基本概念
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究內容
第二章 市場及市場營銷觀念
第三章 市場營銷環境
第一節 企業與營銷環境
第二節 企業微觀環境
第三節 企業宏觀環境
第四節 市場營銷環境的研究方法和對策
第四章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略的概念
第二節 戰略概念的模型
第五章 市場調查與預測
第一節 市場調查
第二節 市場預測
第六章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分及其作用
第二節 市場細分的依據、要求和方法
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
第七章 消費者購買行為分析
第一節 消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策行為分析
第八章 產品策略
第一節 產品的概念和分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品市場生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌與商標策略
第六節 包裝及包裝策略
第九章 價格策略
第一節 價格策略的選擇依據
第二節 企業定價程序和定價方法
第三節 定價策略
第十章 分銷渠道
第十一章 促銷策略
第十二章 國際市場營銷
新書資訊