中國旅游城市品牌個性感知研究 基于廣東入境游客視角
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《中國旅游城市品牌個性感知研究 基于廣東入境游客視角》以人格特質理論、品牌個性理論和認知隱喻理論為基礎，開展以廣東入境游客為調查對象的實證研究，并對945份有效樣本進行因子分析和信效度檢驗，開發了適用于入境游客評價中國旅游城市品牌個性的量表，構建了當代中國旅游城市品牌個性因子框架，并比較了不同國家和地區的游客之間、不同中國城市之間存在顯著的個性感知差異，進一步探討品牌個性理論在旅游目的地品牌管理上的實踐應用。
梁江川，博士，歷任廣東省旅游發展研究中心市場研究部總監、中國國家旅游局旅游促進與國際合作司亞大非洲處借調干部、中國國家旅游局駐首爾辦事處主任助理，研究方向為旅游市場開發、旅游市場營銷管理，發表學術論文10篇，執筆完成專題市場調研報告10多項，參與編寫區域和景區旅游規劃50多個。
1 緒論1．1 選題背景1．2 研究意義1．3 研究對象與范圍1．4 研究方法與內容2 文獻綜述2．1 品牌個性相關概念辨析2．2 人格特質理論2．3 品牌個性理論2．4 認知隱喻理論2．5 中國入境旅游研究回顧2．6 旅游目的地品牌個性研究回顧2．7 域外中國城市個性感知回顧2．8 問題評述2．9 研究不足2．10 本章小結3 實證研究設計3．1 詞匯篩選3．2 問卷設計3．3 問卷翻譯3．4 語境凈化3．5 數據收集3．6 本章小結4 數據分析4．1 樣本特征分析4．2 印象最佳城市評價4．3 詞匯描述性分析4．4 探索性因子分析4．5 驗證性因子分析4．6 信度檢驗4．7 效度檢驗4．8 各大洲游客的品牌個性感知差異4．9 主要國家及地區游客的品牌個性感知差異4．10 六大世界文化區游客的品牌個性感知差異4．11 中國旅游城市的品牌個性感知差異4．12 當代中國旅游城市的品牌個性總體特征4．13 本章小結5 品牌個性構成因子的語義分析5．1 源域和目標域意義比較5．2 品牌個性認知語境模型5．3 品牌個性認知語境分析5．4 本章小結6 旅游目的地品牌個性開發戰略：以廣東為例6．1 廣東旅游品牌的投射個性6．2 廣東旅游品牌的感知個性6．3 廣東旅游品牌個性塑造戰略分析6．4 本章小結7 結論和討論7．1 研究結論7．2 研究創新7．3 管理啟示7．4 研究局限7．5 研究展望附錄一 調查問卷問卷1：中國旅游城市品牌個性調查問卷簡體中文版問卷2：中國旅游城市品牌個性調查問卷英文版附錄二 中國旅游城市品牌個性圖示參考文獻后記
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