作者施州從媒介技術(shù)和人性的角度對(duì)移動(dòng)互聯(lián)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)象進(jìn)行了哲性的研究和思考。
書(shū)中包含了130余個(gè)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與廣告案例，案例幾乎覆蓋所有行業(yè)，來(lái)自世界知名企業(yè)和品牌，出自老牌創(chuàng)意傳播公司之手；涵蓋了二維碼、LBS、NFC、AR、可穿戴設(shè)備等各類(lèi)新技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，也探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、機(jī)器感官、跨屏互動(dòng)、移動(dòng)社交和品牌APP等各種移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新話(huà)題。
《移動(dòng)狂人：世界知名品牌移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例解密》將告訴你“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？”“該怎么做？”和“如何做好？”；《移動(dòng)狂人：世界知名品牌移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例解密》適合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、咨詢(xún)、新媒體公司的決策者、策劃者、創(chuàng)意人等閱讀；也適合高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、新聞傳播、數(shù)字媒體藝術(shù)等學(xué)科的老師、學(xué)生和研究者們閱讀。
施州，上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播學(xué)博士生
上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)學(xué)院講師
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院文學(xué)碩士
曾工作于電通、梅高等廣告公司
盛施文化傳播、施說(shuō)新語(yǔ)創(chuàng)始人
在大學(xué)教書(shū)六余年，在廣告界摸爬滾打十余年
參與撰寫(xiě)《廣告學(xué)》、在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇
研究領(lǐng)域：傳播學(xué)、新媒體、廣告
前言
案例索引
導(dǎo)論理解移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
一、理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
1．傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)足與延伸
2．移動(dòng)通信技術(shù)
3．移動(dòng)智能終端設(shè)備
4．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
5．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)人類(lèi)生態(tài)系統(tǒng)
二、什么是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
2．移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
三、技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．模擬人類(lèi)感官的技術(shù)
2．信息傳輸類(lèi)技術(shù)
四、渠道與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．移動(dòng)廣告平臺(tái)
2．整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
3．原生營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
五、總結(jié)：不斷延伸的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第一章 二維碼與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：從一見(jiàn)鐘情到日久生情
一、二維碼與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．什么是二維碼
2．二維碼的特點(diǎn)
3．基于二維碼的營(yíng)銷(xiāo)
二、呈現(xiàn)方式吸引眼球
1．平面構(gòu)成與二維碼
2．品牌形象與二維碼
3．多重材質(zhì)的二維碼
4．行為藝術(shù)二維碼營(yíng)銷(xiāo)
5．裝置藝術(shù)二維碼營(yíng)銷(xiāo)
三、二維碼背后的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
1．視覺(jué)錯(cuò)位變魔術(shù)
2．在環(huán)境里講故事
3．揭示廣告背后的懸念
四、總結(jié)：從一見(jiàn)鐘情到日久生情
第二章 定位服務(wù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：虛實(shí)游戲
一、定位服務(wù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．GPS與定位服務(wù)（LBS）
2．定位服務(wù)的主要應(yīng)用
3．基于定位服務(wù)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
二、消費(fèi)者短期參與的游戲
1．簡(jiǎn)單簽到式游戲
2．定向?qū)毷接螒?br />
3．大富翁式游戲
三、為人們提供長(zhǎng)期服務(wù)
1．導(dǎo)游與導(dǎo)覽
2．健身運(yùn)動(dòng)教練
3．人際間協(xié)作
四、總結(jié)：虛實(shí)結(jié)合、長(zhǎng)效服務(wù)
第三章 近場(chǎng)通信技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：機(jī)有靈犀
一、近場(chǎng)通信技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．廣義上的近場(chǎng)通信技術(shù)
2．狹義上的近場(chǎng)通信技術(shù)
3．近場(chǎng)通信的三種應(yīng)用模式
4．物聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
二、基于近場(chǎng)通信技術(shù)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．適時(shí)適地推送
2．互動(dòng)戶(hù)外廣告
3．現(xiàn)場(chǎng)講故事
4．簡(jiǎn)單參與主動(dòng)擴(kuò)散
5．營(yíng)銷(xiāo)即產(chǎn)品
三、總結(jié)：近場(chǎng)通信，機(jī)有靈犀
第四章 移動(dòng)信號(hào)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：墻角的媒體
一、移動(dòng)信號(hào)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．移動(dòng)信號(hào)與運(yùn)營(yíng)商
2．移動(dòng)信號(hào)的兩種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
3．營(yíng)銷(xiāo)邊角料還是新戰(zhàn)場(chǎng)
二、移動(dòng)信號(hào)即媒體
1．信號(hào)名稱(chēng)即媒體
2．SlM卡即媒體
3．Wl_Fi信號(hào)即媒體
三、基于Wi-Fi信號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)
1．信號(hào)自身承載信息
2．信號(hào)出現(xiàn)一鳴驚人
3．信號(hào)解密引起關(guān)注
4．信號(hào)免費(fèi)交換利益
5．叫賣(mài)WI_Fi的平面廣告
四、總結(jié)：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不容忽視的“微”媒體
第五章 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)
一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)
1．什么是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
2．增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域
3．基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)
二、減少產(chǎn)品認(rèn)知的不確定性
1．虛擬試穿戴
2．虛擬空間展示
3．所見(jiàn)即所得
三、推供產(chǎn)品附加價(jià)值
1．講述產(chǎn)品故事
2．提供附加服務(wù)
3．寓“售”于樂(lè)
四、總結(jié)：增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)中的視覺(jué)體驗(yàn)
第六章 觸屏及重力感應(yīng)技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：人機(jī)交互體驗(yàn)
一、觸屏技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)
1．人類(lèi)的觸感認(rèn)知
2．觸屏技術(shù)與人機(jī)交互．
3．基于觸屏技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)
二、觸屏交互式營(yíng)銷(xiāo)
1．利用觸屏習(xí)慣
2．制造觸屏意外
3．指尖互動(dòng)游戲
4．模擬生活經(jīng)驗(yàn)
5．改善觸屏體驗(yàn)
三、重力感應(yīng)技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)
1．基于重力感應(yīng)技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)
2．搖擺互動(dòng)體驗(yàn)
3．平衡互動(dòng)體驗(yàn)
四、總結(jié)：增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)中的人機(jī)交互體驗(yàn)
第七章 拓展機(jī)器感官與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：體驗(yàn)人性
一、機(jī)器感官與營(yíng)銷(xiāo)
1．機(jī)器模擬人類(lèi)感官
2．人機(jī)互動(dòng)偏重視覺(jué)觸覺(jué)
3．拓展機(jī)器的其他感官
二、聲音識(shí)別技術(shù)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．什么是聲音識(shí)別技術(shù)
2．聲音是通關(guān)密語(yǔ)
3．基于聲音識(shí)別技術(shù)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
三、數(shù)字化嗅覺(jué)味覺(jué)與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．嗅覺(jué)味覺(jué)的數(shù)字化
2．拓展手機(jī)的嗅覺(jué)味覺(jué)
3．基于數(shù)字化嗅覺(jué)味覺(jué)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
四、手機(jī)外設(shè)拓展機(jī)器感官
1．什么是手機(jī)外設(shè)
2．拓展機(jī)器感官的外設(shè)
3．基于手機(jī)外設(shè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
五、總結(jié)：拓展感官。體驗(yàn)人性
第八章 跨屏互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：連接的力量
一、傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．傳統(tǒng)媒體集體觸網(wǎng)
2．移動(dòng)設(shè)備串聯(lián)不同媒體
3．以移動(dòng)設(shè)備為中心的營(yíng)銷(xiāo)
二、基于移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．移動(dòng)設(shè)備與紙媒互動(dòng)
2．移動(dòng)設(shè)備與電視電腦屏互動(dòng)
3．移動(dòng)設(shè)備與戶(hù)外媒體互動(dòng)
4．移動(dòng)設(shè)備與影劇院互動(dòng)
5．移動(dòng)設(shè)備之間的互動(dòng)
三、總結(jié)：跨屏互動(dòng)形成合力
第九章 基于移動(dòng)社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)：借勢(shì)而為
一、移動(dòng)社交平臺(tái)與營(yíng)銷(xiāo)
1．什么是移動(dòng)社交平臺(tái)
2．移動(dòng)社交平臺(tái)的主要應(yīng)用
3．移動(dòng)社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
二、基于移動(dòng)社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)
1．個(gè)性化推送
2．熟人圈合作
3．自媒體發(fā)布
4．眾籌思維
三、總結(jié)：移動(dòng)社交需借勢(shì)而為
第十章 品牌APP與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)即產(chǎn)品
一、品牌APP與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．移動(dòng)APP是互聯(lián)網(wǎng)的人口
2．什么是品牌APP
3．品牌APP的趨勢(shì)
二、基于品牌APP的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1．占據(jù)生活起居關(guān)鍵點(diǎn)
2．創(chuàng)造產(chǎn)品使用契機(jī)
3．提供產(chǎn)品附加服務(wù)
三、做一款具有競(jìng)爭(zhēng)力的APP
1．從消費(fèi)者需求著手
2．從產(chǎn)品到整套解決方案
3．從短期營(yíng)銷(xiāo)到長(zhǎng)期服務(wù)
四、品牌APP與整合營(yíng)銷(xiāo)
1．APP成為整合營(yíng)銷(xiāo)的中心點(diǎn)
2．APP成為話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的引爆點(diǎn)
五、總結(jié)：品牌APP，從營(yíng)銷(xiāo)工具到新產(chǎn)品新服務(wù)
結(jié)論 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，一種傳播技巧與傳播智慧
一、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)成功要素
1．對(duì)的時(shí)間，對(duì)的地點(diǎn)
2．對(duì)的媒介
3．吸引注意
4．提供利益
二、做好移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)原則
1．關(guān)聯(lián)原則
2．互動(dòng)原則
3．娛樂(lè)原則
4．眾籌原則
5．公益原則
6．簡(jiǎn)單原則
三、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的兩種進(jìn)化
1．營(yíng)銷(xiāo)即產(chǎn)品
2．營(yíng)銷(xiāo)即服務(wù)
四、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的兩種思考視角
1．以人的視角
2．以媒介技術(shù)的視角
五、*后來(lái)點(diǎn)批判精神
1．隱私和安全問(wèn)題
2．公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的混淆
六、結(jié)束語(yǔ)
后記
圖片來(lái)源
參考文獻(xiàn)
致謝
新書(shū)資訊