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一家公司，如何運(yùn)用WiFi進(jìn)行營(yíng)銷推廣、客戶定位、品牌傳播？

一個(gè)行業(yè)，如何運(yùn)用WiFi進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析、前景預(yù)測(cè)、商機(jī)挖掘？

本書(shū)將全面揭秘WiFi平臺(tái)構(gòu)建、營(yíng)銷定位、生活服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、餐飲服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)管理和未來(lái)應(yīng)用，特別是對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)、餐飲行業(yè)、娛樂(lè)傳媒、金融行業(yè)、酒店行業(yè)、旅游行業(yè)、零售行業(yè)、服裝行業(yè)、交通行業(yè)等影響力大的行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行剖析，幫助讀者知曉賺錢(qián)的WiFi是這樣玩的！

書(shū)中內(nèi)容零基礎(chǔ)、全圖解，通過(guò)9個(gè)行業(yè)應(yīng)用挖掘＋11章專題內(nèi)容詳解＋380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業(yè)分析、運(yùn)營(yíng)推廣、營(yíng)銷技巧和實(shí)戰(zhàn)案例，讓您一書(shū)在手，輕松玩轉(zhuǎn)WiFi！

適合閱讀本書(shū)的讀者：一是各個(gè)崗位專門(mén)從事宣傳、營(yíng)銷、推廣的人員；二是各行各業(yè)需要通過(guò)WiFi進(jìn)行營(yíng)銷的公司；三是新興創(chuàng)業(yè)的個(gè)體老板、企業(yè)高管、商業(yè)大亨、名人明星、政府媒體等人群；四是適合于營(yíng)銷專業(yè)的初學(xué)者或具有一定傳統(tǒng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人員提升自己的營(yíng)銷能力；還可作為WiFi相關(guān)營(yíng)銷公司或大公司培訓(xùn)、指導(dǎo)和溝通客戶時(shí)的教材等。

案例多！通過(guò)經(jīng)典行業(yè)案例，全方位圖解WiFi營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方法！剖析深！大量放送引流技巧、運(yùn)營(yíng)手段、營(yíng)銷方法！

前言

寫(xiě)作驅(qū)動(dòng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始布局WiFi。WiFi未來(lái)會(huì)改變中國(guó)，線上、線下一旦連接，將是巨大的爆發(fā)式的力量，開(kāi)啟一個(gè)數(shù)據(jù)化、智能化、信息化的新時(shí)代。

本書(shū)是一本以WiFi為核心、以營(yíng)銷為根本出發(fā)點(diǎn)的專著，以圖解的方式全面、深入詮釋W(xué)iFi的發(fā)展過(guò)程、平臺(tái)構(gòu)建、營(yíng)銷模式、營(yíng)銷定位、戰(zhàn)略布局、生活服務(wù)、社區(qū)互動(dòng)和行業(yè)應(yīng)用，特別是結(jié)合了每一個(gè)與營(yíng)銷相關(guān)的行業(yè)內(nèi)容，比如WiFi的發(fā)展現(xiàn)狀、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷平臺(tái)、營(yíng)銷工具、渠道建設(shè)等，圍繞相關(guān)內(nèi)容全面解析了9個(gè)行業(yè)的WiFi應(yīng)用。

本書(shū)緊扣WiFi營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)，采用集理論、案例和技巧于一體的結(jié)構(gòu)框架，從WiFi的4大營(yíng)銷模式與5大營(yíng)銷利器全面剖析WiFi，讓您輕松懂得怎樣利用WiFi創(chuàng)造價(jià)值，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，煥發(fā)企業(yè)活力。

本書(shū)特色

(1)案例豐富。包含 100多個(gè)案例：本書(shū)巧妙地將 4大營(yíng)銷模式、5大營(yíng)銷利器和營(yíng)銷知識(shí)、運(yùn)用方法等嵌入行業(yè)案例中，生動(dòng)形象地通過(guò)案例將營(yíng)銷手段與運(yùn)營(yíng)方法表述出來(lái)，讓讀者能夠快速吸收、掌握 WiFi營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)相關(guān)事宜，成為行家里手。

(2)實(shí)踐性強(qiáng)。滲透進(jìn) 9個(gè)行業(yè)領(lǐng)域：團(tuán)購(gòu)、餐飲、娛樂(lè)傳媒、金融、酒店、旅游、零售、服裝、交通等人們生活與工作各個(gè)領(lǐng)域。列舉大量案件，進(jìn)行透徹的講解和分析，讓讀者一本書(shū)通曉整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的 WiFi營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)方法。

(3)易于理解。構(gòu)建 120多個(gè)邏輯圖解：對(duì) WiFi的相關(guān)案例進(jìn)行專業(yè)的剖析，從WiFi使用的方法、應(yīng)用的行業(yè)等方面，通過(guò)形象的邏輯圖解，將 WiFi營(yíng)銷手段與運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行了詳細(xì)分析，從而推動(dòng)讀者進(jìn)入和玩轉(zhuǎn) WiFi新時(shí)代！

圖解提示

本書(shū)是一本側(cè)重 WiFi實(shí)際應(yīng)用的實(shí)戰(zhàn)專著，采取了全圖解的方式進(jìn)行分析。書(shū)中的 120多個(gè)圖解能夠幫助讀者快速掌握重點(diǎn)和了解核心知識(shí)，為降低讀者的閱讀成本做出努力。讀者需要在閱讀過(guò)程中注意其邏輯關(guān)系，以便更好、更快地理解本書(shū)內(nèi)容，從而感受到閱讀的知識(shí)性和趣味性。

作者信息

本書(shū)由海天電商金融研究中心編著，參與編寫(xiě)的人員有易苗、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽(yáng)、袁淑敏、譚中陽(yáng)、楊端陽(yáng)、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等，在此表示感謝。由于作者知識(shí)水平有限，書(shū)中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)、指正。

編者

十年專注，精品奉獻(xiàn)！本團(tuán)隊(duì)組織者有著十多年圖書(shū)行業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，并由專注于金融、理財(cái)、營(yíng)銷、電商、微商等行業(yè)的幾十位專業(yè)人士參與，他們中的成員大都是財(cái)經(jīng)記者、銀行金融理財(cái)師、財(cái)富顧問(wèn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、電商和微商店主等。本團(tuán)隊(duì)組織者緊扣時(shí)代潮流趨勢(shì)，力求為讀者打造一系列精品理財(cái)、營(yíng)銷、金融類圖書(shū)。由作者團(tuán)隊(duì)編寫(xiě)的新手理財(cái)系列、玩轉(zhuǎn)電商營(yíng)銷 互聯(lián)網(wǎng)金融系列圖書(shū)，一經(jīng)上市就受到讀者的一致好評(píng)!

第1 章 感受WiFi：天空中一張巨大的網(wǎng) ........1

1.1 無(wú)處不在：WiFi 悄然進(jìn)入人們的生活 ..2

1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)WiFi 的產(chǎn)生 ...................2

1.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生WiFi 營(yíng)銷新模式 ...............3

1.1.3 人們身邊常見(jiàn)的WiFi 營(yíng)銷場(chǎng)景 ...................4

1.2 看清WiFi：WiFi 的概念與構(gòu)成 ......7

1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8

1.2.2 各種各樣的WiFi 盛行 ..............8

1.2.3 WiFi 的構(gòu)成要素 .....................13

1.3 WiFi 優(yōu)勢(shì)：自身與商業(yè)特點(diǎn) .........16

1.3.1 WiFi 的自身特點(diǎn) .....................17

1.3.2 WiFi 的商業(yè)特點(diǎn) .....................18

1.3.3 WiFi 讓人們更喜歡移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備 .....19

第2 章 WiFi 營(yíng)銷：非常流行的新?tīng)I(yíng)銷方式 ..21

2.1 營(yíng)銷定位：目標(biāo)受眾的選擇 ..........22

2.1.1 包羅核心城市 .22

2.1.2 貫穿公共交通 .24

2.1.3 席卷服務(wù)行業(yè) .24

2.2 營(yíng)銷現(xiàn)狀：WiFi 的格局與目的 .....25

2.2.1 WiFi 營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn) .............25

2.2.2 WiFi 營(yíng)銷的目的定位 .............26

2.2.3 WiFi 營(yíng)銷的現(xiàn)狀 .....................27

2.3 營(yíng)銷趨勢(shì)：由點(diǎn)及面的發(fā)展 ..........29

2.3.1 360 免費(fèi)WiFi 手機(jī)版 .............29

2.3.2 手機(jī)QQ 免費(fèi)WiFi .................31

2.3.3 微信平臺(tái) .........31

2.4 營(yíng)銷困境：遇到的難題與今后的發(fā)展 33

2.4.1 WiFi 營(yíng)銷遇到的難題 .............33

2.4.2 WiFi 營(yíng)銷今后的發(fā)展趨勢(shì) .....35

第3 章 選擇WiFi：核心營(yíng)銷模式的介紹 .............37

3.1 商業(yè)WiFi：營(yíng)銷模式的核心 .........38

3.1.1 以消費(fèi)者或用戶為中心的商業(yè)營(yíng)銷模式 .38

3.1.2 以企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)為主體的商業(yè)營(yíng)銷模式 .40

3.1.3 WiFi 營(yíng)銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新展現(xiàn) .41

3.2 廣告營(yíng)銷：個(gè)性化的推送 ..............42

3.2.1 推送個(gè)性化的廣告 ..................43

3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44

3.3 注重推廣：免費(fèi)WiFi 營(yíng)銷模式 ....45

3.3.1 微信推廣營(yíng)銷 .46

3.3.2 手機(jī)認(rèn)證營(yíng)銷 .48

3.3.3 廣告推廣營(yíng)銷 .49

3.4 注重盈利：收費(fèi)WiFi 營(yíng)銷模式 ....49

3.4.1 簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷模式 ..............50

3.4.2 APP 與廣告結(jié)合的營(yíng)銷模式 .........51

3.4.3 客戶關(guān)系管理與廣告結(jié)合的營(yíng)銷模式 .........54

3.4.4 APP、客戶管理、API 與廣告相結(jié)合的營(yíng)銷模式 ..........55

第4 章 營(yíng)銷利器一：WiFi ＋微信營(yíng)銷 ......57

4.1 營(yíng)銷方式：WiFi 與微信聯(lián)合營(yíng)銷 58

4.1.1 下載與注冊(cè)微信 ......................59

4.1.2 開(kāi)啟微信連WiFi 功能 ............63

4.1.3 微信WiFi 的營(yíng)銷流程 ............65

4.2 具體方法：WiFi 與微信10 大功能的結(jié)合 .............67

4.2.1 WiFi ＋公眾平臺(tái)：管理用戶或者業(yè)務(wù) .68

4.2.2 WiFi ＋微信群：社群時(shí)代營(yíng)銷新玩法 .....70

4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地協(xié)助企業(yè)進(jìn)行推廣 ..................73

4.2.4 WiFi ＋掃一掃：快速獲得產(chǎn)品信息 .........75

4.2.5 WiFi ＋搖一搖：讓現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)更豐富 .....76

4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用戶 .....78

4.2.7 WiFi ＋游戲：提供游戲禮包和便捷下載 ......................79

4.2.8 WiFi ＋微信支付：移動(dòng)支付打通O2O 閉環(huán) ........................79

4.2.9 WiFi ＋微信紅包：實(shí)現(xiàn)社交支付 .................88

4.2.10 WiFi ＋卡券：促進(jìn)購(gòu)物消費(fèi) ................89

4.3 案例分析：WiFi ＋微信營(yíng)銷的具體案例 .................90

4.3.1 麥當(dāng)勞的WiFi 微信營(yíng)銷 ........90

4.3.2 好想你的WiFi 微信營(yíng)銷 .................93

第5 章 營(yíng)銷利器二：WiFi ＋APP 營(yíng)銷 .....95

5.1 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：WiFi APP 營(yíng)銷的特點(diǎn) 96

5.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：促進(jìn)APP 出現(xiàn) ........96

5.1.2 WiFi APP：營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) .......97

5.2 線下?tīng)I(yíng)銷：結(jié)合傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道 .......................102

5.2.1 海報(bào)推廣式營(yíng)銷 ....................102

5.2.2 APP 體驗(yàn)活動(dòng) ........................103

5.2.3 公共服務(wù)營(yíng)銷 ........................104

5.2.4 利用傳統(tǒng)媒體推廣 ................105

5.3 線上營(yíng)銷：以用戶為中心進(jìn)行運(yùn)作 .......................105

5.3.1 合作營(yíng)銷 .......105

5.3.2 話題營(yíng)銷 .......106

5.3.3 饑餓營(yíng)銷 .......107

5.3.4 引流營(yíng)銷 .......108

5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 營(yíng)銷的具體案例 ...............109

5.4.1 WiFi 收益寶 ..109

5.4.2 手機(jī)支付寶 ...109

5.4.3 飛利浦智能空氣APP .....110

5.4.4 京東手機(jī)APP ........................110

第6 章 營(yíng)銷利器三：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷 113

6.1 營(yíng)銷策略：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷的具體方法 ...............114

6.1.1 舉辦各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng) ....114

6.1.2 提高二維碼的掃描率 ............115

6.1.3 讓用戶體驗(yàn)良好 ....................117

6.2 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷的特點(diǎn) ...........118

6.3 營(yíng)銷價(jià)值：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn) ...120

6.3.1 吸引消費(fèi)者的好奇心 ............121

6.3.2 刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲 ............122

6.3.3 降低企業(yè)的投入成本 ............123

6.3.4 增加企業(yè)的盈利 ....................124

6.3.5 提供各種服務(wù)活動(dòng) ................125

6.3.6 成為企業(yè)的防偽標(biāo)簽 ............127

6.4 案例分析：WiFi ＋二維碼營(yíng)銷的具體案例 ...127

6.4.1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的微信支付 ................127

6.4.2 超市的WiFi ＋二維碼營(yíng)銷 ...............129

6.4.3 深圳市某電影院的優(yōu)惠觀影活動(dòng) ...............130

第7 章 營(yíng)銷利器四：WiFi ＋ LBS營(yíng)銷 ...........131

7.1 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：WiFi ＋ LBS 營(yíng)銷的特點(diǎn) .......................132

7.1.1 應(yīng)用范圍非常廣泛 ................132

7.1.2 使用人數(shù)非常多 ....................134

7.1.3 精準(zhǔn)性良好 ...135

7.1.4 滿足了用戶的需求 ................137

7.2 營(yíng)銷定位：WiFi ＋ LBS 營(yíng)銷的作用 .......................137

7.2.1 WiFi ＋ LBS 向用戶提供租房服務(wù) .......138

7.2.2 WiFi ＋ LBS 讓用戶了解實(shí)時(shí)天氣情況 ........................141

7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用戶旅游更方便 ...........143

7.2.4 WiFi ＋ LBS 為用戶提供購(gòu)物指南 .......145

7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 營(yíng)銷的具體案例 ...............147

7.3.1 大眾點(diǎn)評(píng)：吃喝玩樂(lè)，找優(yōu)惠 ...........147

7.3.2 淘寶券券：生活服務(wù)，要便捷 ...........149

第8 章 營(yíng)銷利器五：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 151

8.1 營(yíng)銷價(jià)值：WiFi ＋大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 ...............152

8.1.1 WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的作用 ...............152

8.1.2 大數(shù)據(jù)是WiFi 營(yíng)銷的基礎(chǔ) ...............153

8.1.3 WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn) .......156

8.2 營(yíng)銷策略：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的具體方法 ...160

8.2.1 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析 ....................160

8.2.2 對(duì)品牌進(jìn)行傳播 ....................161

8.2.3 與用戶進(jìn)行互動(dòng) ....................163

8.2.4 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè) ....................164

8.3 案例分析：WiFi ＋大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的具體案例 ...164

8.3.1 華住酒店的微信公眾號(hào)營(yíng)銷 ...............165

8.3.2 四川海底撈的個(gè)性營(yíng)銷 ........166

8.3.3 優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)意營(yíng)銷 ................168

第9 章 靈活運(yùn)用：WiFi 平臺(tái)與工具的選擇 171

9.1 軟件營(yíng)銷：WiFi 在軟件方面的具體應(yīng)用 ...............172

9.1.1 360 免費(fèi)WiFi ........................172

9.1.2 WiFi 共享精靈 .......................176

9.1.3 獵豹免費(fèi)WiFi .......................178

9.1.4 WiFi 萬(wàn)能鑰匙 .......................181

9.1.5 騰訊WiFi 管家 ......................185

9.1.6 移動(dòng)WiFi 通 .189

9.2 硬件營(yíng)銷：WiFi 在硬件方面的具體應(yīng)用 ...............190

9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件設(shè)備 ...............190

9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件設(shè)備 ...............194

9.2.3 D-Link 旗下的天貓魔盤(pán) ........................201

9.2.4 連樂(lè)無(wú)線路由器 ....................203

9.2.5 WiFi 隨身寶黑米盒子 ........................207

9.2.6 樂(lè)光無(wú)線路由器 ....................208

第10 章 安全保障：用戶最擔(dān)憂的問(wèn)題 .........213

10.1 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：公共WiFi 存在的問(wèn)題 .....................214

10.1.1 WiFi 的網(wǎng)速時(shí)快時(shí)慢的原因 ..............214

10.1.2 公共WiFi 中的釣魚(yú)陷阱 ........................215

10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217

10.2 保障安全：公共WiFi 中用戶信息的保護(hù) .........219

10.2.1 防止WiFi 密碼被破解 ........219

10.2.2 防止無(wú)線路由器被攻擊 ......220

10.3 提高安全：個(gè)人連接WiFi時(shí)的8 大技巧 ..............221

10.3.1 不要選擇記住密碼 ......222

10.3.2 及時(shí)更新相關(guān)漏洞 ..............223

10.3.3 關(guān)閉手機(jī)自動(dòng)連接WiFi....223

10.3.4 盡量選擇已知的安全WiFi....224

10.3.5 關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)共享功能 ..............225

10.3.6 盡量不泄露個(gè)人隱私信息 .............225

10.3.7 及時(shí)進(jìn)行相關(guān)清理工作 ......225

10.3.8 安裝一些殺毒軟件 ..............226

10.4 安全工具：WiFi防釣安全衛(wèi)士介紹 .....226

10.4.1 360 免費(fèi)WiFi 手機(jī)版 .........227

10.4.2 獵豹免費(fèi)WiFi 安卓版 ........228

10.4.3 瑞星路由安全衛(wèi)士 ..............230

10.4.4 百度手機(jī)衛(wèi)士 ......................231

第11 章 藍(lán)圖展望：WiFi 的未來(lái)趨勢(shì) .........233

11.1 免費(fèi)WiFi：移動(dòng)流量的主要入口 .............234

11.1.1 利用免費(fèi)WiFi 實(shí)現(xiàn)用戶引流 .............235

11.1.2 把握免費(fèi)WiFi 營(yíng)銷的3 大原則 ......237

11.1.3 鼓勵(lì)免費(fèi)WiFi 營(yíng)銷模式的創(chuàng)新 .............240

11.2 展望未來(lái)：WiFi 的熱門(mén)應(yīng)用方向 .....................243

11.2.1 場(chǎng)景WiFi ....243

11.2.2 情境WiFi ....244

11.2.3 共享WiFi ....245

11.2.4 隨身WiFi ....247

11.2.5 無(wú)線城市的建立 ..................250