本書依據“營銷分析-構建模式-搭建平臺-推廣引流-促進轉化-提高客單價與重購率-構建團隊”的思路組織教編寫。全書共分6篇12章，基礎篇第1章主要是網絡營銷概述；第2-3章是分析篇，主要介紹網絡創業項目分析及網絡營銷調研；第4-5章構成戰略篇，主要介紹商業模式構建與創新及網絡營銷平臺構建；第6-9章推廣引流篇，主要介紹了營銷推廣理論和主要網絡營銷工具；第10-11章是提升篇，介紹了提高客單價、轉化率與重構率的基本策略與方法；第12章是管理篇，介紹創業團隊構建與管理。
本書依據"營銷分析-構建模式-搭建平臺-推廣引流-促進轉化-提高客單價與重購率-構建團隊"的思路組織教材內容。全書共分6篇12章，本書可作為高等院校相關專業的教材，也可作為成人高等學校學生的自學用書。
樊建鋒，博士，五邑大學副教授，教師教學發展中心副主任，先后主持教育部人文社科項目1項，參與2項國家自然科學基金項目，在國內期刊發表學術論文10余篇。
第1篇基礎篇（第1章網絡營銷概述）；第2篇分析篇（第2章網絡創業項目分析，第3章網絡營銷調研）；第3篇戰略篇（第4章網絡創業項目的商業模式構建與創新，第5章網絡營銷平臺構建）；第4篇推廣引流篇（第6章網絡營銷推廣的基礎理論，第7章搜索引擎營銷，第8章電子郵件營銷，第9章社會化網絡營銷）；第5篇提升篇（第10章網絡營銷轉化率提升策略，第11章網絡營銷客單價與重構率提升策略）；第6篇管理篇（第12章創業管理團隊的構建與管理）
新書資訊