《高等院校市場營銷系列精品規(guī)劃教材·廣告策劃：實(shí)務(wù)與案例（第2版）》注重廣告策劃教學(xué)的綜合性與實(shí)用性。在行文上力求提綱挈領(lǐng)；在語言表述上力求自然、準(zhǔn)確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，并避免學(xué)究氣和華而不實(shí)。案例教學(xué)與互動式教學(xué)歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導(dǎo)學(xué)生更快地進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)，真正以廣告人的身份進(jìn)入廣告策劃的學(xué)習(xí)。
《高等院校市場營銷系列精品規(guī)劃教材·廣告策劃：實(shí)務(wù)與案例（第2版）》適用于市場營銷、廣告學(xué)等相關(guān)專業(yè)本科生與研究生，以及相應(yīng)領(lǐng)域的社會工作人士。
第2版前言
第1版前言
教學(xué)建議
第1章 廣告策劃概論
開篇案例AAAA的一則關(guān)于廣告的廣告
1.1 對廣告概念與功能的重新審視
1.2 廣告策劃概述
1.3 整合營銷傳播：廣告策劃新境界
本章小結(jié)
測試題
第2章 廣告調(diào)查研究
開篇案例關(guān)于“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調(diào)研
2.1 調(diào)查研究：廣告策劃的基礎(chǔ)
2.2 信息來源及調(diào)查研究的類型
2.3 問卷設(shè)計
2.4 調(diào)查實(shí)施
2.5 調(diào)研報告的撰寫
本章小結(jié)
測試題
第3章 廣告定位策略
開篇案例想想小的好處——德國大眾的汽車廣告
3.1 市場細(xì)分與廣告定位
3.2 廣告定位戰(zhàn)略
3.3 廣告定位戰(zhàn)術(shù)
本章小結(jié)
測試題
第4章 廣告目標(biāo)與預(yù)算
開篇案例我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1 廣告目標(biāo)
4.2 DAGMAR法
4.3 廣告預(yù)算
本章小結(jié)
測試題
第5章 廣告策略規(guī)劃
開篇案例“一人之軍”廣告戰(zhàn)役
5.1 廣告計劃編制程序
5.2 公關(guān)廣告策劃
5.3 促銷廣告策劃
本章小結(jié)
測試題
第6章 廣告創(chuàng)意策略
開篇案例動物歷險記
6.1 廣告創(chuàng)意概論
6.2 廣告創(chuàng)意的基本范疇
6.3 廣告創(chuàng)意過程
6.4 廣告創(chuàng)意方法
本章小結(jié)
測試題
第7章 廣告文案寫作
開篇案例大衛(wèi)·奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結(jié)
測試題
第8章 廣告媒體策劃
開篇案例中央電視臺2009年廣告招標(biāo)總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程序
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結(jié)
測試題
第9章 廣告效果評估
開篇案例浪費(fèi)的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標(biāo)
9.3 評估實(shí)施與分析
本章小結(jié)
測試題
第10章 綜合案例研究
10.1 植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘
10.2 營銷《新快報》
10.3 “代代相傳，由你開始”：Patek Philippe手表營銷
附錄A 各章測試題參考答案
附錄B 廣告策劃模擬考試試題與參考答案
參考文獻(xiàn)
新書資訊