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消費者行為(第四版):廣告與營銷專業人員指南
定 價:
¥85
中 教 價:
¥25.50
(3.00折)
庫 存 數:
0
作者:(美)霍依爾,劉偉
出版時間:2010/7/1
ISBN:9787509206379
出 版 社:中國市場出版社
中圖法分類:
F713.55
頁碼:
紙張:膠版紙
版次:1
開本:16K
商品庫位:
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內容簡介
編輯推薦
作者介紹
作者沒有停留在前沿研究成果的介紹和總結,而在每章的重要概念后面都專門開辟了若干“營銷應用專題”,將理論與應用緊密結合起來。這些專題篇幅有長有短,包含一個或幾個實際的例子以及應用中應當注意的事項,是廣告與營銷專業人員寶貴的指南。
本書是關于介紹消費者行為的教學用書,書中包括了:基于高消費者努力的態度、如何影響基于認知的態度、如何影響基于情感的態度、低消費者努力下態度的情感基礎、低消費者努力的判斷過程等內容。
本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。
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