本書是暢銷書《微信公眾號營銷》的升級版, 重點增加了微信公眾號前500強的行業實戰案例, 今日頭條、搜狐公眾、一點資訊、百度百家等新媒體矩陣引流法, 以及微信平臺數據分析和變現盈利技巧。本書從以下兩條線進行講解。一條是技巧線, 重點講解吸引粉絲、穩固粉絲、內容運營、微信營銷、平臺運營、微店推廣營銷、數據分析、變現盈利等技巧。一條是案例線, 通過步步實戰, 講解了十多個行業微信營銷實戰案例, 包括媒體機構、教育、旅游、健康、影視、美食類等微信營銷案例。
如何處理微信公眾平臺紛繁復雜的商業變現模式？
如何快速吸粉引流，打造百萬粉絲超級大號？
如何牢牢抓住粉絲，提高粉絲的體驗度？
如何實現內容運營、平臺運營和微信朋友圈營銷？
營銷技巧——實現微店的運營和推廣
裝修技巧——打造吸人的微店店鋪
微信后臺數據分析——實現用戶的畫像描寫和需求分析、變現盈利
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微信后臺數據分析與微信公眾平臺的變現盈利技巧
第 1 章 吸引人流：打造百萬粉絲
1．1 小試牛刀，個人微信粉絲引流術／ 2
1．1．1 導入手機好友／ 2
1．1．2 用QQ 號或者手機號做微信號／ 4
1．1．3 聚會時用雷達加好友／ 7
1．1．4 給照片加標簽引流法／ 9
1．1．5 主動找人加為好友／ 11
1．1．6 文案推廣法／ 14
1．1．7 實體店擴展法／ 15
1．1．8 快遞引流法 ／ 15
1．1．9 “百度知道”引流法／ 16
1．1．10 軟文引流法／ 17
1．1．11 產品二維碼引流法／ 18
1．1．12 資源誘導引流法／ 18
1．1．13 人際引流法／ 18
1．1．14 QQ 群引流法／ 18
1．1．15 淘寶留言推廣法／ 20
1．1．16 QQ 秀聊天室掛機引流術／ 20
1．1．17 借力百度熱詞引流術／ 20
1．1．18 續集電視節目引流術／ 21
1．1．19 發紅包引流法／ 22
1．1．20 丟色子送禮品引流法／ 23
1．2 一呼百應，公眾號的粉絲引流術／ 23
1．2．1 吸引男性受眾靠“搖一搖”／ 23
1．2．2 吸引女性受眾靠“漂一漂”／ 25
1．2．3 求簽、測試類引流法／ 26
1．2．4 BBS 平臺推廣／ 26
1．2．5 郵箱推廣法／ 27
1．2．6 微信公眾平臺引流法／ 27
1．2．7 私人推微信公眾號法／ 30
1．2．8 個人名片引流法／ 31
1．2．9 媒體平臺推廣法／ 31
1．2．10 圖片加水印推廣法／ 31
1．2．11 線下活動推廣法／ 32
1．2．12 線上活動推廣／ 32
1．2．13 朋友圈引流法／ 32
1．3 海量引流，新媒體矩陣引流法／ 32
1．3．1 今日頭條平臺／ 33
1．3．2 搜狐公眾平臺／ 35
1．3．3 一點資訊平臺／ 36
1．3．4 網易媒體開放平臺／ 38
1．3．5 UC 云觀平臺／ 39
1．3．6 企鵝媒體平臺／ 41
1．3．7 QQ 公眾平臺／ 42
1．3．8 百度百家平臺／ 43
1．3．9 知乎平臺／ 44
1．3．10 愛微幫平臺／ 44
第 2 章 穩固人流：粉絲維護的絕技
2．1 精益求精，做精致銷售人／ 47
2．1．1 有效的昵稱／ 47
2．1．2 先自我介紹／ 48
2．1．3 設置備注信息／ 48
2．1．4 設置聊天背景／ 50
2．1．5 慎用群發／ 52
2．1．6 朋友圈的技巧／ 55
2．2 為了受眾，提升微信含金量／ 62
2．2．1 內容與排版／ 62
2．2．2 做好公眾號標題／ 64
2．2．3 注重搭配圖片／ 64
2．2．4 采用倒金字塔結構／ 65
2．2．5 就要簡單結構／ 67
第 3 章 內容為王：引爆每日閱讀量
3．1 標新立異，編輯內容的技巧／ 70
3．1．1 選擇多種類型范本／ 70
3．1．2 構思標題的方法／ 72
3．1．3 素材收集的技巧／ 76
3．1．4 選擇發送時間／ 78
3．1．5 設置貼心回復／ 79
3．2 極速超越，朋友圈內容營銷技巧／ 80
3．2．1 圖文結合更醒目／ 81
3．2．2 軟性植入廣告法／ 81
3．2．3 展示產品的詳情／ 81
3．2．4 強化功能撰寫法／ 81
3．2．5 用戶反饋博信任／ 82
3．2．6 多角度介紹產品／ 82
3．2．7 消除買家的風險／ 83
3．2．8 用戶常見的問題／ 83
3．3 深度運營，公眾號軟文營銷技巧／ 83
3．3．1 要點：打造個性化內容／ 83
3．3．2 互動：提起用戶的興趣／ 84
3．3．3 包裝：訴說產品的價值／ 84
3．3．4 好奇：激發閱讀的欲望／ 85
3．3．5 三步：套路式寫作方法／ 85
第 4 章 經營有術：塑造頂級成交率
4．1 步步為營，公眾平臺大互動／ 88
4．1．1 不要忽略認證／ 88
4．1．2 聯合線上線下／ 91
4．1．3 設定自定義回復／ 93
4．1．4 吸金活動策劃／ 94
4．1．5 特色企業賬號／ 95
4．1．6 賬號取名的注意事項／ 98
4．1．7 獨特的二維碼／ 99
4．2 十大準則，公眾賬號的運營／ 102
4．2．1 粉絲定位要準確／ 103
4．2．2 內容的形式定位／ 104
4．2．3 功能完善且全面／ 106
4．2．4 活動策劃有新意／ 107
4．2．5 推廣必須要動腦／ 108
4．2．6 賬號運營要計劃／ 109
4．2．7 客服引領新潮流／ 109
4．2．8 以依賴作為核心／ 109
4．2．9 維護粉絲有重點／ 110
4．2．10 盡量避免的做法／ 110
4．3 拋磚引玉，策劃與受眾互動／ 111
4．3．1 欄目規劃要結合品牌／ 112
4．3．2 品牌運營靠內容策劃／ 112
4．3．3 策劃要注意兩大事項／ 115
4．3．4 流程要有專業的分析／ 117
4．4 走出誤區，微信營銷要點／ 118
4．4．1 質量重于數量／ 118
4．4．2 實現真正互動／ 118
4．4．3 認清APP 價值／ 118
4．4．4 不要過度推送／ 119
4．4．5 注意內容編寫／ 119
4．4．6 不要盲目跟風／ 120
第 5 章 營銷技巧：從零到百萬富翁
5．1 萬劍歸心，微信營銷大整合／ 122
5．1．1 微信營銷和微博營銷／ 122
5．1．2 微信營銷和網絡廣告營銷／ 127
5．1．3 微信營銷和其他營銷／ 130
5．2 出奇制勝，微信營銷的方法／ 133
5．2．1 找準目標群體／ 134
5．2．2 了解受眾需求／ 136
5．2．3 學會“拿來主義”／ 137
5．2．4 善用各種資源／ 137
5．2．5 一定要接地氣／ 138
5．2．6 擁有VIP 特權／ 138
5．2．7 打造獨立APP ／ 139
5．2．8 開啟訂閱模式／ 139
5．2．9 巧用LBS 定位／ 140
5．3 高瞻遠矚，解析營銷微秘訣／ 141
5．3．1 解析未來趨勢／ 141
5．3．2 解析營銷法則／ 142
第 6 章 微店營銷：打造黃金店鋪
6．1 裝修藝術，設計完美店鋪／ 145
6．1．1 主題模板和主色調／ 145
6．1．2 店鋪完美裝修原則／ 151
6．1．3 店鋪直觀設計原則／ 153
6．2 七大妙招，提高成交率／ 155
6．2．1 微信推廣／ 155
6．2．2 QQ 推廣／ 157
6．2．3 微博推廣／ 159
6．2．4 貼吧推廣／ 160
6．2．5 友情店鋪／ 161
6．2．6 分成推廣／ 163
6．2．7 滿減優惠推廣／ 165
6．3 助飛營銷，新型營銷法則／ 167
6．3．1 微博營銷／ 167
6．3．2 微信營銷／ 169
6．3．3 APP 微營銷／ 170
6．3．4 O2O 微營銷／ 172
6．3．5 二維碼營銷／ 173
6．3．6 微電影營銷／ 174
6．3．7 微視頻營銷／ 176
6．4 粉絲下單，挖掘客戶痛點／ 177
6．4．1 二次消費靠產品體驗／ 177
6．4．2 新型消費靠用戶反饋／ 178
6．4．3 成交意向靠潛在客戶／ 178
6．4．4 客戶購買靠抓住需求／ 178
第 7 章 數據運營：商業變現的秘笈
7．1 用戶分析：增長指標分析／ 181
7．1．1 昨日關鍵指標：數據匯總／ 181
7．1．2 新增人數：預期推廣效果／ 181
7．1．3 取消關注人數：發現問題／ 185
7．1．4 凈增人數：讓分析更精準／ 186
7．1．5 累積人數：平臺發展總趨勢／ 187
7．1．6 詳細數據：更深入的分析／ 188
7．2 用戶分析：精準了解屬性／ 189
7．2．1 性別分布：制定更個性化的內容／ 189
7．2．2 語言分布：粉絲在國內還是國外／ 190
7．2．3 地域分布：能夠更好地進行分組／ 191
7．3 圖文分析：檢測推廣效果／ 193
7．3．1 單篇圖文：對文章進行針對性分析／ 193
7．3．2 圖文群發中的商機：粉絲思維獲得盈利／ 196
7．3．3 全部圖文之“日報”：分日期了解數據／ 197
7．3．4 全部圖文之“小時報”：分小時了解數據／ 199
7．4 消息分析：了解用戶需求／ 201
7．4．1 小時報：以小時計的統計數據／ 201
7．4．2 日報：以日計的統計數據／ 204
7．4．3 周報：以周計的統計數據／ 206
7．4．4 月報：以月計的統計數據／ 207
7．4．5 消息關鍵詞：看消費者關注點／ 208
7．5 變現盈利：平臺運營的目標／ 208
7．5．1 一字值千金——軟文變現／ 209
7．5．2 粉絲做向導——流量變現／ 210
7．5．3 打賞獲特權——付費變現／ 211
7．5．4 推鏈接入口——推廣變現／ 212
7．5．5 贊助和眾籌——活動變現／ 215
7．5．6 代運營推廣——品牌變現／ 215
7．5．7 高價值內容——教育變現／ 216
第 8 章 微信用途：行業微信實例
8．1 媒體機構微信營銷實例／ 218
8．1．1 報紙：《人民日報》／ 218
8．1．2 媒體：新榜／ 220
8．2 教育類微信營銷實例／ 221
8．2．1 學術：教育百師通／ 221
8．2．2 教育部：微言教育／ 223
8．3 旅游類微信營銷實例／ 224
8．3．1 搶票：智行火車票／ 224
8．3．2 旅游：Feekr 旅行／ 225
8．4 健康類微信營銷實例／ 227
8．4．1 互聯網：丁香醫生／ 227
8．4．2 養生：零點養生／ 229
8．5 影視音樂類微信營銷實例／ 229
8．5．1 影視：毒舌電影／ 230
8．5．2 音樂：每日音樂／ 231
8．6 美食類微信營銷實例／ 232
8．6．1 菜譜：美味菜譜／ 233
8．6．2 視頻：美食臺／ 235
8．7 其他行業的微信營銷實例／ 238
8．7．1 文學：十點讀書／ 238
8．7．2 汽車：汽車之家／ 240
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