在如今的移動互聯網時代, 人們越來越注意隨時隨地的交流互動, 以此為依托的社群就成為營銷的關鍵點。誰能深入了解社群, 做好社群營銷, 誰就能挖掘到無線產業中巨大的潛在價值, 使自己在變幻莫測的移動端市場中立于不敗之地! 本書立足于移動社群營銷的實戰方法, 分為三大篇 (入門篇、實戰篇、落地篇), 五大章 (移動社群營銷的基本認識、移動場景營銷、移動內容營銷、移動連接營銷、移動社群營銷的未來前景) 內容。
1.移動營銷專家何志康傾情打造！
2.結合當前社群營銷熱點！
3.將新時代的移動社群知識進行了細致化分類，內容充實全面，立體感強！
4.案例選用符合現下潮流的典型案例，與時尚熱點結合，時代感強！
5.語言通俗易懂，講述實用、落地的社群營銷方法，實操性強，實用價值高！
6.目標讀者群廣泛，貼近生活，適合各知識層面讀者閱讀！
何志康，互聯網營銷實踐者，長期致力于移動應用開發。曾就職于國內知名互聯網建站公司——華威迅網絡有限公司，為多家國內外知名企業提供有效果、有價值的網站服務。2010年在中國科學院杭州科技園從事移動物聯網應用開發，成功研發出移動考勤、移動插座、移動OA辦公等多個項目，并取得顯著成果。2013年1月，正式啟動微信移動應用開發項目，并成立了杭州技術開發中心，在微網站、微餐飲、微酒店、微商城、CRM會員系統等方面頗有建樹。發展至今，更專注于微信運營項目，成功策劃了一系列微信營銷活動方案，深得客戶信賴。
1
入門篇
1．4．2 移動社群的構建策略 / 33
1．4．3 構建移動社群常見的誤區 / 35
1．5 移動社群的平臺選擇 / 37
1．5．1 豆瓣 / 37
1．5．2 貼吧 / 39
1．5．3 論壇 / 40
1．5．4 QQ 空間 / 42
1．6 移動社群的行為方式 / 43
1．6．1 開展互動社交 / 43
1．6．2 提供貼心服務 / 44
1．6．3 保持良好態度 / 46
1．7 移動社群的運營技巧 / 48
1．7．1 核心價值定位 / 48
1．7．2 規模控制 / 49
1．8 移動社群的盈利模式 / 51
1．8．1 社群變現的基本原則 / 51
1．8．2 社群變現的具體方式 / 52
1．8．3 用社群融合行業資源 / 54
2．1 移動場景的分類 / 58
2．1．1 時間場景 / 58
2．1．2 地點場景 / 60
2．1．3 日常場景 / 61
2．2 移動場景的選擇 / 63
應用模式之一：移動場景營銷
第二章
2
實戰篇
2．2．1 本地場景 / 63
2．2．2 情緒場景 / 64
2．2．3 熱點話題 / 66
2．2．4 移動游戲 / 69
2．3 移動場景的體驗模式 / 72
2．3．1 使用體驗 / 72
2．3．2 情感體驗 / 73
2．3．3 情景體驗 / 74
2．4 構建移動場景時的注意事項 / 76
2．4．1 構建過程要自然 / 76
2．4．2 構建細節要具體 / 77
2．4．3 多利用外部觸點 / 78
2．5 移動場景營銷的實戰方案 / 80
2．5．1 主動創造場景 / 80
2．5．2 借已有場景發揮 / 81
2．5．3 跨界融合多場景 / 83
2．6 移動場景營銷的案例分析 / 85
2．6．1 “雪莉小姐”餐廳的移動營銷之道 / 85
2．6．2 “JC Penny 百貨公司”二維碼與場景的結合 / 86
3．1 移動內容的組成要素 / 88
3．1．1 鮮明標題 / 88
3．1．2 生活故事 / 89
3．1．3 時尚信息 / 91
3．1．4 專業知識 / 92
3．1．5 營銷軟文 / 93
3．2 打造內容性產品 / 95
應用模式之二：移動內容營銷
第三章
3
4．1 移動連接的實施過程 / 128
4．1．1 尋找早期用戶 / 128
應用模式之三：移動連接營銷
3．2．1 身份標簽 / 95
3．2．2 情緒營銷 / 96
3．2．3 內容植入 / 97
3．3 凸顯內容的價值 / 99
3．3．1 用戶體驗 / 99
3．3．2 品牌黏性 / 100
3．3．3 生活方式傳遞 / 102
3．4 明確內容的主題 / 103
3．4．1 大眾主題 / 103
3．4．2 小眾主題 / 104
3．4．3 二次元主題 / 105
3．4．4 趣味性主題 / 106
3．4．5 正能量主題 / 108
3．5 尋找合適的平臺入口 / 109
3．5．1 朋友圈 / 109
3．5．2 微信群 / 111
3．5．3 微信公眾號 / 112
3．6 與技術融合的表現形式 / 115
3．7 利用社交媒體傳播內容 / 117
3．8 組建內容打造團隊 / 120
3．9 移動內容營銷的案例分析 / 122
3．9．1 錘子推出“文青版堅果手機” / 122
3．9．2 700Bike 騎行是一種生活 / 124
第四章
4
4．1．2 培養用戶的信任感 / 129
4．1．3 打造興趣共同體 / 130
4．1．4 建立圈子化網絡 / 131
4．2 影響力傳播 / 133
4．2．1 明星傳播 / 133
4．2．2 專家傳播 / 134
4．2．3 自媒體傳播 / 135
4．2．4 意見領袖傳播 / 136
4．2．5 網紅傳播 / 138
4．2．6 粉絲群傳播 / 140
4．3 口碑傳播 / 142
4．3．1 細分人群 / 142
4．3．2 抓住痛點 / 143
4．3．3 持續傳播 / 145
4．3．4 舉辦口碑活動 / 147
4．4 病毒傳播 / 150
4．5 社會關系鏈傳播 / 153
4．5．1 共享平臺 / 153
4．5．2 開放領域 / 154
4．5．3 構建生態系統 / 156
4．5．4 展示自我 / 157
4．5．5 引發共鳴 / 158
4．5．6 嫁接熱點 / 159
4．6 打造健康的人際關系模式 / 161
4．7 移動連接營銷的案例分析 / 164
4．7．1 魔漫相機口碑傳播引發裂變 / 164
4．7．2 卡西歐G-SHOCK 聚焦專業圈子，打造小眾領
袖 / 165
5．1 移動社群思維下的企業抉擇 / 170
5．1．1 爭奪粉絲歸屬 / 170
5．1．2 碎片化經營思路 / 171
5．1．3 打破營銷邊界 / 172
5．2 移動社群營銷的適合行業 / 174
5．2．1 旅游業 / 174
5．2．2 服裝業 / 176
5．2．3 娛樂業 / 179
5．2．4 快消品業 / 181
5．2．5 餐飲業 / 183
5．2．6 汽車行業 / 185
5．2．7 電商行業 / 187
5．3 部落化的移動社群前景 / 189
5．3．1 優質內容主導 / 189
5．3．2 簡單規則制定 / 190
5．3．3 社群標簽準定位 / 192
5．3．4 “社群+”興起 / 193
5．4 品牌化的移動社群價值 / 195
5．4．1 品牌娛樂化 / 195
5．4．2 市場公關化 / 196
5．4．3 公關產品化 / 198
5．5 商業化的移動社群革命 / 200
5．5．1 參與感 / 200
5．5．2 眾籌商業 / 201
5．5．3 實時響應 / 203
5．6 移動社群營銷的未來——機遇vs 挑戰 / 205
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