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★★《營銷實戰解密》由天貓平臺上知名品牌店鋪和電商資深講師、一線運營人員共同編寫，是一本天貓店鋪優秀營銷案例集，能夠全面助力電商從業者提升運營思維。同時幫助電商專業學生了解最新的天貓營銷策略，搭建崗位知識體系，掌握專業化營銷知識。


★★《營銷實戰解密》系統、詳細地介紹了當下流行的天貓店鋪營銷方法和優秀商家力推的各種經典營銷工具及其操作方法，并配以豐富、典型的應用案例進行說明，一目了然。
 

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第1章 品牌整合營銷——新零售時代下的新營銷之路


1.1 線上快速轉型——億滋，消費者運營模式開創者之一.............................2


1.1.1 案例概述.............................................................................................2


1.1.2 品牌背景.............................................................................................2


1.1.3 線上成果.............................................................................................3


1.1.4 品牌線上營銷之路.............................................................................3


1.1.5 營銷亮點——奧利奧音樂盒超品日活動.........................................8


1.2 整合營銷全案——百年徠卡天貓之路.......................................................12


1.2.1 案例概述...........................................................................................12


1.2.2 線上策略...........................................................................................13


1.2.3 “11.11”活動來襲.......................................................................16


1.2.4 天貓超級品牌日：為攝影喝彩.......................................................18


1.2.5 案例總結...........................................................................................24


1.3 家裝新零售全屋整裝時代——PINGO線上線下聯動布局.......................25


1.3.1 案例背景...........................................................................................25


1.3.2 營銷目標及達成指標.......................................................................25


1.3.3 活動階段...........................................................................................26


1.3.4 案例總結...........................................................................................33


1.4 跨界營銷創佳績——瑪麗黛佳×肯德基＝無限可能...............................34


1.4.1 案例概述...........................................................................................34


1.4.2 活動背景...........................................................................................35


1.4.3 營銷活動策略及活動節奏...............................................................36


1.4.4 活動執行...........................................................................................36


1.4.5 案例總結...........................................................................................44






第2章 互動營銷——內容為王，品牌傳播與粉絲經營之道


..............
第1章?數據運營


 


1.1?數據運營的概念


1.2?數據運營的重要步驟


1.2.1?市場分析


1.2.2?競品分析


1.3?商品不同階段策略案例


1.3.1?初始階段標題設置策略


1.3.2?新品時期付費推廣配合


1.3.3?上升期活動配合


1.3.4?商品成熟期注重服務


 


第2章?店鋪規劃


 


2.1?店鋪定位


2.1.1?店鋪（品牌）定位


2.1.2?店鋪定位建議


2.2?品類規劃


2.2.1?如何進行品類規劃


2.2.2?品類生命周期與相互關聯性


2.3?年度運營規劃


2.3.1?年度運營規劃制定原則


2.3.2?年度運營規劃內容


.....
第1章 直通車和鉆石展位推廣布局及提升


1.1 直通車和鉆石展位結合策略.........................................................................3


1.1.1 認識品牌投放.....................................................................................3


1.1.2 直通車和鉆石展位實操案例呈現.....................................................4


1.1.3 品牌成長規劃.....................................................................................4


1.1.4 實施的具體步驟.................................................................................5