本書作為設計產業研究方面一部帶有開創性的專著, 主要圍繞中國平面設計產業的主題而展開。全書由理論和實務兩部分組成。在平面設計產業理論研究部分, 本書結合國內外產業研究理論, 提出平面設計產業研究的幾個重要問題; 在平面設計產業實務研究部分, 本書主要圍繞海內外平面設計產業案例及現狀展開研究, 包括歐美和日韓不同的平面設計產業發展思路, 中國設計產業園區建設, 設計之都創辦等。
序
在文化創意產業方興未艾的今天，設計理論研究正在成為學術界新興的熱門學科。經過近年來設計學界同仁的篳路藍縷，設計作為一個熱門的招生專業在不斷擴張的同時，在理論方面也開始有了良好的積累與建設。
本書的兩位作者是從事當代設計研究的理想人選。2006年起，他們先后在北京大學攻讀傳播學的博士學位，在社會科學特別是廣告學研究方面有扎實的學術訓練和深入的專題研究經歷。而在此之前，他們在設計研究方面已經有長年的參與。祝帥在設計批評和設計史研究領域已是青年學者當中的領軍人物，著述甚豐；石晨旭則求學、任教于高校廣告專業，在學習和工作中不斷提升教學與研究經驗。近年來，他們在設計研究領域極為活躍，先后主持了省部級和國家社科基金等一系列關于設計的重要研究項目。相信本書的出版，能夠很好地體現出他們的學術背景和這些年來在設計產業研究方面的進展，也可以為設計學界和業界提供有價值的參照。
無論從國際還是國內的現狀來看，設計產業的研究都只可說是剛剛起步。在學科建設的初級階段，本書的意義更在于奠基和鋪墊。它向我們提出的許多問題，還只是開放式、有待后人不斷深入的研究范式和框架。但也正是在這個意義上，本書的研究領域才是開創性的，本書所探討的話題也無疑有著及時而必要的現實意義。
是為序。
陳剛
2016年夏于北京大學燕園
石晨旭，北京大學新聞與傳播學院博士研究生，青島科技大學傳播與動漫學院教師。主持國家社科基金藝術學青年項目、山東省藝術科學重點研究項目、山東省高等學校科技計劃項目等國家及省部級課題多項。發表CSSCI期刊及專業期刊論文數十篇。獲山東省文化藝術科學優秀成果獎等獎項。
祝帥，北京大學新聞與傳播學院博士、研究員、研究生導師。主持國家社科基金一般項目、全國藝術科學規劃項目等國家及省部級課題多項。出版專著、譯著、編著十部，發表論文200余篇。獲中國新聞傳播學學會獎、中國美術獎、中國文聯文藝評論獎、北京大學優秀博士論文等獎項。
導論 中國當代設計產業定位的三個層面 1
一、 政策層: 誰來管理“設計產業”？ 2
二、 行業層: 如何發展“設計產業”？ 10
三、 學術層: 怎樣研究“設計產業”？ 18
結語 28
上篇 理論
第一章 平面設計產業競爭力研究的學科內涵與理論框架 30
一、 “平面設計產業競爭力”的經濟學內涵 30
二、 中國平面設計產業競爭力的構成 36
三、 中國平面設計產業競爭力的研究途徑與方法 41
結語 49
第二章 “創意產業”的形成與建構 51
一、 “文化工業”不通向“文化產業” 53
二、 從“文化研究”進入“文化產業” 60
三、 “文化產業”基礎上“創意產業”的特殊規定性 67
結語 72
第三章 創意產業與設計產業鏈接問題的若干辨析 73
一、 設計何以被看作“（文化）創意產業” 74
二、 設計產業的核心問題不在于“創意” 78
結語 87
第四章 創意產業與設計營銷 89
一、 認識到CCM是一場真正的革命 91
二、 充分重視數字技術革命這一新的傳播環境 93
三、 培育企業創意傳播管理的專門人才 96
四、 尊重專業創意人員的價值空間 99
結語 101
第五章 當代設計產業研究方法的五個問題 102
一、 一般的人文學科方法并不通用于設計產業研究 103
二、 作為社會科學的設計產業研究方法的特殊性 105
三、 實證的社會研究方法亟待成為設計專業的必修課程 107
四、 實證研究方法在設計研究中的轉換與實踐 111
五、 設計產業研究的論文寫作、學術道德與學術規范 116
結語 119
下篇 實務
第六章 中國與歐美國家平面設計產業競爭力比較研究 122
一、 產業現狀與研究方法 123
中國平面設計產業研究
二、 鉆石理論下歐美與中國平面設計產業的對比分析 127
結語 141
第七章 中國與日韓平面設計產業發展現狀比較研究 145
一、 平面設計產業結構轉變對產業核心競爭力的影響 150
二、 平面設計制度調整對平面設計產業核心競爭力的干預 162
三、 平面設計產業要素增長對產業核心競爭力的促進 170
結語 177
第八章 深圳設計產業園區建設現狀調研 184
一、 深圳文化創意產業園崛起的背景 185
二、 OCT-LOFT華僑城創意文化園概況 197
三、 中國（深圳）田面設計之都創意產業園概況 211
結語 230
第九章 青島廣告產業園區建設現狀調研 246
一、 青島廣告產業園建設背景 246
二、 青島廣告產業園發展建議 251
結語 263
第十章 制度性要素對中國廣告產業發展的影響
—— 以國家廣告產業園為例 264
一、 相關研究綜述 265
二、 制度性要素與中國廣告產業發展歷程 268
目錄
三、 我國廣告產業的又一制度性產物—— 國家廣告產業園 280
結語 290
第十一章 中國平面設計產業競爭力提升路徑探析 292
一、 我國平面設計產業的市場機遇與挑戰 293
二、 歐美經驗與日韓經驗對中國平面設計產業的啟發 295
三、 當前中國社會環境下平面設計產業發展路徑探討 299
結語 306
結論 中國平面設計產業發展趨勢研究 307
一、 相關政策綜述 308
二、 行業組織與行業交流綜述 312
三、 學術研究綜述 317
四、 產業發展趨勢前瞻 319
后記 327
參考文獻 330
索引 333
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