網絡營銷是一門理論、方法與實踐應用緊密結合的專業課程。本書在吸收國內外網絡營銷與推廣領域研究與實踐成果的基礎上，以網絡營銷案例為突破口，采用項目引領、任務驅動的方法組織內容，并且注重從實際案例出發，系統闡述了網絡營銷與推廣的基本理論、方法和實踐應用。
本書注重理論與實踐相結合，可供高等學校電子商務、市場營銷、國際貿易專業的師生學習參考，也可供企業網絡營銷工作人員和經營管理人員學習參考。
項目一認識網絡營銷1
任務一網絡營銷概述2
任務二網絡營銷與傳統營銷的比較7
任務三網絡營銷的相關理論9
小結13
實踐案例14
學習評價14
項目二網絡營銷發展的基礎和環境16
任務一網絡營銷發展的基礎17
任務二網絡營銷環境分析23
任務三網絡營銷發展的宏觀環境26
任務四網絡營銷發展的微觀環境29
小結33
實踐案例34
學習評價34
項目三搜索引擎營銷36
任務一搜索引擎營銷的基本原理37
任務二搜索引擎營銷的模式40
小結53
實踐案例54
學習評價54
項目四社會化媒體營銷56
任務一論壇營銷57
任務二博客營銷61
任務三微博營銷70
任務四微信營銷76
小結83
實踐案例83
學習評價83
項目五電子郵件營銷86
任務一電子郵件營銷概述87
任務二電子郵件營銷過程和要點93
任務三電子郵件營銷效果評價98
小結101
實踐案例101
學習評價102
項目六網絡廣告營銷104
任務一網絡廣告的特點和形式105
任務二網絡廣告的投放113
任務三網絡廣告的數據監測125
小結128
實踐案例129
學習評價129
項目七軟文營銷131
任務一軟文營銷概述132
任務二軟文營銷的實施135
任務三軟文撰寫的方法140
小結146
實踐案例147
學習評價148
項目八事件營銷150
任務一事件營銷概述151
任務二事件營銷成功要素及切入點155
小結164
實踐案例165
學習評價166
項目九病毒營銷168
任務一病毒營銷概述169
任務二病毒營銷推廣179
小結186
實踐案例187
學習評價188
項目十移動網絡營銷190
任務一移動網絡營銷概述191
任務二APP營銷198
任務三移動廣告202
任務四移動O2O營銷207
小結211
實踐案例212
學習評價212
參考文獻214
新書資訊