標志設計作為藝術設計學科視覺傳達專業課中的主干課程，對初學者具有極大的引導作用，能引導學生由繪畫思維向設計思維、品牌思維轉變，為之后的課程打下良好的基礎。本書作者將自己積累十余年的獨特的教學方法，即“提案式教學”的教學案例收錄在本書中，深入淺出地向設計專業學生闡述標志設計的概述、分類、構成、設計方法、設計原則與禁忌及發展趨勢，使讀者對標志有更直觀、更深刻的理解，并靈活運用于設計作品中。本書關注培養學生把創意點與圖形結合，并應用于設計作品，對持續學習后期的專業課程，如VI設計、招貼設計、包裝設計等課程的創作
標志是一個企業和品牌的形資產，是傳遞企業信息的媒介，是凝聚企業精神的載體，也是企業發展愿景和社會價值的集中體現。標志是在企業形象傳播過程中出現頻率最高，應用范圍最廣，同時也是最為關鍵的視覺形象元素，是整個企業文化的核心視覺符號。標志設計是視覺傳達專業學生的核心專業課，是VIS設計的前置課程，是包裝設計、書籍設計、招貼設計等細分方向的必修課程。學生在標志設計中了解到品牌推廣的核心，掌握圖形語言與文字信息的相互轉化技巧，更重要的是，領會到品牌化的思維在企業的商業推廣、品牌和產品的市場營銷中的重要作用，為從事藝術設計工作打下堅實的基礎。對于藝術設計愛好者和從業設計師來說，了解標志設計的發展和趨勢，系統地學習標志設計的技巧和方法，對于提升自身的專業素養，也會從本書中引起共鳴，受到啟發。隨著社會經濟的不斷發展，科技水平的日益提高，特別是互聯網思維對傳統商業模式的重大影響，許多新的思維模式與創意方法融入到標志設計當中。如何設計出一個好的標志，使之順應市場需求，具有非凡的藝術及視覺效果，為客戶創造良好的社會效益與經濟效益，成為視覺傳達專業所要研究的主要問題。因此，對于標志設計的新思路、新創意和新手法的研究顯得尤為重要。
第一章 標志概述1
第一節 標志的定義 2
第二節 標志的起源與發展2
第三節 標志的功能與作用5
第四節 標志的類別10
第五節 標志的價值 12
第二章 標志設計的分類15
第一節 漢字元素的標志16
第二節 英文元素的標志18
第三節 抽象圖形的標志20
第四節 具象圖形的標志22
第三章 標志的構成24
第一節 標志的文字25
第二節 標志中的圖形設計27
第三節 標志的創意28
第四節 標志的色彩29
第四章 標志的設計方法34
第一節 標志設計基礎35
第二節 標志設計方法36
第五章 標志設計的原則與禁忌44
第一節 標志設計的原則45
第二節 標志設計的禁忌49
第六章 標志設計的發展趨勢52
第一節 平面化趨于立體化53
第二節 色彩的多樣性演變54
第三節 復雜向簡約的轉變 55
第四節 中國標志設計趨勢59
第七章 優秀標志設計賞析63
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