本書根據多年的教學經驗，從廣告構成的角度詳細介紹了平面廣告設計的概念、設計方法和創意知識等內容，并以圖文并茂的形式展開闡述，為學習平面設計提供一個系統的方法指導，使學生能夠把抽象理論運用到實際設計當中，使學生在分析好的廣告作品的同時，也能掌握一套設計方法。
本書共分七章，主要內容有平面廣告設計概述、平面廣告分類、平面廣告造型元素、平面廣告的色彩應用、平面廣告的組織形式、平面廣告設計版面構成以及平面廣告的創意解讀。本書每章配有習題，供讀者練習。
本書適用于高等院校、成人高等院校及高職高專的平面設計專業、廣告專業、視覺傳達專業、數字媒體藝術設計等專業以及從事平面設計人員使用。
第1章 平面廣告設計概述
1.1 平面廣告的概念
1.2 平面廣告的發展
1.3 平面廣告的功能
第2章 平面廣告的分類
2.1 報紙廣告
2.2 雜志廣告
2.3 DM直郵廣告
2.4 招貼廣告
2.5 POP廣告
2.6 包裝設計
綜合練習
第3章 平面廣告造型元素
3.1 點
3.2 線 第1章 平面廣告設計概述
1.1 平面廣告的概念
1.2 平面廣告的發展
1.3 平面廣告的功能
第2章 平面廣告的分類
2.1 報紙廣告
2.2 雜志廣告
2.3 DM直郵廣告
2.4 招貼廣告
2.5 POP廣告
2.6 包裝設計
綜合練習
第3章 平面廣告造型元素
3.1 點
3.2 線
3.3 面
3.4 圖形元素
3.5 文字元素
綜合練習
第4章 平面廣告的色彩應用
4.1 色彩的三要素
4.2 色彩的心理作用
4.3 色彩搭配技巧
4.4 廣告的色彩應用
綜合練習
第5章 平面廣告的組織形式
5.1 重復與漸變
5.2 對稱與均衡
5.3 比例與分割
5.4 視覺重心
5.5 節奏和韻律
5.6 對比與調和
5.7 聯想與意境
綜合練習
第6章 平面廣告設計版面構成
6.1 版面構成基礎
6.2 版面設計的整體性
6.3 建立視覺流程
6.4 版面的構成形式
綜合練習
第7章 平面廣告的創意解讀
7.1 廣告創意的媒體特征
7.2 廣告創意的原則
7.3 廣告創意的分類
7.4 廣告創意的關鍵
7.5 廣告創意培養
綜合練習
附錄 平面廣告創意欣賞
參考文獻
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