旅游市場營銷是旅游業商業活動的核心，旅游市場營銷是旅游發展成長的途徑。國際旅游業持續成長和多樣化發展，使得旅游業成為全球產業經濟發展快的產業之一。本書旨在幫助旅游專業學生通過旅游市場營銷實務得到旅游市場營銷知識。書中有嚴謹的營銷理論、鮮明典型的案例、有效可行的實訓項目，從而可幫助旅游專業的學生提高營銷手段和能力。本書的重點是讓旅游專業學生掌握旅游市場營銷實務知識，增強學生的實際操作能力，培養出與旅游市場接軌的旅游營銷從業人員。
本書適合高職高專院校旅游相關專業的學生使用，也可作為旅游從業人員的培訓教材。
本書共分三篇，十三章。主要介紹了概論、旅游者購買行為、旅游市場營銷環境、旅游目標市場營銷、旅游產品、旅游產品的定價、旅游促銷、旅游產品的銷售渠道、旅游目的地營銷、旅游交通營銷、旅游飯店營銷、旅行社營銷、旅游市場營銷管理。本書的重點也在于向旅游專業學生介紹旅游市場營銷實務知識，以案例為引導，實訓項目為重點，培養學生的實踐操作能力。
部分 總論篇
章 概論
課前導讀
案例導入
節 市場營銷
一、學習市場營銷的重要性
二、市場營銷的定義
三、市場營銷理論的發展階段
四、市場營銷觀念
五、現代市場營銷職能體系
六、市場營銷策略
七、市場營銷種類
八、市場營銷的五個階段
九、我國市場營銷學的應用和發展
第二節 旅游業與旅游業營銷
一、旅游業
二、旅游業營銷
第三節 旅游產品與旅游市場
一、旅游產品
二、旅游市場
第四節 旅游市場營銷學
一、旅游市場營銷
二、旅游市場營銷學
三、旅游市場營銷學的研究對象與內容
本章小結
思考題
實訓題
第二章 旅游者購買行為
第三章 旅游市場營銷環境
第二部分 決策篇
第四章 旅游目標市場
第五章 旅游產品
第六章 旅游產品定價
第七章 旅游促銷
第八章 旅游產品銷售渠道
第三部分 實務篇
第九章 旅游目的地營銷
第十章 旅游交通營銷
第十一章 旅游飯店營銷
第十二章 旅行社營銷
第十三章 旅游市場營銷管理
參考文獻
參考網址
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