《廣告學理論與當代實務》基于科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，內容包括廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、發布與代理、廣告效果測度、廣告戰略與策略、廣告規制等，全面介紹了廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，本書注重基本原理、職業觀念和實用策略的有機融合，突出理論培養與技能培養的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。
本書既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。
《廣告學理論與當代實務》既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。
徐世江，遼陽職業技術學院，副教授，教研室主任。在核心期刊發表論文多篇，出版著作3部，奮斗企業和教學一線十幾余年，有著豐富的教學和實踐經驗。
目 錄
**章 廣告與廣告學概述 ………………………………………………………………… (１)
**節 廣告概述 ……………………………………………………………………… (３)
第二節 廣告學概述 ………………………………………………………………… (１０)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１３)
第二章 廣告環境 ………………………………………………………………………… (１５)
**節 廣告環境概述 ……………………………………………………………… (１７)
第二節 廣告內部環境 ……………………………………………………………… (１９)
第三節 廣告外部環境 ……………………………………………………………… (２２)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (２５)
第三章 廣告受眾 ………………………………………………………………………… (２６)
**節 廣告受眾概述 ……………………………………………………………… (２８)
第二節 廣告受眾與廣告訴求 ……………………………………………………… (２９)
第三節 廣告定位 …………………………………………………………………… (３３)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (３７)
第四章 廣告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)
**節 廣告媒介的含義與功能 …………………………………………………… (４０)
第二節 廣告媒介的類型與特點 …………………………………………………… (４１)
第三節 廣告媒介的選擇與組合 …………………………………………………… (５２)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (５７)
第五章 廣告調查 ………………………………………………………………………… (５８)
**節 廣告調查的含義與任務 …………………………………………………… (５９)
第二節 廣告調查的內容 …………………………………………………………… (６２)
第三節 廣告調查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)
第四節 廣告調查報告 ……………………………………………………………… (７１)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (７３)
第六章 廣告心理 ………………………………………………………………………… (７４)
**節 消費者心理與廣告策略 …………………………………………………… (７５)
第二節 社會心理與廣告策略 ……………………………………………………… (８３)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (８８)
廣告學理論與當代實務
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第七章 廣告創意 ………………………………………………………………………… (９０)
**節 廣告創意的含義與原則 …………………………………………………… (９１)
第二節 廣告創意理論 ……………………………………………………………… (９７)
第三節 廣告創意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１１８)
第八章 廣告文案 ………………………………………………………………………… (１２０)
**節 廣告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１)
第二節 廣告文案的創作 …………………………………………………………… (１２５)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１４３)
第九章 廣告制作、發布與代理 ………………………………………………………… (１４４)
**節 廣告的制作 ………………………………………………………………… (１４５)
第二節 廣告的發布 ………………………………………………………………… (１５３)
第三節 廣告代理 …………………………………………………………………… (１５７)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１６０)
第十章 廣告效果測度 …………………………………………………………………… (１６１)
**節 廣告效果測度的含義和原則 ……………………………………………… (１６２)
第二節 廣告效果測度的內容和方法 ……………………………………………… (１６５)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１７６)
第十一章 廣告戰略與策略 ……………………………………………………………… (１７７)
**節 廣告戰略 …………………………………………………………………… (１７８)
第二節 廣告策略 …………………………………………………………………… (１８７)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１９４)
第十二章 廣告規制 ……………………………………………………………………… (１９５)
**節 廣告的社會效應與廣告規制 ……………………………………………… (１９６)
第二節 廣告規制的內容 …………………………………………………………… (１９８)
第三節 廣告規制的途徑 …………………………………………………………… (２０３)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (２０９)
第十三章 綜合實訓 ……………………………………………………………………… (２１０)
**節 實訓建議與實訓流程 ……………………………………………………… (２１０)
第二節 實訓項目 …………………………………………………………………… (２１０)
附錄 ………………………………………………………………………………………… (２１４)
參考文獻 …………………………………………………………………………………… (２２６)
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