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廣告文案寫作(第2版高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材)

廣告文案寫作(第2版高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材)

定     價：¥27.2

中 教 價：¥23.12  (8.50折）

庫 存 數(shù)： 0

  • 作者：初廣志 著
  • 出版時間：2013/7/1
  • ISBN：9787040332988
  • 出 版 社：高等教育出版社
  • 中圖法分類：F713.812 
  • 頁碼：262
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：2
  • 開本：16開
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   《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材《廣告文案寫作》的第二版。與第一版相比，第二版保持了原有的結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容}進(jìn)行了較為全面的更新，主要包括：結(jié)合國內(nèi)外廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，對部分知識點和案例進(jìn)行了更新；刪除了每章后面的案例，盡量把案例融入各章的內(nèi)容中以突出整體性；對書后附錄部分進(jìn)行全面更新，分析了一個完整的案例，并收錄了部分業(yè)界專家關(guān)于文案寫作、客戶關(guān)系、行業(yè)走向等方面的文章。
   《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、寫作人員的知識結(jié)構(gòu)和核心技能。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決“寫作技巧與媒體特點相結(jié)合”的問題。第八章和第九章分別講述了企業(yè)廣告文案和公益廣告文案的寫作。最后一章介紹了廣告文案測試的內(nèi)容與方法。
   《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告文案寫作（第2版）》通俗易懂，操作性強(qiáng)，既可以作為廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)用書，也可以作為，‘一告從業(yè)人員業(yè)務(wù)進(jìn)修的參考用書。

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