《新媒體營銷》系統闡述了新媒體營銷的理論與方法，在細述新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合大量實例，深入探討新媒體營銷的具體策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領域：網絡廣告、搜索引擎營銷、視頻營銷、網絡游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。《新媒體營銷》適合作為大專院校相關專業的教材使用，亦可用作從業者參考。
周麗玲，女，傳播學博士，武漢大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士生導師，美國威斯康星大學麥迪遜分校傳播藝術系訪問學者。主要研究領域為廣告效果、新媒體傳播、媒介生產與媒介效果，為本科生和研究生主講“廣告調查”、“廣告策劃”、“市場調查與分析”、“社會科學研究方法”等課程。合作出版專著《傳媒風云——來自武漢傳媒市場的報告》，參與編寫《中國品牌白皮書——102大自主品牌力診斷與點評》、《整合：集團化背景下的廣告經營》、《廣告學教程》等著作、教材多部。曾獲得武漢大學“優秀導航師”稱號，主持、參與科研課題多項，研究論文曾被新聞傳播學A類國際會議評選為優秀論文。
第一章 新媒體營銷概述
第一節 新媒體營銷的概念與內容
第二節 新媒體營銷的演進與發展
第二章 新媒體營銷的理論基礎
第一節 參與化時代與合作營銷
第二節 關系視角下的新媒體營銷
第三節 技術視角下的新媒體營銷
第四節 營銷革命3．0
第三章 新媒體營銷策劃
第一節 確立營銷參與者及目標
第二節 搭建新媒體營銷傳播平臺
第三節 數據管理與整合營銷
第四章 新媒體營銷的媒體通道與方法概覽
第一節 新媒體營銷的常用通道
第二節 新媒體營銷的常用方法
第五章 網絡廣告與網絡營銷
第一節 網絡廣告：從門戶網站到搜索
第二節 網絡營銷的社交化
第六章 搜索引擎營銷
第一節 搜索引擎營銷概述
第二節 搜索引擎營銷的方法與策略
第三節 搜索的多元化及其營銷前景
第七章 視頻營銷
第一節 視頻營銷概述
第二節 視頻營銷的類型
第三節 視頻營銷的策略與方法
第八章 網絡游戲營銷
第一節 網絡游戲營銷概述
第二節 網絡游戲營銷的形式與方法
第三節 網絡游戲營銷的應用策略
第九章 微博營銷
第一節 微博營銷概述
第二節 微博營銷策略
第三節 微博營銷的挑戰和發展趨勢
第十章 微信營銷
第一節 微信的概念和微信的崛起
第二節 微信營銷的特點和方式
第三節 微信營銷的方法技巧
第四節 微信營銷面臨的難題與發展方向
第十一章 APP營銷
第一節 APP營銷概述
第二節 APP營銷模式
第三節 APP營銷的策略與方法
參考文獻
后記
新書資訊