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本書在吸收國內外最新研究成果的基礎上，對消費者行為學的基礎理論進行了全面介紹，對影響消費者行為的個體和心理因素、群體因素、營銷因素和社會因素等四大領域進行了深入的分析。
全書共5篇、13章，內容豐富、實用，案例啟發(fā)性強，融知識性與實用性于一體，方便課堂互動教學，有利于加強讀者的學習和理解，是一本專門針對醫(yī)藥行業(yè)消費者行為學研究的應用型規(guī)劃教材。本書適合作為高等院校市場營銷、醫(yī)藥管理和醫(yī)藥經濟貿易等相關專業(yè)的教材，也可供從事市場營銷和醫(yī)藥營銷相關工作的業(yè)內人士參考閱讀。