本書圍繞文化產業管理的理論與實踐，系統地介紹了文化產業管理的主要知識框架和體系。全書分為文化產業與管理總論和分論兩篇。總論包括蓬勃發展的文化產業，文化產業管理的路徑、原則和模式，文化產業的戰略管理，文化產業的投資管理，文化產業的品牌管理，文化產業的人力資源管理，文化產業的項目管理和文化產業的知識產權管理；分論為分行業介紹，包括圖書出版業、新聞傳媒業、廣播影視業、動漫業、網絡業、表演藝術業、廣告業、景區游覽業、設計業及文化遺產的保護與管理，具體論述文化產業中主要行業部門的管理實務和方法策略。
本書可作為普通高等院校文化產業管理、工商管理、傳播學、新聞學、文學、藝術學等專業的教材使用，也可作為文化產業從業人員實用的參考書。
本書根據文化產業的創意特征，在闡述文化產業管理理論體系的同時，引入大量有時代感的新穎案例和時尚內容，并結合國內外文化產業的*發展現狀和問題進行論述，突出文化產業管理實務和實踐。
第3版前言中國處于文化大國的崛起過程中，正從文化大國走向文化強國。文化，是國家和民族興旺發達的基本內容和重要支撐。文化自信，是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身所稟賦和擁有的文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力保持堅定的信心和發展的希望。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上的重要講話中提出，文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。沒有文化自信，就沒有國家民族的興盛，而文化產業的蓬勃發展給中國人民帶來更多的文化自信，給中國經濟發展帶來更多的希望。在中國經濟面臨壓力，尋求經濟轉型新動力的關鍵時刻，我國文化產業正以矯健的步伐向國民經濟支柱性產業邁進，不僅保持較快的增長速度，而且發展質量也在逐步提升。針對我國文化產業大發展和文化產業管理人才短缺之間的矛盾，在加快文化產業管理人才培養的背景下，2010年清華大學出版社出版了《文化產業與管理》，該書一經出版即受到了產業界和學術界的一致好評，特別是受到廣大教師和學生的歡迎，在當當網的圖書評價中被百分百地推薦。2013年《文化產業與管理》第2版出版，出版至今一直是教授和學習這門課程的高校師生的首選。文化產業日新月異地發展，國家、行業和企業層面對文化產業的管理也與時俱進。而管理不僅具有科學性，即一系列概念、原理、原則和方法構成的知識體系，還具有藝術性，藝術性強調管理的實踐性，沒有實踐，也就無所謂藝術。當前，文化產業的管理實踐不斷推陳出新，在大眾創業，萬眾創新互聯網 文化 一帶一路、培育新型文化業態、不斷提高文化市場管理水平、完善公共文化服務，以及構建對外文化交流體系，推動中華文化走向世界等新的文化產業管理實踐背景下，為了適應新形勢下我國文化產業發展對人才培養的新要求和新需要，《文化產業管理》在第1、2版的基礎上，吸收了國際國內文化產業管理的學術研究領域和管理實踐領域取得的新成果，進行了全面修訂。《文化產業與管理》第3版保留前兩版的總論和分論的框架，以清晰的思路從總論到分論，從產業到行業，從適用于整個文化產業管理的系統理論到具體行業管理的政策與實踐，由普遍到具體、由面到點地全面展開文化產業與管理的相關知識。改版后的總論部分增加了文化產業的戰略管理，進而使本版書包含了文化產業管理的所有理論知識；改版后的分論部分，與最新的文化產業行業管理實踐緊密結合，按照國家統計局新版文化及相關產業分類標準進行分行業介紹，增加了景區游覽、設計、文化遺產三個新行業，使本版書是迄今國內最全面最前沿的文化產業分行業管理的論著。改版后，全面引用文化產業行業近期發生的案例，用最新的熱點、時事、動向，來詮釋這一具有文化性、創意性、時代性、時尚性的充滿魅力的產業的相關知識，寓理論知識于讀者最熟悉的社會生活之中。另外，第3版引用最新的文化產業發展方面的數據，包括新的行業監管政策，呈遞給讀者最先進的文化產業的管理實務和方法策略。
編 者 2016年5月
目 錄
上篇 文化產業與管理總論
第一章 蓬勃發展的文化產業 2
引導案例 我們會遇到哪些互聯網 ？ 2
本章導讀 3
第一節 文化產業的概念和特征 4
第二節 文化產業的產生和發展 12
第三節 發展文化產業的任務和意義 22
思考題 28
案例討論 文化惠民工程讓老百姓享受高質量文化生活 29
第二章 文化產業管理的路徑、原則和模式 31
引導案例 中宣部等部門聯合發布通知 規范全國性出版推薦活動 31
本章導讀 32
第一節 我國文化產業管理現狀 33
第二節 文化產業管理的國際借鑒 37
第三節 文化產業管理的路徑 40
第四節 文化產業管理的原則 44
第五節 文化產業管理的模式 46
思考題 53
案例討論 拍賣寒冬逆行 如何深度挖掘管理運營模式 53
第三章 文化產業的戰略管理 56
引導案例 區域協作 跨界整合 冷冰雪攪動熱經濟 56
本章導讀 57
第一節 文化產業戰略 58
第二節 文化產業戰略走向 63
第三節 文化產業戰略的選擇與執行 66
思考題 72
案例討論 中國剪紙皇后：讓民俗文化走進資本市場 73
第四章 文化產業的投資管理 75
引導案例 社會資本給力文化產業 75
本章導讀 76
第一節 文化產業投資的特點 77
第二節 文化產業資本投資和運營方式 82
第三節 文化產業投資的宏觀管理 90
思考題 94
案例討論 如何嘗鮮藝術品質押融資？ 94
第五章 文化產業的品牌管理 96
引導案例 《功夫熊貓3》樹立IP授權及衍生品開發新模式 96
本章導讀 97
第一節 文化產業需要樹立品牌理念 98
第二節 文化產業品牌的打造和傳播 108
第三節 文化產業品牌的維護 113
思考題 116
案例討論 《爸爸去哪兒》入選年度文化品牌 116
第六章 文化產業的人力資源管理 119
引導案例 設立網絡安全專項基金 促進網絡安全人才培養 119
本章導讀 120
第一節 文化產業人力資源的特點 120
第二節 文化產業人力資源的現狀和問題 123
第三節 文化產業人力資源的培養模式 128
第四節 文化產業人力資源的開發管理 131
思考題 134
案例討論 雙創人才扶持：讓更多創意人才脫穎而出 135
第七章 文化產業的項目管理 137
引導案例 眾籌出版項目：做好細節才能成功 137
本章導讀 138
第一節 文化產業項目管理的含義和特點 139
第二節 文化產業項目的選擇和計劃 143
第三節 文化產業項目的經理與團隊 146
第四節 文化產業項目的控制 149
思考題 155
案例討論 游戲工作室項目管理一定不要做的9件事 156
第八章 文化產業的知識產權管理 158
引導案例 產權保護：說得好也要唱得好 158
本章導讀 159
第一節 文化產業的知識產權 160
第二節 文化產業知識產權管理的現狀 165
第三節 文化產業知識產權管理的主體與路徑 168
思考題 172
案例討論 《西游記》音樂版權：路在何方？ 172
下篇 文化產業與管理分論
第九章 圖書出版業管理 176
引導案例 市場和口碑能否共存 圖書榜單風云戰 176
本章導讀 177
第一節 圖書出版業的現狀 178
第二節 圖書出版業管理的概念和意義 182
第三節 圖書出版業管理的原則、內容和手段 184
思考題 190
案例討論 《秘密花園》無字天書緣何成為2015年度黑馬 190
第十章 新聞傳媒業管理 193
引導案例 移動互聯給傳媒業帶來深刻變化 新時空新業態新互聯 193
本章導讀 194
第一節 新聞傳媒的屬性和傳播過程 194
第二節 新聞傳媒業的發展狀況 197
第三節 新聞傳媒業的管理模式 202
思考題 209
案例討論 中國人喊紙媒已死，美國紙媒在干啥？ 209
第十一章 廣播影視業管理 211
引導案例 低口碑高票房引爭議 211
本章導讀 212
第一節 廣播影視業的特點和構成 213
第二節 廣播影視業的發展現狀 215
第三節 廣播影視業的宏觀管理 219
第四節 廣播影視業的轉型 223
思考題 226
案例討論 影視配音還有出路嗎？ 226
第十二章 動漫業管理 229
引導案例 中國動漫產業的課題依然是努力和超越 229
本章導讀 230
第一節 動漫業發展 230
第二節 動漫業扶持政策 237
第三節 動漫業制作、發行和播映 242
第四節 動漫業衍生產品 252
思考題 256
案例討論 全動漫產業鏈步入商業化時代 256
第十三章 網絡業管理 258
引導案例 互聯網 文化產業價值鏈的新特征 258
本章導讀 259
第一節 網絡業的概念和特征 259
第二節
我國網絡業發展狀況 264
第三節 網絡業的監管 275
思考題 282
案例討論 網絡音樂盈利模式單一 打造特有生態圈成重點 282
第十四章 表演藝術業管理 284
引導案例 新版《白毛女》：用歌劇講好中國故事 284
本章導讀 285
第一節 表演藝術業管理的性質、職能和任務 286
第二節 表演藝術業管理的特點 289
第三節 表演藝術業管理的基本原則 292
第四節 表演藝術業管理的方法 299
思考題 302
案例討論 北京音樂劇：票房大漲 市場仍需培育 302
第十五章 廣告業管理 304
引導案例 新廣告法正式實施 違規發布煙草廣告可罰100萬 304
本章導讀 305
第一節 廣告業的內涵與特點 306
第二節 廣告業管理的概念、對象和職能 311
第三節 廣告業的法律管理 314
第四節 廣告業的消費者監督與行業自律 320
思考題 323
案例討論 互聯網理財廣告監管不嚴現象將改善 323
第十六章 景區游覽業管理 325
引導案例 發展紅色旅游 傳播紅色文化 325
本章導讀 326
第一節 旅游景區的定義與特征 326
第二節
景區游覽業現狀和問題 331
第三節 旅游景區管理的模式和內容 336
思考題 345
案例討論 景區提升：新時代投、建、運景區發展新模式 346
第十七章 設計業管理 348
引導案例 首個裝修設計國家行業標準今起實施 348
本章導讀 349
第一節 設計與設計業 350
第二節 我國設計業的機制和現狀 359
第三節 設計業的行業管理 364
思考題 372
案例討論 設計這個傳統行業該怎么玩？ 372
第十八章 文化遺產的保護與管理 374
引導案例 國家文物局：檢查組暗訪查安全隱患 374
本章導讀 375
第一節 文化遺產的概念和分類 375
第二節 文化遺產保護 381
第三節 文化遺產管理 389
思考題 393
案例討論 非遺商業路升級不停步 傳統文化活起來 394
參考文獻 396
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