《消費心理與行為分析》這教材設計四個單元，第一單元認知消費心理與行為，屬于專業認知，讓學生知道這門課程學什么？為什么學和怎么學？第二單元知曉消費者心理過程和個性心理，讓學生了解消費者的心理過程和個性心理，第三單元分析消費者購買行為過程，通過案例、實訓使學生理解消費者購買行為過程以及心理因素、社會因素等的影響。第四
單元理解消費心理與營銷策略，把營銷活動中的各個要素與消費心理因素結合起來，更好地為消費者服務。
顧紅，畢業于天津外國語大學，曾任天津中德職業技術學院應用外語系副主任，現任天津中德職業技術學院經貿管理學院教師，譯審。
1988年赴日本研修，獲得日本企業經營咨詢顧問認證資格，1992--2002年在日本著名商社擔任翻譯期間，翻譯了大量貿易、合作資料，承擔了各類談判、論壇的口譯工作。從事日語教學近20年，教授日語精讀、翻譯、商務日語等多門課程。主要著作有：《中外合作 職業技術教育比較》（合著）等。
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