本書是根據勞動和社會保障部頒布的《電子商務師國家職業標準》要求，立足于培養具備網絡運營管理能力的高技能型電子商務專門人才而編寫的實戰型教材。本書主要內容包括網絡文案基礎、網絡廣告、網絡軟文、博客與微博客、BBS論壇、電子郵件、企業簡介、產品描述與產品說明書、網絡廣告新聞、網絡事件營銷和網絡策劃。
本書可作為職業院校電子商務、市場營銷類專業教材，也可作為電子商務從業人員，經濟、管理、信息系統等領域專業人員的參考用書。
本書立足于培養具備網絡運營管理能力的高端技能型電子商務專門人才，在編寫過程中以真實項目為依托，以傳統中小企業為對象，運用項目教學、案例教學等方式，將網絡文案寫作與地方特色經濟相結合，提高學生網絡文案寫作的能力，培養學生的綜合素質和創新意識。本書在培養學生多種常見網絡文案寫作技能的同時，有意識地在各項目描述中，將項目商業活動與項目的文化內涵結合，對學生進行思想道德、民族優秀傳統文化的教育。本書編寫時與電子商務企業合作，引進行業的*案例、技術、方法，與行業緊密結合，內容層次分明、框架清晰，具有較強的科學性和啟發性。本書以實戰為目的，提供了完成寫作任務所必需的寫作理論知識及相關范例。同時，書中還提供了編者在教學實踐中收集的學生習作文案，供學習者學習、借鑒，幫助學習者網絡文案寫作能力得到提升。
項目一網絡文案基礎
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目二網絡廣告
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
附文手機短信廣告文案
項目三網絡軟文
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目四博客與微博客
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
附文微信營銷
項目五BBS論壇
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目六電子郵件
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目七企業簡介
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目八產品描述與產品說明書
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目九網絡廣告新聞
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目十網絡事件營銷
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
項目十一網絡策劃
一、情景導入
二、任務及要求
三、習作文案展示
四、相關知識
五、范例欣賞與解析
六、項目技能訓練
參考文獻
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