在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，電子商務(wù)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，特別是在農(nóng)村，電商也在蓬勃興起。在國(guó)家一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策的作用下，農(nóng)村電商的熱潮正在不斷涌現(xiàn)，中國(guó)農(nóng)村正漸漸擺脫信息閉塞的桎梏，迎來(lái)全新的電子商務(wù)時(shí)代。
本書(shū)從新的文件的精神出發(fā)，結(jié)合作者多年在涉農(nóng)電商領(lǐng)域大量研究與深入思考，全面而詳細(xì)地介紹了農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)業(yè)電商、淘寶村、縣域電商、電商扶貧、民宿電商（農(nóng)旅電商）等內(nèi)容，對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商的種種業(yè)態(tài)、典型模式和突出問(wèn)題等進(jìn)行了詳盡描述與深入剖析，并提供了有效且可行的建議對(duì)策及實(shí)施方案。本書(shū)既具有一定的理論高度，又結(jié)合了農(nóng)村電商實(shí)踐，適合電商從業(yè)、創(chuàng)業(yè)人員，尤其是農(nóng)村電商從業(yè)、創(chuàng)業(yè)人員參考閱讀，既可作為地方政府、科研單位、農(nóng)村電商服務(wù)商及電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的行業(yè)參考資料，也適合作為大中專(zhuān)院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的參考用書(shū)。
本書(shū)全面而詳細(xì)地介紹了農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)業(yè)電商、淘寶村、縣域電商、電商扶貧、民宿電商（農(nóng)旅電商）等內(nèi)容，對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商的種種業(yè)態(tài)、典型模式和突出問(wèn)題等進(jìn)行了詳盡描述與深入剖析，并提供了有效且可實(shí)施的建議
王慧，男，1980 年 9 月出生，浙江淳安人，教授、工程師，主要從事電子商務(wù)教學(xué)與研究。浙江育英職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)學(xué)院副院長(zhǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育學(xué)院副院長(zhǎng)，兼任教育部全國(guó)電子商務(wù)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。曾任浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)科帶頭人，義烏市電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任（掛職）。現(xiàn)為中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)家、杭州市領(lǐng)軍人才。
第一章 電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍(lán)海農(nóng)村電商1
一、風(fēng)潮涌動(dòng)的農(nóng)村電商2
（一）什么是農(nóng)村電商2
（二）農(nóng)村電商的發(fā)展背景2
（三）農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)4
（四）農(nóng)村電商的四大特點(diǎn)5
（五）農(nóng)村電商的發(fā)展變化6
（六）農(nóng)村電商的新商機(jī)8
（七）農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)10
二、三巨頭的農(nóng)村電商布局之路11
（一）阿里的再造農(nóng)村淘寶11
（二）京東的兩條腿13
（三）蘇寧痛苦轉(zhuǎn)型14
（四）三大電商平臺(tái)的農(nóng)村戰(zhàn)略比較16
三、農(nóng)村電商生態(tài)鏈構(gòu)建18
（一）刷墻計(jì)劃18
（二）基礎(chǔ)設(shè)施18
（三）物流網(wǎng)絡(luò)20
（四）服務(wù)中心21
（五）金融市場(chǎng)23
四、農(nóng)村電商發(fā)展的問(wèn)題分析24
（一）認(rèn)識(shí)問(wèn)題24
（二）人才問(wèn)題24
（三）物流問(wèn)題25
（四）金融問(wèn)題27
（五）政策問(wèn)題27
（六）品牌問(wèn)題27
（七）標(biāo)準(zhǔn)與安全問(wèn)題28
五、農(nóng)村電商發(fā)展的模式分析28
（一）遂昌模式28
（二）通榆模式29
（三）清河模式30
（四）成縣模式32
第二章 農(nóng)民走向世界的最短路徑農(nóng)產(chǎn)品電商34
一、農(nóng)產(chǎn)品電商概述35
（一）什么是農(nóng)產(chǎn)品電商35
（二）農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展階段35
（三）農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展現(xiàn)狀36
（四）農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢(shì)37
二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商39
（一）生鮮電商的特點(diǎn)與發(fā)展39
（二）生鮮電商發(fā)展的攔路虎41
（三）政策破除生鮮電商發(fā)展短板41
（四）生鮮電商發(fā)展的方向與模式43
三、農(nóng)產(chǎn)品電商的營(yíng)銷(xiāo)51
（一）銷(xiāo)售手段51
（二）營(yíng)銷(xiāo)工具52
（三）營(yíng)銷(xiāo)案例
四、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問(wèn)題分析53
（一）物流成本與供應(yīng)鏈53
（二）產(chǎn)品質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)56
（三）運(yùn)營(yíng)模式與定位57
五、理性開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商57
（一）做農(nóng)產(chǎn)品電商要厘清的問(wèn)題58
（二）常見(jiàn)的問(wèn)題60
（三）應(yīng)避免的誤區(qū)61
六、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的途徑62
（一）品牌化62
（二）社區(qū)化62
（三）O2O62
七、區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品電商的應(yīng)用63
（一）什么是區(qū)塊鏈技術(shù)63
（二）區(qū)塊鏈在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景63
（三）區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用路徑64
（四）區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用案例65
第三章 農(nóng)資電商：互聯(lián)網(wǎng)＋引領(lǐng)的農(nóng)資新變革68
一、農(nóng)資電商概述69
（一）農(nóng)資電商的定義69
（二）農(nóng)資電商的發(fā)展背景69
（三）農(nóng)資電商的模式69
（四）農(nóng)資電商的消費(fèi)主體73
（五）農(nóng)資電商的發(fā)展現(xiàn)狀73
二、農(nóng)資電商面臨的難題74
（一）農(nóng)資電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)74
（二）農(nóng)資電商面臨的難題76
（三）農(nóng)資電商的需求和痛點(diǎn)78
三、農(nóng)資電商發(fā)展的趨勢(shì)分析78
（一）傳統(tǒng)渠道電商化79
（二）影響農(nóng)資電商發(fā)展的因素80
（三）兩類(lèi)電商渠道模式分析81
（四）從農(nóng)資生產(chǎn)商到農(nóng)資服務(wù)商82
（五）打通農(nóng)資電商產(chǎn)業(yè)鏈85
第四章 互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)農(nóng)業(yè)電商89
一、農(nóng)業(yè)電商概述90
（一）農(nóng)業(yè)電商的定義90
（二）農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展歷程90
（三）發(fā)展農(nóng)業(yè)電商的意義90
（四）農(nóng)業(yè)電商的環(huán)境分析91
（五）農(nóng)業(yè)電商的機(jī)遇93
（六）農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展趨勢(shì)94
二、農(nóng)業(yè)電商面臨的挑戰(zhàn)95
（一）電商平臺(tái)明顯偏少95
（二）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低96
（三）線下交易向線上導(dǎo)流難度大96
三、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的模式分析96
（一）信息聯(lián)盟服務(wù)商務(wù)模式96
（二）農(nóng)民信息服務(wù)商務(wù)模式97
（三）企業(yè)信息服務(wù)商務(wù)模式98
（四）綜合服務(wù)商務(wù)模式99
（五）農(nóng)莊模式100
（六）直播 農(nóng)業(yè)電商模式100
四、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的對(duì)策分析101
（一）打造持久的品牌101
（二）形成高效的管理102
（三）保持良好的心態(tài)103
（四）推進(jìn)實(shí)施多項(xiàng)策略103
五、農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者的生存之路104
（一）創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)要選準(zhǔn)105
（二）著手于農(nóng)業(yè)電商的上游105
（三）農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)的七大重點(diǎn)105
六、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展新渠道微信108
（一）農(nóng)特微商的銷(xiāo)售模式108
（二）農(nóng)特微商的營(yíng)銷(xiāo)策略112
（三）農(nóng)特微商的運(yùn)營(yíng)模式114
第五章 中國(guó)特色的新型城鎮(zhèn)化路徑淘寶村116
一、淘寶村概述117
（一）淘寶村的定義117
（二）淘寶村的發(fā)展歷程117
二、淘寶村發(fā)展關(guān)鍵因素118
（一）人才因素118
（二）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)118
（三）環(huán)境因素118
三、淘寶村發(fā)展的瓶頸分析119
（一）人才難題119
（二）同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)119
（三）生態(tài)鏈問(wèn)題120
四、淘寶村發(fā)展的新趨勢(shì)120
（一）發(fā)展趨勢(shì)分析120
（二）給農(nóng)村電商發(fā)展的啟示122
（三）未來(lái)展望124
五、淘寶村發(fā)展典型案例126
（一）中國(guó)淘寶第一村義烏青巖劉村126
（二）天時(shí)、地利、人和的軍埔村129
（三）從特色產(chǎn)業(yè)入手，構(gòu)建電商服務(wù)體系的白牛村131
（四）三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)的最美淘寶村133
（五）無(wú)中生有的明星淘寶村136
（六）商貿(mào)型淘寶村的代表北山村138
（七）草柳編與電商的結(jié)合灣頭村141
（八）藤鐵工藝產(chǎn)業(yè)村灶美村143
（九）唯一的一鄉(xiāng)兩村丁樓村、張莊村146
第六章 縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力縣域電商151
一、縣域電商發(fā)展概述152
（一）縣域電商的概念152
（二）發(fā)展縣域電商的意義152
（三）縣域電商發(fā)展趨勢(shì)153
（四）縣域電商發(fā)展的模型156
（五）農(nóng)村電商在縣域發(fā)展的作用157
二、縣域電商的內(nèi)容與實(shí)踐159
（一）平臺(tái)建設(shè)159
（二）電商園區(qū)建設(shè)159
（三）電商培訓(xùn)平臺(tái)160
（四）支撐體系160
（五）環(huán)境營(yíng)造160
（六）縣域電商發(fā)展中的問(wèn)題162
三、縣域電商的成功案例分析164
（一）浙江遂昌：農(nóng)村電商的全面探索者165
（二）浙江麗水：梧桐工程有奇效167
（三）浙江桐廬：大樹(shù)底下好乘涼168
（四）山東博興：新農(nóng)村包圍城市169
（五）陜西武功：從縣域電商到電商經(jīng)濟(jì)的跨越171
（六）浙江臨安：線上線下齊飛173
（七）浙江海寧：電商倒推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型175
（八）浙江義烏：網(wǎng)上的再造177
第七章 萬(wàn)眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)下的精準(zhǔn)扶貧 電商扶貧179
一、電商扶貧概述180
（一）電商扶貧的概念180
（二）電商扶貧的背景與政策分析181
（三）電商扶貧的瓶頸及破解184
（四）電商扶貧的優(yōu)勢(shì)186
（五）電商扶貧的現(xiàn)狀187
二、電商扶貧的內(nèi)涵189
（一）電商扶貧的內(nèi)容189
（二）電商扶貧的層次190
（三）電商扶貧的舉措190
（四）電商扶貧的趨勢(shì)194
三、電商扶貧的實(shí)踐和成效195
（一）政府層面的電商扶貧探索195
（二）電商平臺(tái)扶貧的路徑分析196
（三）社會(huì)力量推動(dòng)電商扶貧198
四、電商創(chuàng)業(yè)199
（一）村淘創(chuàng)業(yè)199
（二）農(nóng)村電商物流創(chuàng)業(yè)199
（三）農(nóng)村刷墻創(chuàng)業(yè)200
（四）農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)200
（五）農(nóng)特微商創(chuàng)業(yè)200
（六）農(nóng)村O2O服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)201
（七）農(nóng)村電商培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)201
（八）農(nóng)村旅游平臺(tái)創(chuàng)業(yè)202
（九）農(nóng)資集中采購(gòu)平臺(tái)、農(nóng)機(jī)融資租賃創(chuàng)業(yè)202
五、電商扶貧的案例分析202
（一）云南元陽(yáng)：農(nóng)旅結(jié)合的電商扶貧探索202
（二）新疆阿克蘇：電商援疆，啟智先行206
（三）河南光山：電商 扶貧模式的積極探索210
第八章 小民宿、大世界：生活還有詩(shī)和遠(yuǎn)方
民宿電商213
一、民宿電商概述214
（一）民宿的概念與分類(lèi)214
（二）互聯(lián)網(wǎng) 下的民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析216
（三）民宿電商的發(fā)展背景218
二、民宿電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與特征219
（一）民宿發(fā)展現(xiàn)狀分析219
（二）民宿發(fā)展的特征分析222
（三）民宿電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策224
三、民宿電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展與趨勢(shì)227
四、民宿電商案例分析
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