《體育市場調查與分析》主要內容包括體育市場調查的組織機構、體育市場調查的方案設計與一般流程、體育市場調查的方法、體育消費品需求與供給的調查、體育人力資源的調查、體育產品銷售的調查、體育消費者的調查、體育廣告的調查、互聯網在體育市場調查中的作用、互聯網市場調查的基礎、互聯網問卷調查、數據與網站的可信性和有效性、網上市場調查的道德和法律問題等。
《體育市場調查與分析》也可作為普通高等學校體育其他專業選修課教材以及社會體育工作者參考用書。
在21世紀剛剛揭開序幕的最初年頭里，我們以“社會體育”為主題，編寫了一套系列教材，作為對新世紀的獻禮，作為對全面建設小康社會的獻禮，作為對中國現代化進程的獻禮。
現代化是一個世界性的歷史進程，現代化問題是當今世界普遍關注的問題。人類從重視過去，到注重現在，到關注未來，無疑是認識上的一個飛躍。在現代化進程中，人的現代化是現代化的核心內容。它既是現代化的起點，也是現代化的歸宿。而人的現代化應該是全面的，既包括物質層面，也包括精神層面。體育運動在人的現代化過程中起著積極的作用。
科學發展觀的確立，現代化的訴求，最終必將體現在人的全面發展上。理論構建、學科建設在倡導和形成學習型社會中，在推動社會進步方面無疑是帶有根本性的意義。這種使命感和責任感使我們有了共同的愿望。我們抱著積跬步達千里的心態，踏上這樣一條布滿荊棘的探索之路。
回眸人類的歷史，在古今中外的文明史中，全世界公認的三次人類文明的高峰與體育運動的發展有著高度的關聯。一是古希臘文明，它勃興了古代奧林匹克運動會；二是曾稱“日不落帝國”的英國，它是近代第一次現代化的代表，催生了戶外運動；三是知識經濟的代表——美國，在第二次現代化的過程中，把競技運動職業化、商業化推到極至，同時催生了休閑體育，使以奧林匹克為核心的國際競技體育和以休閑健身為標志的大眾體育成為當今世界的重要文化活動。這三次人類文明的高峰，產生了偉大的體育實踐，從而極大地改變了人類的價值觀念和生活方式。然而，令人扼腕的是，雖有震撼世界的體育實踐，卻少有影響世界的體育理論。近現代的人文科學、社會科學、自然科學和工程技術領域，都出現了影響深遠的理論，而體育的理論卻未能得到相應的發展。作為體育的理論工作者，難道我們不該從中得到些什么啟示嗎？
緒論
第一章 體育市場調查的組織機構
第一節 體育市場調查機構的類型及其職能
第二節 體育市場調查中的職位及其職責
第二章 體育市場調查的方案設計與一般流程
第一節 體育市場調查的方案設計
第二節 體育市場調查方案設計的一般流程
第三節 體育市場調查方案設計實例的基本要求
第三章 體育市場調查的方法
第一節 體育市場調查問卷的沒計
第二節 體育市場調查的具體方法
第三節 體育市場調查的質量控制
第四章 體育消費品需求與供給的調查
第一節 體育消費品需求的調查
第二節 體育消費品購買力的調查
第三節 體育消費品供給的調查
第五章 體育人力資源的調查
第一節 體育人力資源調查概述
第二節 體育人力資源的預測
第三節 體育人力資源選拔的方法
第六章 體育產品銷售的調查
第一節 體育產品銷售質量與總量的調查
第二節 體育新產品投放市場的調查
第三節 體育產品銷售渠道的調查
第四節 體育產品銷售份額與價格的調查
第七章 體育消費者的調查
第一節 體育消費者購買動機的調查
第二節 體育消費者購買行為的調查
第三節 體育消費者固定樣本的調查
第八章 體育廣告的調查
第一節 體育廣告媒體的調查
第二節 視聽率的調查
第三節 體育廣告效果的調查
第九章 互聯網在體育市場調查中的作用
第一節 互聯網概述
第二節 互聯網對體育市場營銷調查的重要性
第三節 互聯網市場調查面臨的障礙
第四節 互聯網調查的未來
第十章 互聯網市場調查的基礎
第一節 搜索技術
第二節 搜索工具
第三節 搜索建議
第十一章 互聯網問卷調查
第一節 互聯網問卷調查的方法
第二節 互聯網問卷調查的特點
第三節 網上問卷調查
第四節 網上調查企業名錄
第五節 自己動手設計互聯網問卷調查
第十二章 數據與網站的可信性和有效性
第一節 元信息概述
第二節 REAP評價體系
第三節 網站評價體系
第四節 在互聯網上搜索信息
第十三章 互聯網市場調查的道德與法律問題
第一節 互聯網的控制和安全性問題
第二節 互聯網的知識產權問題
第三節 互聯網的商標保護、域名搶注和誹謗問題
第四節 互聯網的隱私權與消費者保護問題
附錄體育市場調查與分析案例
參考文獻
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