本教材的主要內(nèi)容包括：旅游策劃概述、旅游策劃的基本原理和原則、旅游策劃的程序與技巧、旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游形象策劃、旅游產(chǎn)品策劃、主題公園策劃、旅游廣告策劃、旅游策劃技術(shù)論、旅游策劃類型論。以專題的形式深入淺出地闡明了旅游目的地和旅游企業(yè)一直以來最關(guān)心的旅游形象、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)事活動、旅游營銷等四個方面的問題。
本教材體例新穎、內(nèi)容編排科學(xué)。在編寫過程中，以高等職業(yè)教育的特性和學(xué)生的學(xué)習(xí)認知規(guī)律為基礎(chǔ)，以認識旅游策劃、掌握旅游策劃與創(chuàng)新思維技巧為基礎(chǔ)，著重編寫了旅游產(chǎn)品策劃、節(jié)事活動策劃、景區(qū)項目策劃、旅游形象策劃、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、旅游促銷策劃等最為時尚、最為重要、最為緊缺的內(nèi)容，基本上形成了“1+6”的課程項目體系。除了第一個基礎(chǔ)性模塊外，其余六個項目可平行推進，有利于推進項目化教學(xué)改革。
郎富平：男，1980年4月出生，浙江杭州人，副教授，理學(xué)碩士，中共黨員，浙江省教育廳2007年優(yōu)秀青年教師資助對象，具有高級營銷師、景觀設(shè)計師等職業(yè)資格。現(xiàn)任浙江旅游職業(yè)學(xué)院旅游規(guī)劃系副主任。
顧雅青：女，副教授，浙江旅游職業(yè)學(xué)院教師，研究方向為旅游規(guī)劃與開發(fā)
項目一 認識旅游策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識策劃的概念與分類
任務(wù)2 認識旅游策劃的概念與類型
任務(wù)3 掌握旅游策劃的原則與程序
任務(wù)4 掌握旅游策劃的創(chuàng)新技巧
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
項目二 旅游產(chǎn)品策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識旅游產(chǎn)品
任務(wù)2 掌握旅游產(chǎn)品策劃的內(nèi)容與方法
任務(wù)3 旅游產(chǎn)品策劃實訓(xùn)
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
項目三 旅游節(jié)事活動策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識旅游節(jié)事活動
任務(wù)2 掌握旅游節(jié)事活動策劃流程與方法
任務(wù)3 旅游節(jié)事活動策劃實訓(xùn)
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
項目四 景區(qū)項目策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識景區(qū)項目策劃
任務(wù)2 掌握景區(qū)項目策劃的技術(shù)方法
任務(wù)3 景區(qū)項目策劃實訓(xùn)
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
項目五 旅游形象策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識旅游形象策劃
任務(wù)2 掌握旅游形象策劃的技術(shù)方法
任務(wù)3 旅游形象策劃實訓(xùn)
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
項目六 旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)2 掌握景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)方法
任務(wù)3 景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
項目七 旅游促銷策劃
【本章導(dǎo)學(xué)】
任務(wù)1 認識旅游產(chǎn)品促銷
任務(wù)2 掌握旅游促銷的技術(shù)方法
任務(wù)3 旅游廣告促銷實訓(xùn)
【本章小結(jié)】
【討論與思考】
【擴展技能訓(xùn)練】
參考文獻
（六）活動內(nèi)容
在確定節(jié)事活動主題、名稱以及舉辦的時間和地點的基礎(chǔ)上，策劃出別具一格、有地方民族特色又趣味盎然的活動內(nèi)容，是吸引公眾參加的基本保證。一般而言，節(jié)事活動的內(nèi)容設(shè)計上要體現(xiàn)旅游節(jié)事活動的主題、具有體驗的情景、豐富的品牌內(nèi)涵和立體化的銜接。
1．體現(xiàn)節(jié)事活動的主題
應(yīng)該根據(jù)旅游節(jié)事活動的內(nèi)在特征以及全面的預(yù)算來安排反映主題的主要活動，同時也要安排一些次要的吸引人的輔助活動來補充整體形象。對于一些參加活動的人來說，輔助活動甚至比主要活動更加重要，更能帶給他們利益。
2．具有體驗的情景
歷來旅游節(jié)事活動內(nèi)容的設(shè)計，尤其是反映主題的主要活動，更應(yīng)關(guān)注的是游客的視覺感受，游客沒有真正參與進去，印象就不會深刻。因此，我們在對旅游節(jié)事活動的內(nèi)容進行設(shè)計的時候，要充分利用其中的輔助活動，開發(fā)充滿情景體驗性質(zhì)的活動，讓游客真正全身心地參與到活動中來。
3．豐富的品牌內(nèi)涵
目前，旅游節(jié)事活動在全國范圍內(nèi)轟轟烈烈。這其中，不乏成功例子，但更多的則是魚目混珠、徒有虛名。其中敗因很多：一是缺乏品牌內(nèi)涵，一味追求當?shù)靥厣鲆曈慰屠婧团d趣，形成不了市場吸引，比如以傳統(tǒng)的技術(shù)來展示傳統(tǒng)的演藝節(jié)目；二是內(nèi)容單一乏味，缺少豐富的活動內(nèi)容，缺少品牌情感，淪落到“三個一”的局面，即“一個開幕式、一個閉幕式，一些群體自娛自樂的內(nèi)容”；三是從時間序列上看，一年有一年無、今年東明年西，甚至出現(xiàn)主題毫不相干、相互沖突、相互脫節(jié)，忽視品牌在時問上的延續(xù)和積累。因此，在設(shè)計旅游節(jié)事活動時，要始終把品牌的建設(shè)和維護放在重要位置。
（1）品牌內(nèi)涵
元素多樣而又具有內(nèi)在聯(lián)系。要精心設(shè)計和策劃節(jié)事活動各項內(nèi)容，使之有機結(jié)合、相互輝映，而不是生搬硬套、盲目組合，并在一個共同的時問段，進行集中展示。
（2）品牌價值
覆蓋特色并對特色做市場化利用。以山西平遙古城為例，要挖掘并突出平遙特色，即古城門、古城墻、古民居、古街巷、古金融、古生活，圍繞“六古”大做文章，使之成為貫穿整個平遙旅游節(jié)事活動的一條鮮明主線，貫穿于各個環(huán)節(jié)和各個時段；同時，結(jié)合旅游市場的實際需求特點，對“六古”題材進行市場化的利用，使節(jié)事活動既能反映平遙旅游資源之精華，濃縮出短小精悍的產(chǎn)品鏈條，又要緊緊結(jié)合旅游者的實際需求，捕捉到市場上的機會。
（3）品牌發(fā)展
常有常新、滾動深化。要堅持在時間序列上把節(jié)事活動承辦下去，不能做一天和尚撞一天鐘，節(jié)事活動要形成序列，形成固定舉辦模式；在固定模式的基礎(chǔ)上，要堅持內(nèi)容形式的創(chuàng)新，每次舉辦都要出新出彩、不斷制造新的市場賣點、新的市場吸引力。通過這些方法，最終使節(jié)事活動真正形成品牌，產(chǎn)生品牌價值和忠誠度，在游客心智中產(chǎn)生品牌情感維系，并占據(jù)一席之地。
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