本書圍繞網絡主播和網絡直播而展開。第1～3章，站在國家、社會和平臺方的角度，宏觀地闡述了網絡直播的意義、前景和優勢；第4～8章，從微觀方面入手，詳細介紹了網絡直播的功能，贏利方式，直播賬號申請和構建，吸粉技巧，直播間的布置，燈光、鏡頭調配等技巧，以及主播該如何提升自我個人形象等，總之就是手把手教讀者如何做一名合格的網絡主播，從最基礎的學起，從做好每一個細節做起；第9、10章重點分析了網絡直播的主體優勢和行業優勢，以指導讀者更好地了解網絡直播在不同群體、不同行業中的發展態勢、特點和前景。
本書特色在于圖+文的呈現方式，既有真實案例，又有嚴謹推導。相信本書對已從事網絡直播的播主、計劃從事網絡直播的新人、網絡直播平臺運營者、電商直播平臺從業者都有實用性、可操作性的指導意義。
魏艷，知名企業銷售經理，擁有帶團隊和營銷的多年實戰經驗。長期從事各種與企業有關的營銷策劃、產品推廣與調研工作，具有豐富的實戰經驗。同時為多家媒體撰寫財經稿件，編寫的《微信公眾號營銷一本通》、《微信公眾號深度解析：訂閱號+服務號+企業號 三號運營全攻略》已經上市，深受讀者歡迎。
第1章直播——開啟媒體三次元時代001
1.1 下一個信息傳播爆發口· / 002
1.2 開啟了媒體三次元時代· / 005
1.3 我國直播行業的發展歷程· / 006
1.4 網絡直播特征和發展趨勢· / 009
1.5 網絡直播背后折射的經濟效應· / 011
第2章前景——自媒體時代的一股洪流014
2.1 網絡直播催生一批網紅· / 015
2.2 電商率先利用直播賣貨· / 017
2.3 傳統企業也玩起了直播· / 019
2.4 國家對網絡直播平臺、直播人員的新規定· / 023
第3章優勢——網絡直播為什么如此受歡迎027
3.1 真實性：現場直播=事實真相· / 028
3.2 傳播性：更有利于信息擴散· / 029
3.3 社交性：融互動、有趣于一體· / 032
3.4 平臺性：容易形成特定的圈子· / 034
3.5 分享性：可將視頻分享到多個平臺· / 036
3.6 時代性：符合年輕網民的情感表達需求· / 039
第4章功能——利用網絡直播可以做什么044
4.1 才藝展示：有才就要大聲說出來· / 045
4.2 自我推廣：提高知名度和聲譽· / 047
4.3 知識傳播：與粉絲互動強化粉絲黏性· / 049
4.4 情感交流：盡情地釋放自我· / 052
4.5 直播賣貨：協助產品進行推廣和銷售· / 053
第5章贏利——通過網絡直播如何賺錢057
5.1 開網店：利用粉絲量帶動銷量· / 058
5.2 廣告植入：吸引商家投資廣告· / 059
5.3 廣告代言：為企業、品牌做代言· / 062
5.4 受聘企業：為企業提供增值服務· / 063
5.5 做明星主播：受邀參加商業活動· / 065
5.6 打賞：需要規范和引導的消費模式· / 067
5.7 網絡直播賺錢的4大誤區· / 070
5.8 網絡直播賺錢的困境和制約條件· / 071
第6章創意——如何打造自己的直播賬號073
6.1 申請賬號：多途徑快速登錄· / 074
6.2 賬號管理：構建矩陣賬號群· / 079
6.3 精心設置：昵稱和頭像是賬號的門面· / 083
6.4 精準定位：便于粉絲一眼讀懂你· / 086
6.5 精選素材：打造高度垂直的直播內容· / 090
6.6 需求至上：貼近觀看者的痛點需求· / 093
6.7 巧妙借勢：借熱點事件制造話題· / 095
第7章粉絲——獲取高流量的關鍵099
7.1 做最熟悉、最擅長的領域· / 100
7.2 構建主播自身的調性· / 101
7.3 注重內容，注重原創· / 102
7.4 鼓勵粉絲參與，延長內容生產線· / 105
7.5 培養特定的受眾· / 107
7.6 注意直播的方式· / 110
7.7 精心策劃直播主題· / 113
7.8 把控直播推送時間· / 116
7.9 將用戶利益放在首位· / 119
7.10 多互動，增強粉絲黏性· / 121
第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124
8.1 設備的選擇· / 125
8.2 主播服飾的搭配· / 128
8.3 直播間背景的設計· / 130
8.4 直播間視覺效果營造· / 133
8.5 直播間光線的調試· / 135
8.6 臉部妝容的化妝技巧· / 138
8.7 鏡頭角度的調整· / 144
8.8 VR與直播· / 145
第9章主體——最容易成為網紅主播的6大群體149
9.1 大學生：新型創業的首選平臺· / 150
9.2 都市白領：職業提升和情感升華雙豐收· / 151
9.3 年輕女性：網紅主播大軍中的顏值擔當· / 154
9.4 才藝達人：秀出自己，才藝大比拼· / 156
9.5 興趣愛好者：用共同興趣吸引粉絲關注· / 157
9.6 電商、微商從業者：利用直播直接賣產品· / 159
第10章行業——各大行業直播營銷的典型案例161
10.1 傳統視頻：優化功能，積極轉型· / 162
10.2 電商行業：多渠道引流，獲取大量粉絲· / 166
10.3 產品型行業：做好內容創意，亮出產品特色· / 168
10.4 快消品行業：搞創意營銷，樹立品牌形象· / 171
10.5 服務型行業：提高服務質量，增強粉絲黏性· / 175
10.6 銷售類行業：打造場景式銷售，強化用戶體驗· / 177
10.7 網站類行業：實現線上線下的客戶引流· / 180
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