本書簡要介紹了中國傳統圖案與現代圖案設計的元素與演化，著重介紹了當今圖案設計的要素和技巧，通過一個個精彩的設計案例，詳細分析解讀了其間的設計元素與作者的構思和創意，便于讀者參照學習。
本書可供從事平面設計的設計者以及大專院校相關專業的師生參考。
劉兵兵，北方工業大學，副教授，多年來一直從事設計，尤其是包裝設計的教學和研究工作，曾經為三元乳業、波思登等品牌設計包裝。作品多次獲得包裝行業協會的獎勵。曾經編寫《個性化包裝設計》
第1章 “舊”圖 / 001
1.1 圖案的概念 / 002
1.2 傳統圖案的功能 / 003
1.2.1 傳統圖案的裝飾功能 / 003
1.2.2 傳統圖案的社會功能 / 004
1.3 傳統圖案的特征 / 005
1.4 傳統圖案的類型 / 006
1.4.1 經典工藝圖案 / 006
1.4.2 書畫圖案 / 016
1.4.3 民間傳統圖案 / 024
1.5 傳統圖案的美學觀 / 027
1.5.1 意境創構 / 027
1.5.2 虛實相生 / 028
1.5.3 含蓄之美 / 028
1.5.4 知白守黑 / 029
1.5.5 五色觀 / 030
第2章 “新”圖 / 031
2.1 現代圖形設計 / 032
2.1.1 圖形設計的概念 / 032
2.1.2 圖案與圖形的區別與聯系 / 033
2.2 圖形設計區別于圖案的功能 / 035
2.2.1 圖形設計的傳達信息的功能 / 035
2.2.2 圖形設計的識別功能 / 037
2.2.3 圖形設計的引導功能 / 038
2.2.4 圖形設計的促銷功能 / 039
2.2.5 圖形設計的心理暗示功能 / 039
2.3 圖形設計區別于圖案的分類方式 / 040
2.3.1 具象形與抽象形 / 041
2.3.2 平面形與立體形 / 042
2.3.3 靜止形與運動形 / 043
2.4 圖形設計區別于圖案的特征 / 043
2.4.1 傳達信息的特征 / 044
2.4.2 個性獨有的特征 / 045
2.4.3 形式簡潔的特征 / 046
2.4.4 形態審美的特征 / 048
2.4.5 蘊含象征意義的特征 / 049
2.5 圖形設計區別于圖案的創意方法 / 050
2.5.1 借鑒創意方法 / 050
2.5.2 以聯想為主導的圖形創意方法 / 055
2.6 現代圖形的設計觀 / 055
2.6.1 可持續設計的立場 / 055
2.6.2 圖形設計中“以形寫神” / 056
第3章 “舊”圖向“新”圖轉化的設計手法 / 057
3.1 現代設計如何向傳統圖案借鑒 / 059
3.1.1 提取傳統圖案中的形并進行設計延展 / 059
3.1.2 沿用傳統圖案中的含義并進行設計衍變 / 060
3.1.3 把握傳統圖案中的氣勢并進行傳承 / 062
3.1.4 領悟傳統圖案中的意境并進行升華 / 062
3.2 傳統圖案在現代設計中的具體應用方法 / 066
3.2.1 直接應用法 / 066
3.2.2 創意應用法 / 068
3.2.3 含義應用法 / 070
3.2.4 聯想應用法 / 072
3.2.5 意境應用法 / 074
第4章 傳統圖案在現代設計中的應用 / 079
4.1 活字印刷形式在現代設計中的應用 / 080
4.1.1 活字印刷形態的平面轉化 / 080
4.1.2 活字印刷形式的另類展示 / 081
4.1.3 活字印刷中反向文字的群化組合 / 083
4.1.4 活字印刷的立體拓展 / 084
4.1.5 活字印刷手段的空間轉移 / 084
4.1.6 活字印刷形式的擴大展示 / 086
4.1.7 活字印刷文化底蘊的現代詮釋 / 086
4.2 傳統壁畫在現代設計中的應用 / 088
4.2.1 傳統壁畫的立體呈現 / 088
4.2.2 傳統壁畫元素的選擇與提煉 / 089
4.2.3 視覺符號化的傳統壁畫元素 / 090
4.2.4 融入品牌形象的傳統壁畫元素 / 091
4.2.5 壁畫中意境之美的融匯 / 092
4.3 傳統龍紋圖案在現代設計中的應用 / 094
4.3.1 龍紋的極度簡化 / 094
4.3.2 龍紋的技術化 / 095
4.3.3 以形而設的龍紋 / 096
4.3.4 龍紋形象的平面化應用 / 098
4.3.5 龍紋的品牌化 / 099
4.3.6 龍紋的產品衍生 / 100
4.4 剪紙在現代設計中的應用 / 101
4.4.1 剪紙中虛實關系的體現 / 102
4.4.2 剪紙形式的多元化表現 / 104
4.4.3 為其他藝術形式服務的剪紙 / 106
4.4.4 剪紙形式的無限藝術延展 / 107
4.5 水墨畫在現代視覺傳達設計中的應用 / 110
4.5.1 水墨元素的意境美 / 110
4.5.2 水墨元素的虛實應用 / 114
4.5.3 水墨元素的動態化應用 / 115
4.5.4 水墨元素的科技化應用 / 116
4.5.5 水墨元素的材料化應用 / 119
第5章 案例解析 / 121
5.1 陳幼堅設計公司標志設計 / 122
5.2 “單”與“夏”的字體設計 / 123
5.3 電影《白銀帝國》和《大圣鬧天宮》的海報設計 / 124
5.4 “新糕點”包裝設計 / 125
5.5 珀萊雅防曬霜平面廣告設計 / 128
5.6 “涇陽茯茶”包裝設計 / 130
5.7 Adidas Originals 羊年鞋子設計 / 132
5.8 北京故宮博物院文化衍生品設計 / 134
5.9 肯德基雞年主題餐廳設計 / 136
5.10 “宋木匠”標志設計 / 138
5.11 云紋“角”首飾設計 / 139
5.12 太極圖創意沙發設計 / 140
5.13 第三屆“北京國際電影節”獎杯設計 / 141
5.14 石昌鴻的城市標志設計 / 142
5.15 李佛君的《風花雪月》系列設計 / 143
5.16 堂悅坊醉八仙變溫酒具設計 / 145
5.17 遠近品牌教育的傳統年畫再設計 / 146
5.18 靳劉高設計的猴年利是封設計 / 148
5.19 CitrusMoon月餅包裝設計 / 150
5.20 檀釣香插設計 / 151
結語 / 152
參考文獻 / 153
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