《市場營銷策劃實(shí)務(wù)（第2版）》基于營銷策略制訂與應(yīng)用能力的培養(yǎng)，按照營銷策劃工作流程設(shè)計(jì)了策劃準(zhǔn)備、環(huán)境分析、顧客分析、戰(zhàn)略策劃、策略策劃、執(zhí)行評(píng)價(jià)六個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目有重難點(diǎn)分析和知識(shí)能力框架，以營銷故事會(huì)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，以案例導(dǎo)入引出教學(xué)內(nèi)容，以任務(wù)模擬指導(dǎo)學(xué)生分析營銷案例；在知識(shí)準(zhǔn)備中穿插小知識(shí)和小案例，以豐富學(xué)習(xí)者的經(jīng)驗(yàn)；通過實(shí)戰(zhàn)演練對每個(gè)任務(wù)的核心技能進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，提升學(xué)生運(yùn)用營銷知識(shí)策劃的能力，通過對知識(shí)、素質(zhì)及能力的全面考核來評(píng)估教學(xué)效果。 《市場營銷策劃實(shí)務(wù)(第2版)》可作為高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成.人高校等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供經(jīng)濟(jì)管理人士或相關(guān)人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)時(shí)使用。
項(xiàng)目1 營銷策劃準(zhǔn)備工作
任務(wù)1．1 認(rèn)識(shí)營銷策劃
任務(wù)1．2 營銷策劃的主題甄選
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目2 營銷環(huán)境分析
任務(wù)2．1 企業(yè)宏觀營銷環(huán)境分析
任務(wù)2．2 企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析
任務(wù)2．3 營銷環(huán)境分析工具
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目3 顧客分析
任務(wù)3．1 現(xiàn)有與潛在顧客分析
任務(wù)3．2 顧客消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)心理分析
任務(wù)3．3 顧客消費(fèi)習(xí)慣、購買動(dòng)機(jī)與購買行為分析
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目4 營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)4．1 進(jìn)行市場細(xì)分
任務(wù)4．2 選擇目標(biāo)市場
任務(wù)4．3 進(jìn)行市場定位
任務(wù)4．4 選擇市場競爭戰(zhàn)略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目5 營銷策略策劃
任務(wù)5．1 制訂與實(shí)施產(chǎn)品策略
任務(wù)5．2 制訂與實(shí)施價(jià)格策略
任務(wù)5．3 制訂與實(shí)施渠道策略
任務(wù)5．4 制訂與實(shí)施促銷策略
項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目6 營銷策劃方案撰寫與效果評(píng)估
任務(wù)6．1 營銷策劃書的撰寫
任務(wù)6．2 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)
任務(wù)6．3 營銷評(píng)價(jià)
項(xiàng)目小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)
新書資訊