本書作者將普通心理學和社會心理學應用于市場營銷活動領域，詳細闡述了消費者購買行為的心理過程和心理狀態、消費者個體特征對購買行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動的外界因素、市場營銷策略與消費者心理的關系、包裝與消費者心理的關系等。本書還介紹了中外心理學家關于新世紀消費心理的最新理論、方法和經驗。書中實例、復習思考題和實訓題等欄目，既體現了高職高專教育的特色，又有利于學生的學習。本書對大專院校市場營銷、經貿等專業的學生是一本實用的專業教材，對從事營銷、經營、管理實務的企業家是一本必備的工具書，并可供從事市場營銷工作的各界人士和經濟理論工作者參考閱讀。
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