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全書共分為五大模塊。模塊一：市場營銷理念模塊（第1章）；模塊二：市場營銷分析模塊 （第2-5章）；模塊三：目標市場戰略模塊（第6章）；模塊四：營銷組合策略模塊（第7-10章）；模塊五：營銷管理與策劃模塊（第11-12章） 。每個模塊中都安排有營銷技能訓練項目，達到舉一反三的效果。本書可作為高職高專市場營銷專業、管理類、經濟類等相關專業的教材，也可以作為技術類專業的選修教材，還可以作為成人高校、企業培訓教材和參考用書。