本書注重從實際出發，以“情境導入—技能學習—鞏固練習”為內容框架，由淺及深講解移動電子商務不同營銷方式的核心技能點。
本書在第 1 版的基礎上更新部分案例，刪除過于陳舊的技能點和知識點，加深相關知識點和技能點的講解，添加了新的移動營銷方式。如項目1 緒論，更新移動電子商務相關數據；項目2 移動電子商務營銷，刪除O2O 營銷和陳舊的知識點，添加直播經濟、
H5 場景化營銷；項目3 微博營銷，刪除基本的操作步驟以及基礎性知識，加深技能點的講解；項目4 微信營銷，同樣刪除基本操作步驟和概念性內容，更新不同任務的案例學習，增加微信小程序；項目5 無線淘寶營銷，更新學習案例并增加每日好店、愛逛街、淘寶達人、淘拍、微淘手機發布等內容。
本書可作為各類職業院校電子商務及相關專業的教材，也適合企事業單位移動電子商務在職人員閱讀。
本書配有電子課件，選用本書作為教材的教師可以從機械工業出版社教育服務網（www.cmpedu.com）免費注冊下載或聯系編輯（010-88379194）咨詢。
隨著4G 網絡、智能設備的不斷普及，人們的消費理念也發生了巨大的變化，移動電子商務已經成為新型的商業模式。據中商情報網統計，2016 年中國電子商務市場交易規模為20.2 萬億元，比2015 年增長23.6%。其中，網絡購物占比為23.3%，相比2015 年占比升高，發展勢頭良好。移動電子商務不僅改變了人們的生活習慣，也改變了電子商務的營銷方式、方法和發展方向。
目前，許多企業和商家利用移動應用進行電子商務營銷活動，隨之也產生了許多移動營銷模式和方法，但是由于移動電子商務在我國發展迅速，移動電子商務的人才，特別是營銷方面的人才非常匱乏，這也直接影響了我國移動電子商務行業的發展。
鑒于這種情況，經過對電子商務人才市場需求調研、討論、交流，耗時一年，終于在2015 年7 月與北京博導前程信息技術股份有限公司合作開發并編寫了《移動電子商務》一書，全書融合了豐富的一線企業營銷經驗，以移動電子商務下的營銷技能為主線，以最新
的營銷案例為切入點，以情境任務貫穿始終，重點圍繞移動電子商務營銷、微博營銷、微信營銷和無線淘寶營銷講解知識點和技能點。
本書第 1 版自出版以來，得到了廣大電子商務課程一線教師、學生和其他讀者的一致好評，編者深感欣慰。隨著移動電子商務的不斷變革，信息的不斷更新，智能終端功能不斷提升，編者也將教材內容進行了修訂。本次修訂主要分為3 個方面，一是對部分案例進行新；二是添加新營銷方法及工具，如直播經濟、H5 場景化營銷、微信小程序、每日好店、愛逛街、淘寶達人等；三是刪除微博營銷、微信營銷、無線淘寶營銷的基本概念和特點，刪除O2O 模式下的營銷內容，并加深其他營銷方式的內容深度。
本書延用第1 版中的課程體系，在梳理已有知識要點的基礎上，更加注重對學生實際操作能力和營銷能力的訓練，更加科學化、系統化地教授移動電子商務實踐和營銷中所需要的必備技能，讓學生在情境中有目的、有問題、有思考地進行學習。全書共5 個項目，內容包括：緒論、移動電子商務營銷、微博營銷（基于新浪微博7.8.1 版）、微信營銷（基于微信6.5.13 版）和無線淘寶營銷（基于手機淘寶v6.10.3 版）。每個項目分為多個任務詳細敘述，以情景任務為引導，為學生講解基本知識、基礎技能和營銷技能，突出能力培養，適合各類職業院校的學生學習。
本書由王紅蕾、安剛任主編，趙楊、劉冬美任副主編，參加編寫的還有谷鵬、張叔陽、胡渤、陳美榮和王君赫。
由于編者水平有限，書中難免有不妥和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。
項目1 緒論
任務1 移動電子商務帶來的變革
任務2 移動電子商務概述
項目 2 移動電子商務營銷
任務1 移動電子商務營銷概述
任務2 強關系營銷
任務3 粉絲經濟
任務4 直播經濟
任務 5 H5 場景化營銷
任務6 二維碼營銷
項目 3 微博營銷
任務1 營銷型微博的建立
任務2 微博活動策劃
任務3 微博數據分析
任務4 微博營銷技能
任務5 微博營銷技巧
任務6 用戶關系管理
任務7 客戶服務
任務8 微博墻
項目 4 微信營銷
任務1 微信營銷方法
任務2 訂閱號
任務3 服務號
任務4 企業號
任務5 小程序
任務6 微信支付
任務7 微信紅包
任務8 微信卡券
任務9 微信小店
任務10 微信公眾平臺推廣
項目 5 無線淘寶營銷
任務1 無線店鋪裝修和微淘
任務2 無線淘寶推廣及營銷
任務3 無線淘寶的移動社交平臺營銷
參考文獻
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