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     這是一部激發(fā)學(xué)生通過真實(shí)商務(wù)案例學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)典著作。本書緊緊把握時(shí)代脈搏，立足于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)世界和經(jīng)濟(jì)政策，引導(dǎo)學(xué)生的興趣，培養(yǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)直覺和理解力。作者強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)事件中的應(yīng)用，所選的實(shí)例更注重商業(yè)現(xiàn)實(shí)，同時(shí)以適宜的難度詳細(xì)介紹了所有核心概念。全書共分六個(gè)部分，以非常清晰的主題結(jié)構(gòu)，從導(dǎo)論（第1～4章）、市場行為（第5～7章）、國內(nèi)和國際經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)（第8～9章）、微觀基礎(chǔ)：消費(fèi)者和廠商（第10～11章）、市場結(jié)構(gòu)和市場策略（第12～16章）以及勞動力市場、公共選擇和收入分配（第17～18章）等方面闡述了經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理。書中的“開篇案例”“解決問題”“建立聯(lián)系”“勿犯此錯”“案例透視”等專欄，可以使經(jīng)濟(jì)學(xué)這門課程的學(xué)習(xí)變得更輕松有趣。

目　錄　Contents
譯者序
作者簡介
前　　言
第一部分　導(dǎo)論
第1章　經(jīng)濟(jì)學(xué)：基礎(chǔ)與模型　2
1.1　三個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)理念　4
1.2　每個(gè)經(jīng)濟(jì)社會都必須解決的經(jīng)濟(jì)問題　7
1.3　經(jīng)濟(jì)模型　9
1.4　微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)　13
1.5　重要經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語預(yù)覽　13
本章小結(jié)/案例透視　看著你的智能手機(jī)，說“嗯”/目標(biāo)回顧/附錄1A　圖表和公式的使用
第2章　權(quán)衡、比較優(yōu)勢和市場制度　30
2.1　生產(chǎn)可能性邊界和機(jī)會成本　31
2.2　比較優(yōu)勢和貿(mào)易　35
2.3　市場制度　39
本章小結(jié)/案例透視　哪些能入梅賽德斯-奔馳的法眼/目標(biāo)回顧
第3章　價(jià)格來源：需求和供給的相互作用　54
3.1　市場的需求層面　55
3.2　市場的供給層面　62
3.3　市場均衡：供給與需求共同作用　65
3.4　需求和供給變動對均衡的影響　67
本章小結(jié)/案例透視　谷歌和蘋果也受到智能手機(jī)市場供給和需求問題的困擾/目標(biāo)回顧
第4章　經(jīng)濟(jì)效率、政府限價(jià)和稅收　80
4.1　消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余　81
4.2　競爭性市場的效率　85
4.3　政府干預(yù)市場：最低限價(jià)與最高限價(jià)　87
4.4　稅收的經(jīng)濟(jì)影響　91
本章小結(jié)/案例透視　分享經(jīng)濟(jì)會增進(jìn)效率嗎/目標(biāo)回顧/附錄4A　需求與供給的數(shù)量分析
第二部分　市場行為：策略與應(yīng)用
第5章　外部性、環(huán)境政策和公共產(chǎn)品　108
5.1　外部性和經(jīng)濟(jì)效率　109
5.2　外部性的私人解決方案：科斯定理　112
5.3　解決外部性的政府政策　116
5.4　四種產(chǎn)品分類　121
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第6章　彈性：供給和需求的反應(yīng)　134
6.1　需求價(jià)格彈性及其度量　135
6.2　需求價(jià)格彈性大小的決定因素　140
6.3　需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系　142
6.4　其他需求彈性　145
6.5　運(yùn)用彈性理論來分析為什么家庭農(nóng)場日漸減少　146
6.6　供給價(jià)格彈性及其計(jì)算　148
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第7章　醫(yī)療保健經(jīng)濟(jì)學(xué)　159
7.1　美國醫(yī)療保健事業(yè)的發(fā)展　160
7.2　世界范圍內(nèi)的醫(yī)療保健狀況　162
7.3　醫(yī)療保健市場的外部性與信息不對稱問題　166
7.4　美國關(guān)于醫(yī)療保健政策的爭論　171
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第三部分　國內(nèi)和國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的企業(yè)
第8章　企業(yè)、股票市場和公司治理　186
8.1　企業(yè)類型　187
8.2　公司結(jié)構(gòu)和委托代理問題　190
8.3　企業(yè)如何籌集資金　191
8.4　使用財(cái)務(wù)報(bào)表來評估公司　196
8.5　公司治理政策和2007～2009年的金融危機(jī)　198
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧/附錄8A　公司財(cái)務(wù)信息分析的工具
第9章　比較優(yōu)勢和國際貿(mào)易得益　213
9.1　國際經(jīng)濟(jì)中的美國　214
9.2　國際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢　217
9.3　國家如何從國際貿(mào)易中獲益　218
9.4　限制國際貿(mào)易的政府政策　223
9.5　對貿(mào)易政策和全球化的爭論　229
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第四部分　微觀基礎(chǔ)：消費(fèi)者和廠商
第10章　消費(fèi)者選擇和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)　242
10.1　效用和消費(fèi)者決策　243
10.2　推導(dǎo)需求曲線　249
10.3　社會因素對決策的影響　251
10.4　行為經(jīng)濟(jì)學(xué)：人們都選擇理性嗎　256
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧/附錄10A　使用無差異曲線和預(yù)算線來解釋消費(fèi)者行為
第11章　技術(shù)、生產(chǎn)和成本　276
11.1　技術(shù)：經(jīng)濟(jì)學(xué)上的定義　277
11.2　經(jīng)濟(jì)學(xué)中的短期與長期　278
11.3　勞動的邊際成本和平均成本　281
11.4　短期產(chǎn)量和短期成本的關(guān)系　284
11.5　畫出成本曲線　286
11.6　長期成本　288
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧/附錄11A　使用等產(chǎn)量線和等成本線來解釋生產(chǎn)和成本
第五部分　市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)戰(zhàn)略
第12章　完全競爭市場中的企業(yè)　308
12.1　完全競爭市場　309
12.2　在完全競爭市場中企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)最大利潤　311
12.3　通過成本曲線圖形解釋企業(yè)盈利或虧損　314
12.4　企業(yè)在短期決定繼續(xù)生產(chǎn)還是停業(yè)　318
12.5　企業(yè)在長期的進(jìn)入和退出：“如果所有人能做，你就無法賺錢啦！”　321
12.6　完全競爭與效率　326
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第13章　壟斷競爭：更切實(shí)際的競爭模型　335
13.1　壟斷競爭市場中，企業(yè)的需求和邊際收益　336
13.2　壟斷競爭企業(yè)在短期如何實(shí)現(xiàn)利潤最大化　338
13.3　利潤在長期會發(fā)生什么變化　340
13.4　壟斷競爭和完全競爭比較　344
13.5　怎樣營銷差異化產(chǎn)品　346
13.6　什么決定一個(gè)企業(yè)的成功　347
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第14章　寡頭壟斷：競爭不充分市場中的企業(yè)　356
14.1　寡頭壟斷和進(jìn)入壁壘　357
14.2　使用博弈論分析寡頭壟斷　359
14.3　序貫博弈和企業(yè)策略　365
14.4　五力競爭模型　369
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第15章　壟斷和反壟斷政策　378
15.1　是否真的有壟斷企業(yè)存在　379
15.2　壟斷從何而來　380
15.3　壟斷企業(yè)如何選擇產(chǎn)量和價(jià)格水平　385
15.4　壟斷會減損經(jīng)濟(jì)效率嗎　388
15.5　政府治理壟斷的政策　391
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第16章　定價(jià)策略　401
16.1　價(jià)格策略、一價(jià)定律和套利　402
16.2　差別定價(jià)：同種產(chǎn)品索取不同的價(jià)格　404
16.3　其他定價(jià)策略　410
本章小結(jié)/目標(biāo)回顧
第六部分　勞動力市場、公共選擇和收入分配
第17章　勞動和其他生產(chǎn)要素市場　422
17.1　對勞動的需求　423
17.2　勞動供給　426
17.3　勞動市場的均衡　428