本書是以普通高等教育市場營銷專業的課程教學為基本目的進行編寫的，是一本定位于應用型本科生的經濟管理類專業教材。全書共包含八章內容。章主要討論市場營銷環境的定義及營銷環境的體系中包含的層次、元素；第二章主要介紹常見的組織類型及組織的特征等內容；第三章至第六章分別討論政治環境與法律環素、經濟環境、社會與人口統計環境與技術環境對企業經營的影響；第七章分析市場營銷環境全球化；第八章主要介紹企業的內部環境與組織結構。本書全面、深入地分析了企業所處的市場環境，從而為企業的市場營銷策略選擇提供充足的依據，可作為市場營銷學課程的有益補充。書中引入了大量的案例，將理論知識與實踐結合起來，有助于學生更好地理解與學習。本書可作為普通高等教育應用型經濟管理類專業教材，也可供社會讀者選用。
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