本書是一門研究以國外顧客需求為中心，從事國際市場營銷活動的國際企業管理方面的教材，是基礎市場營銷學的延伸和應用，并構成基礎市場營銷學的分支。課程具有綜合性、邊緣性、實踐性、藝術性的特點。通過本課程教學，學生能夠掌握現代國際市場營銷的基本原理及系統的理論知識；具備進行國際市場調研、國際營銷STP戰略和競爭戰略擬定的基本能力；具備進行國際市場產品決策、定價決策、分銷決策、促銷決策等方面的營銷策劃的綜合能力和實踐能力。
本書稿為江蘇省社科基金后期資助項目的成果，同時也是南財糧食經濟研究院關于糧食安全研究系列成果之一。黨和中央政府一直強調糧食安全問題關乎國計民生，本書屬于主題出版范疇。糧食最低收購價政策的出臺對穩定糧食市場、促進糧食生產和保障農民收益具有重要作用，但政策高頻啟動也帶來糧食供求矛盾加劇、國內外糧食價格倒掛等負外部性，政策正向效應遞減。本書基于我國糧食支持政策演進歷程和最低收購價政策內容，以小麥品種為例，從市場價格、糧食產量和農戶收益層面評價政策實施效果，并結合糧食托市政策改革實踐，對比分析
近年來，隨著信息技術的發展和深入應用，全球范圍內平臺經濟蓬勃發展，在給人們的生活帶來極大便利的同時也給平臺組織發展與管理帶來了新的挑戰。探究組織變革背后的理論根源，成為我們這個時代無法回避的理論和現實問題。本書從市場組織化內在要求出發，分析了專業從事組織市場交易的第三方交易平臺背后的需求和供給邏輯，為探索第三方交易平臺形成與演進提供了一個較為系統的分析框架。 本書主要內容包括：緒論、第三方交易平臺產生與變革的理論基礎、市場交易的組織化與第三方交易平臺的產生、第三方交易平臺需求者行為
本書以商務數據處理與應用為基本出發點，重點介紹基于 Python 語言的商務數據處理技巧、數據分析方法及可視化操作，內容包括：常見的數據管理及分析軟件介紹，Python編程基礎，Matplotlib、Seaborn和Pyecharts數據可視化，線性相關與回歸分析，數據壓縮、聚類、時間序列、大數據分析方法，綜合案例實戰。本書案例內容豐富，通過26個綜合案例詳細介紹了數據挖掘方法及可視化在商務數據中的應用，展現了Python的強大數據分析能力。讀者在了解數據挖掘方法原理的基礎上，通過案例學
"“數字營銷技術分析與應用”教程是在國家“三教”（教師、教材、教法）改革和大力推動現代職業教育高質量發展背景下，根據《數字營銷技術應用職業技能等級標準》編寫的實訓教材。本教材以提高目標受眾的品牌認知為核心，以企業的數字營銷需求為背景，融合營銷思維與數字廣告技術，體現了大數據、人工智能等新技術在營銷領域的應用，內容包括數字營銷概述、數字互動營銷、搜索排名優化、搜索競價營銷、推薦引擎營銷、數字化營銷轉化、數字營銷效果分析與優化等工作任務。 本書可以作為高等院校市場營銷、電子商務、工商企
"本書是基于企業商務營銷活動的實際運作，以具體的學習任務為驅動，實現理論與實踐的滲透和融合；以學生為中心，踐行“教、學、做”一體化的教學模式，注重對學生發現問題、分析問題和解決問題能力的培養；以全面提高學生的職業能力為目標，突出實用性、技能型，強化技能訓練，注重德育目標養成。 本書通過對真實商務營銷活動的提煉，設計學習內容，依據企業商務活動的工作過程構建學習情境、設計學習任務、組織課程內容，每個項目都提供了教學目標、內容架構和引入案例；按照“項目導入一學習目標一學習計劃一任務實施一項目
移動社會化網絡已經成為人們生產生活中不可或缺的一部分，而信息技術的發展使得社交媒體與數字內容相互融合，越來越多的消費者開始通過數據方式認知自我并改變自身行為方式。隨著Pillow、Apple Watch等可穿戴設備以及小米社區、微信運動等社群平臺的廣泛應用，消費者量化自我意識正逐漸普及并得到加強，更多的消費者愿意重新審視并思考自我，自信地認識自己，參與到量化自我的行動中來，從而使他們的行為更加理性。本書以圈子特征和人格特質作為補充，探究在移動社會化網絡環境下，量化自我意識對顧客參與行為
本書關于悅己經濟的討論中，圍繞“悅己”一詞，既有心理學的解讀，也有經濟學的剖析，此外還探討了悅己經濟的商機。本書內容包括：消費之變：從“悅人”到“悅己”；“悅已消費”類型刷新和豐富了“新消費哲學”；“悅己消費”推動“悅已經濟”崛起等。
本書聚焦于電子商務環境中專業服務行業在線服務代表與消費者之間的溝通互動情境，以社會反應理論和社交臨場感理論為基礎，將數字化身兩類社交線索一一真實性與熱情性結合起來探討其對消費者交流反應和購買反應的影響。
本書是消費者行為方面的著作。在對消費行為進行概述的前提下，通過分析消費熱點中的消費者行為，立足現代的消費背景與消費趨勢，概述網絡消費者行為，結合電子商務環境下形成的消費價值觀，探討了電子商務推薦服務與消費者在線商品選擇決策，以及社交電子商務環境下消費者行為，最后就企業引導消費者行為的策略進行了分析。本書適合工商管理尤其是營銷專業的師生閱讀，對于相關企業進行網絡營銷也有一定的借鑒意義。同時，可供對營銷領域感興趣的讀者閱讀。本書選擇電商環境下的消費者購買行為為主要研究內容，意在為我國企業在當前網絡經
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