本書對包裝設計的相關知識進行全面講解，注重實踐應用，整體內容包括包裝的策略定位、視覺設計和印刷制作三大部分。策略定位和視覺設計是本書的重點，講解了溝通技巧、賣點提煉、色彩搭配、版式設計、字體設計、插畫設計、成品拍攝、包裝材料工藝、包裝結構、包裝賣點表現、包裝設計原則、包裝設計形式、包裝設計模板、包裝提案技巧等包裝設計的核心內容。希望讀者通過學習本書內容，可以快速上手包裝設計，通過模塊化的組合方式全面掌握包裝設計技能。本書附贈常見包裝刀版圖、常見包裝尺寸數據、包裝設計視頻教程等實用資源，
本書是作者從多年包裝設計工作中精心挑選的典型包裝結構的總結與分享，共48個案例。這些案例主要包括常見的紙質包裝盒、塑料薄膜包裝，以及鐵盒和其他精裝盒等。每個案例都有成品展示、設計說明，以及包裝材質、結構或印刷工藝的介紹。同時，對尺寸、用色、各種工藝的標注方法等關鍵信息也做了詳細說明。
本書結合作者多年教學經驗及世界優秀案例，分析多種典型紙盒的功能和結構，引導讀者在實踐中鍛煉造型思維；并結合包裝設計的基本經驗和設計基礎，歸納總結并解析了不同變形紙盒的結構設計思路，幫助學習者從了解包裝開始，從無到有地了解紙盒的結構，及其造型設計的思路。
隨著消費品市場新品牌、新產品不斷涌現，企業之間的競爭越來越激烈，企業對產品包裝設計工作愈發重視。但是，包裝設計工作不僅僅是做出好看的、美的設計，它需要將產品與消費者的使用需求和購買需求匹配起來，還需要幫助企業實現產品銷售。本書站在企業商業模式的基礎上，從市場營銷戰略與戰術、產品創新、銷售渠道終端、市場競爭狀況、美學流行趨勢等視角出發，多維度地審視包裝設計；并總結出一套商業包裝的設計原則與方法，以期幫助企業管理者、市場營銷人員與包裝設計人員找到一條商業包裝設計的正確路徑，讓包裝真正成為助力產品銷售
本書是對中國傳統包裝藝術與文化從工藝美術的視角進行歸類與分析。由于現代社會與傳統社會在形態上的不同，傳統包裝與現代包裝表現出諸多相異之處。傳統包裝在商業性特征上亞于現代包裝，但在文化性表達和藝術性表現方面尤為值得現代包裝借鑒，這也正是對傳統包裝進行研究的價值所在。因此，為達到這一目標，本書在內容安排上首先從整體對包裝的概念、特征以及包裝的文化與藝術進行論述，然后按照類別劃分為竹木、陶瓷、纖維、金屬、玉石以及其他材質等幾個大類分別進行論述，最后對傳統包裝與現代包裝之間的傳承和傳統包裝的研究現代意義
本書分別詳細介紹多個項目案例的設計思路，設計方法，包裝設計結構等。該教材即可以做為計算機、美術專業職校生的教材也可以作為大專學院教材及社會人士所需教材。是一本專業性強、可讀性強且非常實用的教材。
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