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    本書共五部分：第一部分主要介紹市場營銷學的核心概念；第二部分主要介紹市場營銷機會分析；第三部分主要介紹企業營銷對策分析；第四部分主要介紹市場營銷組織、執行與控制分析；第五部分主要介紹市場營銷理論與方法的發展狀態以及在相關領域的應用。本書可作為普通高等教育應用型本科生的經濟管理類專業教材，亦可供社會讀者選用。