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      趙學(xué)峰主編的《汽車市場營銷實(shí)務(wù)》針對我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和高等職業(yè)教育的需要，結(jié)合當(dāng)今我國汽車營銷的實(shí)踐和特點(diǎn)，突出體現(xiàn)市場營銷的實(shí)用性、操作性主旨，對汽車營銷理論和汽車營銷實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行了全面整合和系統(tǒng)論述。全書共分14章，主要內(nèi)容包括：市場營銷與市場營銷學(xué)，市場營銷管理哲學(xué)，市場營銷環(huán)境，消費(fèi)者市場和購買行為分析，組織市場和購買行為分析，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，市場營銷競爭戰(zhàn)略，汽車產(chǎn)品策略，汽車產(chǎn)品定價(jià)策略，汽車分銷策略，汽車促銷策略，汽車銷售與服務(wù)，市場營銷計(jì)劃、組織與控制�！镀囀袌鰻I銷實(shí)務(wù)》可作為高職高專院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)、汽車檢測與維修專業(yè)、工商管理專業(yè)、市場營銷專業(yè)的教材，也可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營銷的人員參考。

目錄
前言
第1章市場營銷與市場營銷學(xué)1
11市場和市場營銷2
12市場營銷的核心概念9
13市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展12
14市場營銷學(xué)的研究對象、主要
內(nèi)容、研究方法16
思考題18
營銷實(shí)訓(xùn)19
案例分析通用汽車“輸”在
哪里19
第2章市場營銷管理哲學(xué)21
21市場營銷管理以及市場營銷管理
哲學(xué)22
22顧客滿意與顧客價(jià)值27
23市場營銷管理過程30
思考題34
營銷實(shí)訓(xùn)35
案例分析老福特說他的缺點(diǎn)35
第3章市場營銷環(huán)境37
31市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)38
32微觀營銷環(huán)境