本書作者新媒體營銷研究與實踐多年，對行業有精準且富于前瞻性的認識，實操經驗豐富。本書緊緊圍繞5G時代的短視頻布局和營銷變革展開，重點介紹了5G技術給媒體行業帶來的產業變革、各類組織設立首席視頻官的現實價值、如何用好短視頻進行情感連接和消費轉化、怎樣講好一個能夠"刷屏”的短視頻故事，以及做好"內容驅動+數據賦能+場景匹配”的具體方法。本書的內容充實詳盡、有策略有案例，不但在每個章節中都穿插了生動的具體事例，而且還單獨用一章的篇幅討論了不同行業如何與短視頻營銷進行有效結合，提升自己的營銷效果。
劉慶振北京信息科技大學網絡與新媒體系副教授，計算傳播研究所負責人，博士，先后畢業于中國人民大學新聞學院和中國傳媒大學廣告學院。主要研究方向為智能媒體、計算傳播學、計算廣告學、新媒體產業經濟、新媒體營銷等。主持國家社科基金青年項目“智能算法時代的計算廣告學理論建構和應用創新研究”及北京市社科基金青年項目“‘互聯網+’時代的政府數據開放政策與應用創新研究”等。擔任鳳凰衛視中國與世界品牌研究中心顧問、中關村大數據產業聯盟計算傳播研究中心主任、電子商務協會顧問等。張晨霞QingLabs創始合伙人，專欄作者，北京郵電大學碩士，主要關注領域為5G通信、新媒體創新創業、短視頻營銷等，著有圖書《智能紅利》。
第1章 5G重構產業、娛樂與營銷
第1節 移動通信簡史：從模擬通話到視頻社交 / 004
1G時代，是模擬手機橫空出世的時代 / 004
2G時代，是數字通話快速崛起的時代 / 006
3G時代，是智能手機變革市場的時代 / 008
4G時代，是移動視頻大行其道的時代 / 009
第2節 5G時代：新的應用場景，新的商業邏輯 / 012
5G技術的三大特征 / 013
5G是一場“技術—經濟”革命 / 017
站在5G時代的起點上 / 019
第3節 變革時代的娛樂與營銷 / 021
5G使娛樂經濟更繁榮 / 021
世界的視頻化 / 023
5G帶來的營銷挑戰 / 024
重新思考5G視頻時代的營銷 / 026
第2章 你的企業需要一個首席視頻官
第1節 刷屏的小豬佩奇與流浪的大師 / 030
究竟“啥是佩奇” / 030
一頭小豬的“社會化” / 032
后稀缺社會：從流浪到流量 / 034
第2節 視頻成為超級入口 / 037
刷屏四境界 / 037
流量的本質 / 040
視頻紅利 / 042
第3節 內容即廣告，視頻即廣告 / 045
給視頻加點銷售動作 / 045
視頻時代的“注意力模型” / 048
是時候設立一個首席視頻官了 / 051
第3章 短視頻成為企業營銷的標配
第1節 理解短視頻三大核心思維 / 057
用戶思維：做用戶最喜歡的事情 / 057
產品思維：再短的視頻，都是一個產品 / 059
服務思維：永遠要記住你不是在自娛自樂 / 062
第2節 短視頻運營四大商業邏輯 / 066
廣告內容化：不以營銷為目的的短視頻都是“耍流氓” / 066
內容IP化：打造有個性的短視頻產品標簽 / 068
IP電商化：短視頻IP+電商運營 / 070
電商場景化：場景就是精準流量 / 073
第3節 做好短視頻的五大實操步驟 / 076
進行差異化的定位 / 077
好好策劃一下 / 078
創意，創意，還是創意 / 079
短視頻的拍攝與制作 / 080
運營是個技術活兒 / 081
第4章 成功的短視頻都在講故事
第1節 做視頻就是在講故事 / 086
用戶的大腦是臺故事接收器 / 086
故事可以拉近你與用戶的距離 / 088
你負責講故事，用戶負責消費 / 090
第2節 講故事的三重境界、四個層次 / 093
講故事的三重境界 / 093
講故事的四個層次 / 095
第3節 怎么講好視頻故事 / 097
你的主人公打動用戶了嗎 / 099
你的情節中有沒有懸念 / 102
你的情緒是不是感染了用戶 / 104
你的細節做得足夠到位嗎 / 107
第5章 從連接用戶到轉化購買
第1節 誠誠懇懇做內容，大大方方做營銷 / 112
各大平臺加碼視頻營銷 / 112
把視頻做好是促進轉化的基本點 / 116
不要忽略了平臺的需求 / 118
第2節 如何做好轉化 / 120
IP孵化時就要考慮營銷 / 120
選題、策劃與頭腦風暴 / 123
時刻記住營銷與內容的相關性 / 126
好的用戶體驗能夠有效促進轉化 / 128
第6章 內容驅動+數據賦能+場景匹配
第1節 好的視頻內容是成功的引擎 / 135
一個關鍵點：感性決策 / 135
兩種視頻要素：情緒型要素與信任型要素 / 137
三大實操方法：內容共創、品效合一、矩陣輸出 / 140
六字真訣：短、小、輕、薄、新、快 / 142
第2節 用大數據為視頻賦能 / 143
從“用戶群體素描”到“用戶個體畫像” / 143
基于大數據的視頻推薦算法 / 147
第3節 場景化，精準化，智能化 / 151
對什么用戶講什么故事 / 151
視頻營銷與場景消費 / 153
打造屬于你自己的DMP（數據管理平臺） / 156
第7章 長、中、短結合，升級視頻營銷生態圈
第1節 小微企業的視頻營銷策略 / 161
小微型企業的難題 / 161
IP作品池是基礎 / 162
視頻流水線是工具 / 165
電商生態圈是目的 / 167
第2節 大中型企業的“品效合一”趨勢 / 169
品牌廣告VS效果營銷 / 169
“品效融合”的營銷策略 / 172
用好長中短視頻形成營銷矩陣 / 174
第3節 發揮自媒體的營銷價值 / 176
讓你的營銷接地氣兒 / 176
發揮不同自媒體類型的營銷價值 / 177
找到視頻傳播的KOL / 180
第8章 變革組織，打造你的首席視頻官
第1節 視頻驅動增長 / 185
增長黑客 / 185
增長模型：AARRR與RARRA / 187
首席視頻官就是首席增長官 / 191
第2節 建立視頻驅動型的增長團隊 / 194
別再各自為政了 / 194
為首席視頻官賦能 / 196
首席視頻官的團隊需要哪些人 / 198
第3節 首席視頻官的必備能力 / 202
良好的協同能力 / 202
敏銳的市場嗅覺 / 203
清晰的工作目標 / 204
藝術范兒與技術范兒 / 205
第9章 邁向5G時代，擁抱視頻與營銷的大變革 / 209
世界是“屏”的 / 210
用戶最喜歡視頻 / 216
為什么我們泛娛樂化了 / 212
視頻營銷的未來 / 214
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