怎樣建立品牌？
怎樣挖掘用戶的隱性需求？
對用戶而言，你的產品只是一個名字，還是一個品牌？
打造一個知名且成功的品牌，是每個營銷人責無旁貸的使命，在營銷環境與媒介不斷變化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成為每個企業的武器，并不斷積累品牌效應，持續創造增長奇跡，是本書要討論的核心內容。
在書中，作者根據20多年的奧美品牌管理經驗，結合心理學、行為經濟學、神經科學等前沿科學的新發現，將品牌打造工具化，總結為一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌營銷體系——品牌恒星。
品牌恒星囊括了打造品牌的每一個步驟與細節，每一步都以扎實的心理學或行為經濟學原理為基礎，并有相應的案例進行印證。希望它能為每一位用戶、市場人、營銷人、廣告人及公關人提供一個全新的視角，讓大家重新認識品牌的重要性，并且發現品牌中蘊藏的奧秘與樂趣。
無懼風浪的增長力
宋秩銘
奧美集團大中華區董事長
WPP 集團大中華區董事長
我們面對的是越來越復雜的營銷環境，除了數字化帶來的一切沖擊之外，不期而至的疫情，又對整個經濟格局和人們的生活習慣造成了一次影響深遠的顛覆。面對所有變化，人人都在問同一個問題：接下來該怎么做，才能立于不墜之地？
品牌，是其中一個非常重要的答案。在數字化浪潮之下，品牌的價值曾經遇到許多的質疑與挑戰；但經歷了太多市場的起伏與潮流的來去之后，我們反復證實也更加確認了品牌的價值。如果把企業比作一艘大船，品牌就是船底的壓艙石，可以讓你的船在風浪來襲的時候，不會被大浪掀翻，依然保持穩定并持續前進。所以奧美提出了“讓品牌有意義”的主張，這也是我們對待營銷工作的根本信念。
但品牌這塊壓艙石該如何形成？靠的是在品牌建設上的持續堅持與保持一致，這就牽涉到“如何做”的技術問題。在行業里，一直有許多不同的方法論；面對當前數字化的營銷世界，如何更新并發展與時俱進的品牌方法論，也是大家一直在探究的課題。謝謝直上從行為科學的領域，幫大家找到了新的視角與思考方式，并花功夫把這些知識結集成書。在這本書中，直上把理論與實戰做了很好的平衡，并提供了一套完整的新模型與思考工具，對于忙碌的營銷人與廣告人而言，這將是一本非常實用的品牌工具書。
正如這本書的書名，“品牌創造增長”——品牌本來就是生意增長的根本動力，這個原則不曾改變，需要改變的是隨時代步伐前進的品牌經營方法。在增長壓力巨大的今天，相信這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你想要的增長，帶來一些新的可能性。
最后，感謝直上的用心，我希望奧美（或是乙方）的員工都能好好看完這本書，然后再將它介紹給你的客戶（或是甲方），謝謝直上對我們這個行業的貢獻。
奧美咨詢前董事總經理，在奧美集團共服務23年。
一輩子做的工作都跟品牌有關，現在是一名專職的品牌咨詢工作者，專注于為企業提供品牌戰略咨詢服務，同時也是一名專業培訓師與文字工作者。
2018年創業，現為上緒品牌咨詢首席策劃。
聯系方式：jasonwang0815@foxmail.com
另有譯作：《如何讓他買——改變消費者行為的十大策略》。
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