對“真實”的渴求是消費社會的一項重要特征，而真實與藝術的關系又非常密切，本書將真實性在服裝品牌藝術化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說，筆者以真實理論為基礎，兼顧品牌、藝術家和消費者三方角度，對國內外代表性服裝品牌進行案例分析和市場調研，就時尚產業與藝術結合的原因、理念、運作機制以及所涉及藝術（及藝術家）的特征展開層層剖析，以此揭示服裝時尚如何借助藝術將真實與玩樂、創意、商業融合在一起，營造出一道富于浪漫精神的消費景觀。在此基礎上，課題結合國內市場現狀就服裝品牌與當代藝術的結合提出策略性建議。
白玉力
2001年四川大學獲學士學位
2006年于北京服裝學院獲碩士學位
2010年于香港理工大學紡織制衣系獲博士學位
2014年清華大學美術學院博士后出站
現任教于北京聯合大學藝術學院
發表論文有《服裝設計與藝術合作的象征意義之消費感知》、《藝術家真實性的商業化——基于合作設計》、《從品牌策展活動看奢侈品品牌的藝術化建設》等
研究方向：服裝與設計理論；服裝品牌文化
緒 論 在審美世界中，營造“真實”的烏托邦神話 001
參考文獻 / 008
第一章 當真實成為兜售品 009
第一節 真實的構成—何為真實 / 010
第二節 真實訴求的緣起與商業化 / 012
第三節 藝術與真實 / 015
參考文獻 / 021
第二章 品牌的藝術化：服裝與藝術的全方位大融合 024
第一節 服裝與藝術的扁平化融合 / 025
第二節 兩大跨界主力締造“葫蘆”格局 / 027
第三節 以年輕群體為導向 / 034
參考文獻 / 037
第三章 品牌的藝術化：真實營銷與營銷真實 040
第一節 非策略性真實營銷 / 043
第二節 策略性真實營銷 / 067
參考文獻 / 086
第四章 品牌藝術化的機制與類型 087
第一節 多樣化的合作類型 / 088
第二節 偷天換日：藝術真實性的魔幻大挪移 / 095
參考文獻 / 100
第五章 藝術化構建品牌真實性的要點 102
第一節 快樂至上 / 103
第二節 以誠相待 / 105
第三節 故事分享 / 107
第四節 呈現真實的其他途徑 / 112
參考文獻 / 116
第六章 藝術在品牌構建中的表現特征 119
第一節 藝術的風格特征 / 120
第二節 亦正亦“諧”：藝術的雙重角色 / 124
參考文獻 / 127
第七章 消費者對品牌藝術化建設的認知 128
第一節 對跨界合作的認知與態度 / 129
第二節 消費者的聚焦點—不只是產品 / 135
第三節 FAC消費群體特征 / 141
參考文獻 / 145
第八章 品牌藝術化在中國的表現 150
第一節 國外品牌在中國的表現 / 151
第二節 本土品牌的表現 / 166
參考文獻 / 175
第九章 藝術化品牌營銷的策略總結與建議 177
第一節 聚焦藝術中的真實性 / 178
第二節 藝術合伙人選擇 / 182
第三節 合作的時間框架 / 195
參考文獻 / 198
第十章 品牌藝術化發展的未來展望 202
參考文獻 / 211
后記 213
致謝 215
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