農業區域之間的競爭贏在品牌，品牌不僅是競爭的利器，同樣也是構筑競爭*堅固的防役壁壘。向明生所*的《農業區域品牌戰略》認為，發展農業需要跳出農業是**產業的傳統產業劃分概念認知，用整體性思想來發展農業。品牌農業是現代農業發展方向和目標，因為區域農業只有具有品牌，才能可能獲得產品溢價，實現較高的產業價值。農業區域品牌創建是一項長期性系統工程，提出了創建農業區域品牌的四個步驟。
向明生，任教于云南農業大學經濟管理學院，**管理咨詢顧問，公開發表論文20余篇。有10余年管理咨詢及實踐經歷，曾擔任中國紅茶知名品牌企業云南滇紅集團股份公司董事長助理，與國際*名品牌戰略管理咨詢公司里斯中國公司和國內*名管理咨詢公司北大縱橫管理咨詢集團有過深度咨詢項目合作，為多家企業和機構提供管理咨詢服務。
前言
導論
第1章 農業的本質
1.1 什么是農業
1.2 農業發展目標是創造產業產品消費者
1.3 企業是農業產業競爭和創新的主體
1.4 以消費者為起點，由外而內，再由內而外是現代農業發展的基本邏輯
1.5 農業整體發展理論是現代農業發展的一個新理論
1.5.1 現代農業概念討論
1.5.2 現代農業整體發展理論提出的理由
1.5.3 現代農業整體發展理論的基本思想
1.5.4 現代農業整體發展理論的核心發展理念
1.6 樹立適度現代農業發展價值觀，發展適度農業，回歸農業本質
第2章 農業區域產業價值與農產品消費者價值
2.1 農業區域產業價值
2.1.1 什么是農業價值
2.1.2 農業區域產業價值及關鍵價值鏈裂變點
2.1.3 農業區域產業價值鏈再造
2.1.4 農業區域產業價值創造主體
2.2 消費者需求與價值
2.2.1 消費需求的層次及階梯性演進
2.2.2 消費者價值
2.2.3 農產品消費者價值鏈
2.2.4 消費者反向價值創造
2.3 農業區域產業價值內源、外源及其融合
2.3.1 企業家型的人才是區域農業產業價值創造的內源
2.3.2 消費者是區域農業產業價值的外源
2.3.3 區域農業價值流與消費者價值流融合
第3章 農業區域競爭
3.1 農業區域競爭是一種常態
3.2 什么是區域性農業競爭力
3.3 區域性農業競爭源于資源稀缺
3.4 區域內農業產業的有序競爭能促進產業發展
3.5 區域農業產業內的企業是產業競爭的主體
3.6 國家之間的農業競爭
3.7 國家區域間的農業競爭
3.8 區域農業企業競爭
3.9 農業競爭在消費者心智中展開
3.10 農業區域系統競爭力
第4章 農業區域競爭贏在品牌
4.1 農業區域產業靠什么競爭
4.2 什么是農業區域性品牌
4.3 什么是農業區域產業品牌戰略
4.4 農業區域品牌的市場信號作用
4.5 農業區域品牌資源聚集磁場效應
4.6 農業區域產業品牌價值溢余的內在邏輯
4.7 農業區域品牌聲譽
4.8 農業區域品牌價值杠桿
4.9 農業區域品牌價值傳導
4.10 農業區域品牌發展慣性力
4.11 農業區域產業品牌鏈
4.12 農業區域品牌的整體性
第5章 農業區域品牌構成要素
5.1 農業區域產業產品
5.1.1 區域農產品質量是農業區域品牌形成的基礎
5.1.2 農產品食品安全性是農業區域品牌的紅線
5.1.3 農產品包裝是品牌信息傳遞的重要載體
5.1.4 農產品的價格是品牌重要外顯信號
5.2 農業區域產地
5.2.1 產地環境是農業品牌形成的重要外顯元素
5.2.2 原產地是產品正宗的代名詞
5.2.3 農產品地理保護標志是農業品牌的外顯標識
5.3 農業區域產業集群
5.3.1 農業區域產業集群發展是農業品牌形成的重要條件
5.3.2 農業區域產業集群內企業競爭是農業品牌影響力擴展的原動力
5.3.3 農業區域產業集群龍頭企業是區域農業品牌發展的引擎
5.4 農業區域產業文化
5.4.1 農業區域產業生產文化是創建農業品牌的精神內核
5.4.2 農業區域產業產品的消費文化是創建農業品牌的根基
5.4.3 農業區域產業生產文化與產品消費文化合一，成就強大的區域品牌文化生產力
第6章 農業區域品牌戰略分析
6.1 農業區域品牌戰略制定的三角分析法
6.2 區域農業產品的消費者分析
6.2.1 消費者心智認知規律分析
6.2.2 消費者一般性消費隱性決策邏輯分析
6.2.3 消費者需求市場容量分析
6.2.4 消費者現實和潛在的關鍵價值需求點分析
6.3 其他同類區域農業產業競爭對手分析
6.3.1 區域農業產業競爭對手識別分析
6.3.2 區域農業產業競爭市場分析
6.3.3 其他區域競爭對手優劣勢分析
6.4 區域農業產業自我分析
6.4.1 區域農業產業產品屬性分析
6.4.2 區域農業產業行業發展規律分析
6.4.3 區域農業產業發展的現狀分析
6.4.4 區域農業產業發展優劣勢分析
第7章 農業區域品牌定位
7.1 什么是農業區域品牌定位
7.2 農業區域品牌定位分析
7.3 農業區域品牌定位的基本原則
7.4 農業區域品牌定位的主要內容
7.4.1 區域農業主導產業類別定位
7.4.2 區域農業主導產業產品核心價值功能定位
7.4.3 區域農業產業基于競爭對手的差異化消費者價值定位
7.5 農業區域品牌定位的層次結構及統領協同
第8章 農業區域產業品牌分銷渠道建設
8.1 什么是農產品分銷渠道
8.2 確定區域農業產品主要目標消費市場
8.3 確定區域農業產業產品主要目標消費群體
8.4 圍繞區域農產品主要目標消費市場和消費群體構建農業產品分銷渠道
8.5 區域農業產品分銷渠道供應鏈體系構建
8.6 區域農業產品分銷渠道的品牌形象塑造
第9章 農業區域品牌整合傳播
9.1 什么是品牌整合傳播
9.2 圍繞農業區域品牌定位提煉品牌宣傳語
9.3 農業區域品牌視覺形象的整合傳播
9.4 利用農業發展融人產業旅游功能理念整合傳播區域品牌
9.5 通過搭建區域農業展示平臺整合區域品牌傳播
9.6 通過搶占產業前沿研究制高點實施區域農業品牌整合傳播
9.7 借勢國內外主流媒體、新媒體助力區域品牌整合傳播
9.8 借助公關策劃整合農業區域品牌傳播
9.9 打造多層次的網絡社群交流平臺整合區域品牌傳播
9.10 借助消費者口碑整合農業區域品牌傳播
9.11 通過區域農業產業文化塑造整合傳播品牌
第10章 農業區域品牌整體性資源配置
10.1 農業區域品牌戰略制度體系構建
10.1.1 農業區域品牌發展的相關法律制度建設
10.1.2 農業區域品牌發展相關產業政策制度建設
10.1.3 農業區域品牌發展相關的經營管理制度建設
10.2 農業區域品牌戰略運營管理組織體系構建
10.2.1 農業區域品牌戰略政府管理組織構建
10.2.2 農業區域品牌戰略產業協會管理組織構建
10.2.3 農業區域品牌戰略產業企業管理組織構建
10.3 農業區域品牌戰略資本支撐體系構建
10.3.1 基于農業區域品牌戰略的財政資本投入體系構建
10.3.2 基于農業區域品牌戰略的借貸資本投入體系構建
10.3.3 基于農業區域品牌戰略的產權資本體系構建
10.4 農業區域品牌戰略人才培育體系構建
10.5 農業區域品牌戰略食品安全治理及管控體系構建
10.5.1 區域農業食品安全治理體系構建
10.5.2 區域農業食品安全問題管控體系
第11章 農業區域品牌戰略模式
11.1 先發型農業區域品牌戰略模式
11.1.1 先發型農業區域品牌戰略模式的基本思想
11.1.2 先發型農業區域品牌戰略實施的基本條件
11.1.3 先發型農業區域品牌戰略實施的要點
11.2 領先型農業區域品牌戰略模式
11.2.1 領先型農業區域品牌戰略模式的基本思想
11.2.2 領先型農業區域品牌戰略實施的基本條件
11.2.3 領先型農業區域品牌戰略實施的要點
11.3 聚焦型農業區域品牌戰略模式
11.3.1 聚焦型農業區域品牌戰略模式基本思想
11.3.2 聚焦型農業區域品牌戰略模式實施的基本條件
11.3.3 聚焦型農業區域品牌戰略模式實施的要點
11.4 差異型農業區域品牌戰略模式
11.4.1 差異型農業區域品牌戰略模式的基本思想
11.4.2 差異型農業區域品牌戰略模式實施的基本條件
11.4.3 差異型農業區域品牌戰略模式的實施要點
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