本書根據學科特點，對市場營銷學科所涉及的基本內容條理性的進行展開，主要涉及以下內容：市場營銷概述，簡要介紹市場營銷學科基本理論；市場營銷觀念，闡述幾類典型營銷思想；市場營銷環境，介紹營銷環境分析的要點及主要方式；市場營銷調研，簡要介紹營銷調研的方式技巧；購買行為分析，介紹消費者購買行為的模式及規律；目標市場，介紹目標市場營銷戰略執行的要點；產品策略；價格策略；渠道策略；促銷策略；市場營銷管理，介紹營銷管理的基礎內容；市場營銷新發展。
靳洪，男，1980年3月出生，湖北武漢人，副教授，博士，碩士生導師，英國倫敦大學皇家霍洛威學院訪問學者。2011年畢業于武漢理工大學管理科學與工程專業，獲管理學博士學位。近年來先后承擔省部級、廳級等各類科學研究、教學研究項目12項，發表論文20余篇，出版學術著作3部，作為副主編出版國家規劃教材3部。獲得2018“智享杯”全國高校經管類實驗教學案例大賽一等獎，第七屆校級教學成果二等獎，第五屆校級教學成果三等獎。主要研究領域是戰略創新管理、創新生態。
第一章 市場營銷概述
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷學的研究對象與方法
第二章 營銷觀念
第一節 營銷觀念概述
第二節 營銷觀念的次革命
第三節 市場營銷的第二次革命
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
第四章 市場營銷調研
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷信息的收集
第三節 市場營銷信息的分析
第五章 購買行為分析
第一節 消費者市場購買特點
第二節 影響消費者購買行為因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 組織市場購買分析
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場及其選擇
第三節 市場定位
第四節 市場營銷組合策略
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期理論
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第八章 價格策略
第一節 影響產品價格的因素
第二節 產品定價方法
第三節 產品定價策略
第四節 產品價格調整
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道的結點
第三節 分銷渠道的管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 商業廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關系
第十一章 市場營銷管理
第一節 市場營銷的組織
第二節 市場營銷控制
第三節 營銷審計
第十二章 市場營銷新發展
第一節 全球營銷
第二節 綠色營銷
第三節 網絡營銷
第四節 關系營銷
第五節 誠信營銷
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