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自2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾？卡尼曼在其代表作中提出“錨定效應”以來，眾多領域的專家學者均對這一理論進行了驗證：統計預測、法庭案件審理、醫患溝通、商業協作、金融風險預測等。可以說，“錨定效應”是一種廣泛存在、且人們難以克服的決策偏差效應。它根植于直覺心理學，發展壯大于經濟學和金融學，卻在廣告學和市場營銷學中研究甚少。本書將這一理論運用到產品包裝設計的實驗中，并圍繞食品包裝上數字尺度的使用和品牌描述這兩個元素展開，從而對該理論進行進一步考證。