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移動電子商務(wù)（第2版）

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本書結(jié)合移動電子商務(wù)發(fā)展的*動態(tài)，深入淺出地從商務(wù)和技術(shù)兩個方面對移動電子商務(wù)內(nèi)容進(jìn)行了介紹。商務(wù)方面覆蓋了移動電子商務(wù)的概念與內(nèi)涵，業(yè)務(wù)發(fā)展情況，企業(yè)的移動營銷模式，移動端帶來的應(yīng)用服務(wù)、移動平臺運(yùn)營等內(nèi)容;技術(shù)方面覆蓋了移動通信技術(shù)、RFID與二維碼技術(shù)、移動安全技術(shù)、移動支付技術(shù)以及手機(jī)頁面編程技術(shù)等內(nèi)容。除此之外，針對目前的流行趨勢，本書還特色性地介紹了移動新媒體營銷、5G技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用以及移動電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)的內(nèi)容。
本書內(nèi)容充實、特色鮮明、實用性較強(qiáng)，可作為高等院校本科或高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、管理科學(xué)與工程專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)科研人員的參考用書

張昶，男，博士研究生，石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，主要從事電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等領(lǐng)域的教學(xué)及科研工作，主講《移動電子商務(wù)》、《數(shù)據(jù)倉庫與數(shù)據(jù)挖掘》、《電子商務(wù)概論》等課程，編寫教材4部，發(fā)表高水平學(xué)術(shù)論文10余篇，主研省級及廳級課題10余項。

目錄
第1章移動電子商務(wù)的概念及體系1

1.1移動互聯(lián)網(wǎng)的演變1

1.1.1互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與定義1

1.1.2中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮3

1.1.3移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式5

1.2移動電子商務(wù)的概念、特點(diǎn)與應(yīng)用6

1.2.1移動電子商務(wù)的概念與分類6

1.2.2移動電子商務(wù)的特點(diǎn)7

1.2.3移動電子商務(wù)的應(yīng)用類型8

1.3移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈與服務(wù)模式9

1.3.1移動電子商務(wù)體系與產(chǎn)業(yè)鏈9

1.3.2移動電子商務(wù)服務(wù)模式10

思考題14

第2章移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)及其應(yīng)用15

2.1移動通信技術(shù)15

2.1.1早期移動通信技術(shù)15

2.1.24G移動通信技術(shù)16

2.1.35G移動通信技術(shù)17

2.2無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)24

2.2.1無線網(wǎng)絡(luò)的概述24

2.2.2無線網(wǎng)絡(luò)的傳輸方式24

2.2.3無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)24

2.2.4無線網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范25

2.3二維碼技術(shù)26

2.3.1二維碼的概念26

2.3.2二維碼的優(yōu)勢27

2.3.3手機(jī)二維碼技術(shù)27

2.3.4二維碼技術(shù)在移動電子商務(wù)中的應(yīng)用28

2.4RFID技術(shù)30

2.4.1RFID的概念30

2.4.2RFID工作原理31

2.4.3RFID技術(shù)在移動終端的典型應(yīng)用32

2.5未來手機(jī)34

2.5.1未來手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢34

2.5.2未來手機(jī)的主要技術(shù)特點(diǎn)分析35

思考題37

第3章移動電子商務(wù)營銷模式38

3.1移動營銷概述38

3.1.1移動營銷的概念38

3.1.2移動營銷的特點(diǎn)39

3.2主要營銷模式介紹40

3.2.1從產(chǎn)業(yè)鏈角度劃分40

3.2.2從技術(shù)角度劃分41

3.2.3從模型角度劃分42

3.3App營銷43

3.3.1App43

3.3.2App營銷及其優(yōu)勢43

3.3.3App營銷模式44

3.4微博營銷和微信營銷45

3.4.1微博營銷45

3.4.2微信營銷47

3.5短視頻營銷與直播電商50

3.5.1短視頻營銷50

3.5.2直播電商51

思考題54

第4章移動電子支付55

4.1移動支付概述55

4.1.1移動支付概念55

4.1.2移動支付分類55

4.1.3移動支付基本要素56

4.2移動支付的運(yùn)營模式58

4.2.1產(chǎn)業(yè)鏈情況58

4.2.2以移動運(yùn)營商為運(yùn)營主體的模式60

4.2.3以銀行為運(yùn)營主體的模式61

4.2.4以獨(dú)立的第三方為運(yùn)營主體的模式62

4.3移動支付系統(tǒng)架構(gòu)及典型交易流程63

4.3.1移動支付系統(tǒng)架構(gòu)63

4.3.2移動支付典型交易流程64

4.3.3移動支付賬戶體系架構(gòu)66

4.4第三方移動支付68

4.4.1第三方支付概述68

4.4.2第三方移動支付發(fā)展現(xiàn)狀69

4.4.3第三方移動支付工具69

思考題72

第5章移動電子商務(wù)應(yīng)用73

5.1即時通信73

5.1.1即時通信概念73

5.1.2即時通信應(yīng)用74

5.1.3即時通信市場格局75

5.2移動娛樂78

5.2.1網(wǎng)絡(luò)音樂78

5.2.2手機(jī)游戲78

5.2.3手機(jī)文學(xué)79

5.3移動學(xué)習(xí)81

5.3.1移動學(xué)習(xí)概述81

5.3.2移動學(xué)習(xí)平臺82

5.4移動生活服務(wù)84

5.4.1移動生活服務(wù)概述84

5.4.2O2O移動生活服務(wù)模式85

5.4.3O2O移動生活服務(wù)應(yīng)用86

5.4.4移動生活服務(wù)案例分析89

思考題90

第6章移動電子商務(wù)安全91

6.1移動電子商務(wù)的安全問題92

6.1.1移動電子商務(wù)主要安全問題92

6.1.2移動電子商務(wù)安全問題解決方案93

6.2移動安全通信技術(shù)93

6.3移動終端安全95

6.3.1移動終端的發(fā)展模式95

6.3.2移動終端的主要安全威脅96

6.3.3移動智能終端安全管理的現(xiàn)狀與問題97

6.3.4移動智能終端安全應(yīng)對策略99

6.4手機(jī)病毒100

6.4.1手機(jī)病毒定義101

6.4.2手機(jī)病毒的特點(diǎn)101

6.4.3手機(jī)病毒的危害101

6.4.4手機(jī)病毒的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢102

6.4.5手機(jī)病毒的分類103

6.4.6主流系統(tǒng)的安全機(jī)制和隱患104

6.4.7手機(jī)反病毒技術(shù)的發(fā)展趨勢105

6.4.8手機(jī)病毒防范措施105

思考題107

第7章移動電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)108

7.1大數(shù)據(jù)技術(shù)概述109

7.1.1大數(shù)據(jù)的概念與特征109

7.1.2大數(shù)據(jù)分析主要步驟110

7.1.3大數(shù)據(jù)分析方法簡介111

7.1.4大數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用116

7.2移動電子商務(wù)中的大數(shù)據(jù)技術(shù)118

7.2.1移動電子商務(wù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的關(guān)系118

7.2.2大數(shù)據(jù)中的Web挖掘分析119

7.2.3基于移動電子商務(wù)的Web使用模式挖掘121

7.3大數(shù)據(jù)技術(shù)在移動電子商務(wù)中的應(yīng)用124

7.4大數(shù)據(jù)時代的移動平臺運(yùn)營趨勢126

思考題133

第8章移動電子商務(wù)運(yùn)營134

8.1移動電商運(yùn)營概述134

8.1.1移動電商運(yùn)營的概念134

8.1.2移動電商運(yùn)營的內(nèi)容135

8.2移動搜索引擎運(yùn)營137

8.2.1搜索引擎優(yōu)化137

8.2.2搜索引擎營銷推廣139

8.3移動網(wǎng)店運(yùn)營142

8.3.1移動網(wǎng)店運(yùn)營概述142

8.3.2移動網(wǎng)店運(yùn)營指標(biāo)體系143

8.3.3移動網(wǎng)店運(yùn)營流程146

思考題148

第9章手機(jī)頁面編程技術(shù)基礎(chǔ)149

9.1HTML5概述149

9.1.1HTML5的概念及發(fā)展149

9.1.2HTML5的變化150

9.1.3HTML5的特性150

9.2HTML5新功能簡介151

思考題169

參考文獻(xiàn)170

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