《跨界營銷“互聯網+”時代的營銷創新與變革》給出了跨界營銷解決全案和具體操作方法，闡述了跨界營銷必須以消費者為中心，才能實現更大的價值創造，還要注重營銷活動的持續性，實現共享共贏。講解在跨界營銷時，需要合理考慮合作雙方的營銷目標和價值訴求，避免跨界營銷中單個品牌傳播弱化的情況，才能基于合作共贏，保證跨界營銷活動的持續展開。本書適合企業內部負責市場營銷、銷售及相關工作的部門經理、總監、總經理及高級管理人員閱讀。
陳炳祥，贏導投資創始合伙人。材料專業博士，高級咨詢師，歷任衢州市綠色產業集聚區科技發展顧問、衢江區政府科技發展顧問、建德市政府科技發展顧問、浙江省汽車工業技術創新協會副理事長、浙江省新能源汽車產業聯盟專家委員會副主任委員、衢州市杭州商會副會長、中國聯政科技咨詢集團有限公司董事長。公司與杭州高新技術開發區在杭州國家高新區濱江海外高層次留學人才創新創業基地合作共建成立了“國際先進技術轉化產業園”，目前已進入孵化的企業達100多家，人才引進200多人及團隊。已投資的企業：浙江天龍生物科技有限公司、浙江天嘉智能網絡科技有限公司、杭州超級奶爸網絡技術有限公司、杭州星光無限網絡科技有限公司、杭州探秘吧文化策劃有限公司、蘇州鑫豐恒富科技有限公司、杭州榮昇智能科技有限公司、杭州歸谷科技有限公司、杭州菁英科技有限公司、杭州環道資產管理有限公司、杭州環道科技有限公司、杭州京美科技有限公司、杭州贏導科技有限公司、杭州贏航科技有限公司等。
跨界營銷：“互聯網+”時代的營銷創新與變革 1
第1章 跨界時代：互聯網時代的商業與營銷新規則 1
1．1 跨界VS融合：“互聯網+”時代的商業新思維 2
1．2 跨界VS轉型：傳統企業的“互聯網+”并購之路 21
1．3 跨界VS營銷：跨界時代的營銷模式變革 29
第2章 重構營銷認知：“互聯網+”時代的營銷進階之路 45
2．1 跨界戰爭：借助跨界營銷，打造企業競爭優勢 46
2．2 跨界聯盟：引爆跨界營銷的“裂變效應” 58
2．3 H&M：全球時尚服裝品牌的跨界營銷策略 68
第3章 模式落地：跨界營銷實戰策略與技巧 77
3．1 跨界策劃：如何策劃一場成功的跨界營銷活動 78
3．2 跨界運營：跨界合作模式背后的運營策略 84
3．3 跨界整合：跨界消費時代的整合傳播策略 94
第4章 品牌新戰法：打造“強強聯合”的品牌協同效應 103
4．1 品牌跨界：資源共享、合作共贏與跨界傳播 104
4．2 協同作戰：品牌跨界如何實現強強聯合 115
4．3 引爆點：實現“1+1＞2”的營銷價值回歸 121
4．4 Uber營銷真相：在中國拓展品牌的“營銷利器” 130
第5章 娛樂營銷：“互聯網+泛娛樂”時代的跨界新思維 139
5．1 營銷思維的迭變：開啟全民娛樂營銷新時代 140
5．2 品牌娛樂化：互聯網時代的娛樂內容營銷 149
5．3 影視+品牌：IP經濟時代娛樂跨界新玩法 157
5．4 海爾的娛樂跨界：泛娛樂化時代的營銷戰略變革 169
第6章 營銷戰略轉型：傳統行業的跨界營銷策略 179
6．1 郵政企業的跨界營銷策略 180
6．2 餐飲企業的跨界營銷策略 185
6．3 醫藥企業的跨界營銷策略 190
6．4 酒水企業的跨界營銷實戰策略 196
6．5 母嬰企業的跨界營銷實戰策略 203
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