本書采用分析性數學模型，基于經濟學、運籌學和博弈論等相關知識融合應用來構建模型和求解模型，對互聯網零售“平臺模式”運營下的營銷決策展開研究，以期為基于網絡零售平臺的銷售商在實際決策過程中提供理論指導和科學依據。
姜璇，畢業于華中科技大學管理科學與工程專業，美國威斯康星大學麥迪遜分校聯合培養博士，阿里研究院“活水計劃”青年學者，主要研究領域為電子商務環境下的供應鏈管理、營銷與運營交叉學科課題，包括網絡零售平臺運營模式選擇與優化，網絡零售中的供應鏈協調機制，網絡促銷策略，多渠道與全渠道零售管理等。目前已在《International Journal of Production Research》、《OMEGA：The International Journal of Management Science》、《管理工程學報》、《運籌與管理》等靠前外非常不錯期刊發表論文多篇。
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