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　　近十年來(lái)，旅游市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化推動(dòng)著旅游市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐活動(dòng)和學(xué)術(shù)研究Et益豐富和深入。無(wú)論是旅游目的地還是旅游企業(yè)，都必須面對(duì)由信息技術(shù)、旅游消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素等方面的發(fā)展和變化所導(dǎo)致的整體營(yíng)銷環(huán)境的新變動(dòng)。為了更好地反映該領(lǐng)域業(yè)已出現(xiàn)的新情況和新的研究成果，以及更好地適應(yīng)本課程的教學(xué)需要，在南開大學(xué)出版社的支持下，我們決定對(duì)《旅游市場(chǎng)學(xué)（第三版）》再次進(jìn)行修訂。
　　本次修訂的宗旨依然是力求反映旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐與旅游營(yíng)銷理論研究的發(fā)展，為我國(guó)旅游高等院校旅游專業(yè)的學(xué)生提供既注重跟蹤理論研究發(fā)展又注重聯(lián)系實(shí)踐的實(shí)用教材，同時(shí)也為旅游業(yè)管理人員以及旅游業(yè)中從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員提供參考。
　　《旅游市場(chǎng)學(xué)（第三版）》在保留和繼承上一版中為廣大讀者認(rèn)可的體系結(jié)構(gòu)和章節(jié)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，本著方便教學(xué)使用的原則，對(duì)原書架構(gòu)與內(nèi)容進(jìn)行了必要的調(diào)整與修訂。修訂后的內(nèi)容不再分編，增強(qiáng)了全書內(nèi)容展開的邏輯性。另外需要指出的是，近年來(lái)隨著服務(wù)管理學(xué)科理論體系的日趨成熟，出現(xiàn)了服務(wù)管理理論開始反過(guò)來(lái)融入并不斷完善相關(guān)傳統(tǒng)學(xué)科的理論體系的趨勢(shì)。因此在此次修訂中，我們將在上一版中單獨(dú)列出的有關(guān)服務(wù)營(yíng)銷研究的章節(jié)取消，而將其融合到其他章節(jié)中，作為指導(dǎo)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的理論依據(jù)加以論述。